剛剛過去的2022年，茶行業(yè)在精彩盛會(huì)、消費(fèi)實(shí)力等方面的表現(xiàn)頗為亮眼。基于此，“說茶”通過觀察茶品類品牌(以下簡(jiǎn)稱：茶品牌)在百度、抖音兩大平臺(tái)的各項(xiàng)年度數(shù)據(jù)，繪就茶品類群像圖譜，觀察數(shù)據(jù)背后的趨勢(shì)與現(xiàn)象，或許能為茶品牌發(fā)展提供有益參考。
不局限于“一畝三分地”
茶品類品牌不斷拓展“新市場(chǎng)”
從各茶品牌2022年的發(fā)展勢(shì)態(tài)來看，不同省份用戶對(duì)茶品牌的關(guān)注情況表現(xiàn)不一。據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注茶品牌用戶人數(shù)最高的省份為，福建省、廣東省、山東省。武夷巖茶、安溪鐵觀音、漳平水仙、政和白茶、福州茉莉花茶、坦洋工夫這些茶品牌關(guān)注用戶所在地最多的省份都是福建省，而這些品牌都源于福建省本地;而廣東省、山東省的用戶關(guān)注的茶品牌則涉獵更廣。
△圖表設(shè)計(jì)：“說茶”(圖表數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù);茶品類品牌按照拼音順序排列，顯示“/”符號(hào)的為平臺(tái)未收錄該茶品牌)
值得注意的是，產(chǎn)制于云南省的普洱茶，關(guān)注度第一的省份是廣東省;產(chǎn)制于福建省的福鼎白茶，關(guān)注度第一的省份卻是山東省;產(chǎn)制于江蘇省的金駿眉，關(guān)注度第一的省份為福建省......綜上所述，用戶對(duì)茶品牌的關(guān)注度不僅局限于當(dāng)?shù)夭杵放疲嚓P(guān)部門、企業(yè)除了注重當(dāng)?shù)仄放瓢l(fā)展之外，不妨留意周邊城市，開拓新市場(chǎng)。
茶品類品牌內(nèi)容消費(fèi)“主力軍”
“31-40歲”用戶更偏愛茶品牌資訊
2022年，茶品牌內(nèi)容消費(fèi)人群分布均衡，都在一個(gè)年齡段“扎堆”呈現(xiàn)。根據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，茶品牌的內(nèi)容消費(fèi)人群集中在31-40歲的年齡層，達(dá)到近百分百的占比，且多為男性用戶喜愛;其次就是24-30歲的年齡層。
△圖表設(shè)計(jì)：“說茶”(圖表數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù);茶品類品牌按照拼音順序排列)
誠然，中年男性用戶仍然是茶品牌內(nèi)容的“主力軍”，茶葉的健康屬性、禮品屬性，其目標(biāo)的消費(fèi)群體偏向中年市場(chǎng)，于此在其它年齡層次的滲透較為一般。那么問題來了，茶業(yè)內(nèi)容該如何更有效地觸達(dá)到年輕群體呢?或許要以更開放的姿態(tài)去擁抱他們，迎接多變的內(nèi)容時(shí)代。
普洱茶“一枝獨(dú)秀”
2022茶品類品牌熱度指數(shù)顯現(xiàn)
2022年茶品牌熱度指數(shù)居高不下。用戶對(duì)茶品牌的關(guān)注度分為兩類，一類搜索指數(shù)，一類是資訊數(shù)值。
所謂搜索指數(shù)，顧名思義，就是用戶對(duì)茶品牌搜索的頻次、聚焦度等一系列針對(duì)性的熱度指數(shù)。
根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，以搜索指數(shù)TOP1——江蘇省的碧螺春為例，2022年12月6日，碧螺春的搜索指數(shù)在當(dāng)天達(dá)到全年頂峰，其次是普洱茶、金駿眉。具體來看，碧螺春以62469搜索指數(shù)居榜首，占領(lǐng)TOP2的是12487熱度的普洱茶，TOP3金駿眉的差距則較為直觀，熱度相差近萬。
△圖表設(shè)計(jì)：“說茶”(圖表數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù);茶品類品牌按照拼音順序排列，顯示“/”符號(hào)的為平臺(tái)未收錄該茶品牌)
再來看看資訊數(shù)值。資訊指數(shù)是以智能分發(fā)和推薦內(nèi)容數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將網(wǎng)民的閱讀、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、不喜歡等行為的數(shù)量加權(quán)求和得出。如此，資訊指數(shù)是最能拉開茶品牌之間的熱度差距，好比各品牌的相關(guān)活動(dòng)、視頻等布局舉措，都會(huì)拉開彼此間的熱度差距。
△圖表設(shè)計(jì)：“說茶”(圖表數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù);茶品類品牌按照拼音順序排列，顯示“/”符號(hào)的為平臺(tái)未收錄該茶品牌)
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年8月1日普洱茶的資訊數(shù)值達(dá)到巔峰，高達(dá)兩百多萬，該熱度產(chǎn)生在“云南這十年”系列新聞發(fā)布會(huì)·普洱專場(chǎng)發(fā)布會(huì)等系列活動(dòng)舉辦之后;2022年9月26日，六安瓜片數(shù)值為820668，雖位列資訊數(shù)值第二，但與熱度第一的普洱茶形成較大差距。顯然，2022年普洱茶品牌一枝獨(dú)秀的表現(xiàn)印證了其品牌內(nèi)容傳播上良好的影響力轉(zhuǎn)化。
根據(jù)百度指數(shù)、巨量算數(shù)的整體數(shù)據(jù)情況來看，茶品牌應(yīng)持續(xù)向“外”發(fā)展，走出去，引進(jìn)來，讓茶品牌多一絲發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，在宣傳推廣時(shí)多注重受眾群體的變化，茶葉的健康屬性值得讓更多群體了解、認(rèn)識(shí)，為茶行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
2023年新的篇章開啟，茶品類品牌還會(huì)通過哪些創(chuàng)新舉措給用戶、消費(fèi)者和市場(chǎng)帶來驚喜?未來，“說茶”將同大眾一起期待。
來源：說茶ShowCha
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