直播營銷趨勢加速,怡品茗第一輪春茶觸網大獲喜訊
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直播營銷趨勢加速,怡品茗第一輪春茶觸網大獲喜訊

  2020年,受新冠肺炎的影響,傳統(tǒng)零售行業(yè)短期內受到了重創(chuàng),但同時也給零售新業(yè)態(tài)帶來了巨大機會,隨著5G按下“快進鍵”,線上社交平臺的飛速發(fā)展,茶行業(yè)今年可以說進入了“直播”元年,各大企業(yè)、商家、愛好者均涌入“直播賽道”,一時間,茶行業(yè)熱鬧不已。

  

  在此背景下,英德市怡品茗茶葉股份有限公司(以下簡稱怡品茗)近期連續(xù)舉辦了“春暖花開,第一輪春茶如約而至的首發(fā)直播”及“生態(tài)茶園零距離體驗之旅,怡品茗英紅九號春茶產地預售直播”,憑借強大的粉絲基礎及品牌實力圈粉無數(shù),運用創(chuàng)新的市場組合營銷,在品牌營銷上實現(xiàn)彎道超車,線上直播大獲豐收,其標桿性作用和價值在業(yè)內引起一片熱議。

  多方力量齊聚

  第一輪春茶取得喜人銷量

  據了解,本次怡品茗的直播得到了合作伙伴、全國茶友及新浪網、騰訊網、鳳凰網、今日頭條、深圳新聞網等媒體同仁的廣泛參與,超10萬怡品茗粉絲見證了“第一輪春茶”的線上首發(fā),直播期間“第一輪春茶”預售破2萬罐,預售銷售業(yè)績超500萬,整個事件獲得眾多權威媒體的關注,傳播覆蓋人群超30萬人次。

  

  直播期間,包括匠心老茶人、原英德紅旗茶廠廠長盧雪鑌先生,著名飲食專欄作家、著名美食家、飲食文化名人莊臣先生,以及直播專家、廣州伯創(chuàng)商務咨詢有限公司創(chuàng)始人馬建平女士紛紛助力怡品茗“第一輪春茶”直播,為直播間粉絲們帶來精彩的干貨分享。

  其中,莊臣先生作為美食家與英德紅茶資深茶客雙重身份為大家?guī)砹司实姆窒?,現(xiàn)場,粉絲們對莊臣先生分享的英德紅茶健康知識表示受益匪淺。同時,怡品茗還為莊臣先生專門定制了一款特別版的“第一輪春茶”,為這位特殊的“粉絲”準備了滿滿的驚喜。

  

  尤為值得一提的是,怡品茗此次連續(xù)舉辦的直播活動內容上增加了舞蹈表演、茶藝展示等環(huán)節(jié),讓直播更具互動性、觀賞性和趣味性。眾多直播間粉絲反饋,兩場直播過后,優(yōu)美的表演給大家留下了深刻的印象,而海量抽獎活動也是讓大家激情澎湃,歡喜不已。

  

  至今,怡品茗還在為直播間舉辦的“百萬好禮線上福利”活動而忙碌,大量獎品也正在如火如荼地配送中。最令人感動的莫過于怡品茗的愛心公益活動,伴隨著茶友們購買“第一輪春茶”數(shù)量的增多,怡品茗也增大了精準扶貧的力度。

  

  品質實力過硬

  怡品茗獲得更高關注

  回顧本次線上直播,怡品茗之所以大獲全勝,其實絕非偶然。任何行業(yè)和個人,無論是線上或者線下耕耘,都需要時間和信任的累積過程,并且不斷突破和創(chuàng)新。

  以怡品茗的第二場產地直播預售為例,便突破了以往的場地限制,將直播搬到了怡品茗的生態(tài)茶園種植示范基地。置身綠色茶園中,讓消費者可以更直觀地感受到“春茶”的魅力,提升了視覺的享受感。

  

  不僅如此,怡品茗銷售總監(jiān)肖偉先生親自上陣。肖總對英德紅茶的發(fā)展史、怡品茗優(yōu)勢資源、產品特點等均了如指掌,以熱情的風格、生動的講解、專業(yè)的知識以及對行業(yè)深刻的理解圈粉無數(shù),許多茶友對肖總傳遞的專業(yè)知識贊不絕口。

  此次,怡品茗以與時俱進、不斷發(fā)展的思維,切合新的市場環(huán)境、利用新的方式快速反應,將往年的線下開采儀式及品鑒會轉為“線上直播、云端發(fā)布”的形式,首次直播便預售超2萬罐,可謂大獲喜訊。

  

  成功絕非投機可得,怡品茗取得的成就離不開多年的耕耘,作為廣東省重點農業(yè)龍頭企業(yè),怡品茗是一家集茶葉種植、研發(fā)、加工及銷售為一體的綜合性茶葉企業(yè),并且是廣東十大名牌產品企業(yè)。

  

  不僅如此,怡品茗擁有多年的茶業(yè)品牌建設和生態(tài)茶園專業(yè)化管理經驗,擁有保存完好的老茶園、連片面積逾千畝,資源和實力非常雄厚,經過多年的耕耘,“第一輪春茶”已成為怡品茗獨有的優(yōu)質資源,無論是品質和口感,都得到了廣大茶友的認可和喜愛。

  創(chuàng)新營銷突圍

  危機中必有轉機

  此次線上直播的圓滿成功,對怡品茗來說具有開創(chuàng)性的意義,直播的成功得益于企業(yè)背后組織的一套完整、專業(yè)、系統(tǒng)的產品營銷邏輯。借助時下熱門的方式來展開傳播,實現(xiàn)了產品解讀、業(yè)績提升以及品牌知名度提高等目標。

  

  時下,農業(yè)受疫情的影響,產業(yè)休憩、產區(qū)停滯、門面關停……整體形勢較為嚴峻,各大企業(yè)都在謀求創(chuàng)新和突破,力求在危機中尋找轉機。而怡品茗則通過一系列連續(xù)的組合拳,以“第一輪春茶”作為引爆點,完美實現(xiàn)了企業(yè)的營銷創(chuàng)新、價值共贏和市場突破。

  毫無疑問,怡品茗此舉為企業(yè)自身突圍和發(fā)展帶來新契機,也給行業(yè)內的營銷傳播方式帶來了一定的參考意義,為茶行業(yè)樹立了新的榜樣、指明了未來營銷方向,一定程度上將引領行業(yè)邁向新征程。

  

  如今,怡品茗的線上直播已圓滿成功,但圍繞“第一輪春茶”、“怡品茗線上直播”等關鍵詞的熱度依然在持續(xù)。我們有理由相信,怡品茗的品牌知名度將更上一個高度,消費者對“第一輪春茶”的品質也將更加信賴。于茶行業(yè)而言,我們也期待更多如怡品茗般的企業(yè),持續(xù)為茶行業(yè)帶來創(chuàng)新舉措和精彩表現(xiàn)。

來源:興茶網