十年，對(duì)于歷史而言是一瞬間。然而，對(duì)于一個(gè)人，對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，卻可能是整整一個(gè)時(shí)代。
對(duì)于中吉號(hào)的十年，從品牌的市場(chǎng)化進(jìn)程速度看，甚至有人認(rèn)為是不夠成功的；但不可否定的是：從整個(gè)品牌的構(gòu)建角度看，中吉號(hào)卻走在了很多同類(lèi)品牌的前列。
任何一個(gè)品牌，都有自己的品牌基因。品牌基因的優(yōu)劣，直接決定這個(gè)品牌將來(lái)的發(fā)展方向和發(fā)展進(jìn)程。
我們借助于時(shí)間、空間，以及這十年里所做的事情，建立起一個(gè)維度；通過(guò)一個(gè)普洱茶品牌必須整合的三大板塊（即：基地、工藝、市場(chǎng)）的角度去透析，就會(huì)有一個(gè)很清晰的答案：
一、前十年，中吉號(hào)的重心一直都在前端（基地建設(shè)）和中端（工藝升級(jí)、品牌加工和管理體系）上，客觀上對(duì)于末端（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、渠道拓展、品牌推廣）投入的時(shí)間、精力、團(tuán)隊(duì)相對(duì)較少。
在這十年里，中吉號(hào)自身?yè)碛械牟鑸@數(shù)量近三千畝，古茶樹(shù)約三萬(wàn)棵。茶園基地的建設(shè)，有兩大好處：一是保證了原料供應(yīng)量和品質(zhì)的一致性，二是不管茶原料市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)震蕩，在一定程度上既能夠保持自身產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定性，又為經(jīng)銷(xiāo)合作伙伴規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
在這十年里，中吉號(hào)通過(guò)大量的資金投入，建成了中吉號(hào)生產(chǎn)加工的“云車(chē)間”，將生茶工藝的衛(wèi)生程度提升到藥品級(jí)，熟茶離地發(fā)酵工藝“云發(fā)酵”日益成熟，產(chǎn)品投放市場(chǎng)得到認(rèn)可，加工能力達(dá)到一定規(guī)模。
二、中吉號(hào)早期產(chǎn)品大部分走中高端路線，近幾年才開(kāi)始配合市場(chǎng)需求有少量的口糧茶出現(xiàn)。基于中高端產(chǎn)品的消費(fèi)階層屬性，品牌沒(méi)有在普通消費(fèi)者當(dāng)中大力推廣，也是中吉號(hào)不被普通消費(fèi)者熟知的原因之一。
三、歷年來(lái)中吉號(hào)的產(chǎn)量少、增量小，消耗較快，產(chǎn)品銷(xiāo)售穩(wěn)定。致使很多消費(fèi)者沒(méi)有喝到過(guò)中吉號(hào)的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上曝光不足，是中吉號(hào)不被普通消費(fèi)者知曉的另外一個(gè)原因。
現(xiàn)在到市場(chǎng)上去尋找中吉號(hào)五年以前的產(chǎn)品，都已經(jīng)很難找到；三年左右的產(chǎn)品，能夠流通的，也只有少量。
四、從品牌推廣的地域來(lái)看，盡管近幾年中吉號(hào)在全國(guó)擁有一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)到了60家左右，但在品牌發(fā)展的早期，中吉號(hào)一直都把銷(xiāo)售的重心放在以深圳為主的區(qū)域市場(chǎng)，只是從這兩三年開(kāi)始，中吉號(hào)品牌通過(guò)深圳這塊根據(jù)地開(kāi)始向全國(guó)輻射。
在深圳乘坐地鐵和電梯的時(shí)候，你會(huì)看到有中吉號(hào)的地鐵、電梯廣告；行走在大街上的時(shí)候，偶爾抬頭你會(huì)看到中吉號(hào)的戶外廣告；參加深圳茶葉博覽會(huì)的時(shí)候，你會(huì)看到到處都有中吉號(hào)的影子……
五、前十年，是中吉號(hào)基礎(chǔ)建設(shè)的高速發(fā)展階段，因此，全面、系統(tǒng)的品牌宣傳和營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)相對(duì)較少。另外，任何一個(gè)品牌的基因，都會(huì)不自覺(jué)的有一部分因素是品牌創(chuàng)始人的性格和格局造就的，中吉號(hào)創(chuàng)始人楊世華先生，在業(yè)界被公認(rèn)為：一個(gè)認(rèn)真做茶的人。因此，這也是在前幾年市場(chǎng)風(fēng)起云涌的時(shí)候，中吉號(hào)沒(méi)有乘風(fēng)冒進(jìn)、大力宣傳、加速擴(kuò)張的原因之一。
前十年，不被普通消費(fèi)者知曉，這很正常，但在接下來(lái)的幾年之內(nèi)，中吉號(hào)會(huì)頻繁的出現(xiàn)在你的視線之內(nèi)。自2016年登陸新三板之后，中吉號(hào)在全國(guó)市場(chǎng)布局就已經(jīng)開(kāi)始，針對(duì)重點(diǎn)城市、以及局部重點(diǎn)地區(qū)的招商推廣活動(dòng)正在緊鑼密鼓進(jìn)行中，實(shí)現(xiàn)落地指日可待。
我一直在想：中吉號(hào)前邊十年，為什么一直都沒(méi)有被普通消費(fèi)者廣泛知曉？
一個(gè)品牌的發(fā)展方式，無(wú)非有兩種：一種是波浪式前進(jìn)，一種是螺旋式上升。很明顯，中吉號(hào)選擇的是后一種方式，也叫“爬樓梯”。
我相信沒(méi)有人會(huì)去反對(duì)：一個(gè)健康的品牌，首先考慮的因素是：穩(wěn)健。
為什么？
因?yàn)?ldquo;根深才能葉茂”。
