“為何 6 萬家中國茶企不敵一個立頓？”

這是多年來的一個敏感話題，也是壓在中國茶人心頭的“一座大山”。

人們常用立頓茶葉來和中國茶葉做比較，總是覺得中國的茶葉為什么沒有像立頓、塔塔這樣的國際品牌？

回答這個問題需作

深層次分析

“

中西方茶文化的差異

中國茶文化的根基

和西方的茶文化是截然不同的，中國茶文化的根基可以簡要概括為七個字：

觀、品、聞、水、器、人、境。

1.中國茶文化

觀——用眼睛去觀看茶樹生長的環(huán)境、樹的大小，茶葉的外形、葉底、湯色的變化。

品——當(dāng)把茶葉沖泡出來以后，用口舌去品茶湯的滑潤度和厚重度。

聞——當(dāng)拿到一款茶葉的時候，首先會用鼻子聞香氣，在開湯之后，聞杯底和茶湯的香氣。

水——選擇什么樣的水來沖泡茶葉，中國自古飲茶講究水，水質(zhì)能影響茶葉的品質(zhì)。

器——選擇什么茶器來沖泡茶葉，如紫砂壺、瓷器蓋碗、玻璃器皿等，不同的茶葉一般選擇的茶器也不同，如普洱新茶用蓋碗，老茶用紫砂壺。

人——選擇什么人來沖泡茶葉和與什么人一起品茶。前面觀、聞、品、水、器等都需要人來體驗實現(xiàn)；人們談生意，朋友敘舊，以茶會友等，與不同人品茶感覺是不一樣的;

境——指品茶的環(huán)境、意境、場景等。

2.西方茶文化

普洱茶大祭司和烏克蘭美女

西方的茶文化不像中國茶文化那么厚重，它追求的標(biāo)準(zhǔn)首先是茶葉有沒有對健康有害的物質(zhì)，主要以檢測農(nóng)殘之類的一些指標(biāo)是否符合要求。

比如立頓紅茶，它的原料很多是以紅碎茶CTC為主。世界上主要產(chǎn)茶國除中國外，還有印度、斯里蘭卡、巴基斯坦、越南等，這些國家的勞動成本遠(yuǎn)低于中國。另外，這些國家的茶葉是以做紅碎茶為主，紅碎茶在采摘的過程中不需要看葉底和形狀，在采摘茶葉時就可以使用半機器化操作。

中國的茶葉按照茶芽一芽一葉、一芽二葉、一芽三葉等標(biāo)準(zhǔn)，以人工采摘為主，單純用人工采摘茶葉一個人一天采5～20千克，而用半機械化采摘，3個人1天可以采摘1000千克左右，也就是1個人一天采收300多千克。因此，為立頓提供原料的產(chǎn)茶國的茶葉成本，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國的生產(chǎn)成本。

從相關(guān)數(shù)據(jù)看：

目前中國茶葉的生產(chǎn)成本從30～100元/千克，因不同品種、工藝、茶類、采摘標(biāo)準(zhǔn)不同成本差異較大。國際茶葉出口均價為3美元/千克左右，中國茶葉出口平均價為4.5美元/千克左右。

因為工藝和標(biāo)準(zhǔn)的不同，機械化采摘難免摻雜一些茶梗和老葉片，用來做傳統(tǒng)綠茶、普洱茶、白茶是不理想的，這些在分類的標(biāo)準(zhǔn)中都屬于次等茶，而用于做紅碎茶，發(fā)酵并打碎做成小包茶葉，老葉片和茶梗通過發(fā)酵進入產(chǎn)品中，不用單獨剔除出來。在中國茶體系中屬于劣勢，在西方卻變成優(yōu)勢。

中西方的茶文化根基、成本構(gòu)成，以及很多商業(yè)模式的不同，也就讓中國的茶企業(yè)和立頓處于不同的成本層次。

如果中國茶企業(yè)要保留傳統(tǒng)模式，在近幾十年內(nèi)是很難有立頓這樣的國際化大茶企，因為文化的根基就決定了產(chǎn)品形態(tài)，決定了市場競爭力。

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