若論中國紅茶“一哥”，江元勛應該是沒有懸念的。無論是續(xù)寫中國頂級紅茶傳奇的“金駿眉”，還是成名已久的“正山小種”，或是“正山堂”這個享譽業(yè)界的品牌，都與這個名字緊緊聯系在一起。
2008年，江元勛獲得有中國茶界“奧斯卡”之稱的“陸羽獎”。頒獎詞寫道：“在困境中，他站了出來，以藝術家一樣的想象神奇地點化了武夷紅茶片片纖細的葉尖。正山小種紅茶在他指間涅槃重生?！?/p>
身為正山小種紅茶第24代傳人、金駿眉創(chuàng)始人之一、正山茶業(yè)有限公司董事長兼總經理，江元勛就像他的祖輩們一樣，準備用一生時間復興那片“中國紅”。
正山堂茶業(yè)有限責任公司位于武夷山星村鎮(zhèn)桐木村的廠區(qū)
祖宗留下的東西不能丟
江元勛皮膚黝黑，戴著眼鏡，看起來很像一名工程師。他一天中的大部分時間都是在工廠中度過的。早晨一上班，他第一件事便是品鑒前一天制作的成品茶葉，定出品質與級別。然后，再去車間查看茶葉制作情況。這兩件事大約要花去他半天時間。
直至下午，江元勛才終于有時間坐下來。在濃郁的茶香中，江元勛陷入了回憶。
武夷山國家級自然保護區(qū)核心區(qū)——武夷山市星村鎮(zhèn)桐木關是正山小種的誕生地。從明末至今，正山小種的歷史延續(xù)了400余年，久居于此的江氏家族便是這段傳奇的親歷者?！拔覐男【团c茶葉打交道，9歲上山采茶，13歲跟著祖父學習精制紅茶，從采茶到制茶，每個步驟都很熟練?！?/p>
“最痛苦的是上世紀90年代前后。當時，國內紅茶市場極為低迷，茶農的日子很難過。很多人離開家鄉(xiāng)到外面打工，大片大片的茶園荒蕪了。當時，桐木村只剩下2家茶廠還在堅持生產正山小種，其中一家就是我辦的?！被貞浧鸺t茶產業(yè)最低谷的那幾年，江元勛語氣里帶著一絲沉重：“我祖父臨終前曾說過，正山小種是祖宗留下來的東西，不能丟，一定要把它繼承下去。每次一想到這句話，我就覺得怎么都得堅持下去?！?span>
實際上，當時的江元勛還算不上一位非常合格的企業(yè)家。更準確的說法是，他只是一位優(yōu)秀的制茶人。他不太關注經營，也不關注營銷，唯一關心的就是自家茶葉的品質。精選最好的茶芽，用最好的工藝，做最好的產品就是他的全部想法。
然而，市場給了他沉重一擊，一片片凝聚了他全部心血的茶葉，依舊孤獨地躺在倉庫里，無人問津。
2001年，江元勛迎來了企業(yè)生涯的第一次轉機。當時，武夷山市決定幫扶龍頭企業(yè)振興紅茶，尤其是要振興正山小種。在市有關部門幫助下，一位企業(yè)管理經驗極為豐富的專家——祖耕榮，來到江元勛身邊，幫助他處理企業(yè)經營管理以及產品策劃營銷問題。
開始的時候，兩個人的合作遠談不上愉快。祖耕榮一開口就談品牌，江元勛依舊執(zhí)拗地念叨著品質，兩個人各說各話，完全不在一個頻道上。
“這種情況持續(xù)了有好幾個月。直到有一天，祖耕榮突然瞪著我說，你開竅了。因為，那天我說了兩個詞——品牌與認證。”江元勛說。
按照江元勛的思路，鑒于紅茶在國際市場上深受歡迎，他要立刻著手做兩件事。第一件是立刻申請品牌“元正”;第二件事是積極推動有機茶認證。2001年6月份，江元勛的茶廠拿到了德國權威有機食品認證證書，正山小種有了出口“綠色通行證”。趁著這股勢頭，江元勛又接連拿下了日本、美國等多個國家和地區(qū)的權威機構有機認證。憑借這些認證，廠里積壓的100噸紅茶全部銷售一空，原本搖搖欲墜的廠子一下子活了起來。
“如今，我們的紅茶產品60%出口美國、德國、日本等國家和地區(qū)，中國紅茶已經成為國際市場高端紅茶的代名詞?！闭f到這里，江元勛長舒一口氣，仿佛至今仍心有余悸。
正山茶業(yè)有限公司董事長江元勛。經濟日報-中國經濟網記者 薛志偉攝
撬動一個偌大的江湖
“自己辦廠的出發(fā)點很好，但初期沒有達到預期目標，國內市場并未撬動。”江元勛說，紅茶自明末清初出現以來，已有400多年歷史，但始終墻里開花墻外香。英國皇室開創(chuàng)的下午茶風尚讓歐洲上流社會乃至全球茶客對紅茶趨之若鶩，可國內消費者似乎更偏愛綠茶、烏龍茶，對紅茶的興趣不大。
從2000年到2005年，江元勛想了很多辦法，可效果都不盡如人意，這讓他有些氣餒與不解。
2005年末的一天，江元勛與一眾茶友一起品茶、聊天。一位來自北京的茶友隨口問道：“不如試試頂級綠茶的路子，用芽尖生產頂級紅茶?”一句話讓江元勛茅塞頓開。是啊，之前自己“鉆牛角尖”了，只想著在加工工藝上做文章，從來沒想過原料。
武夷山特殊的資源環(huán)境稟賦決定了這里特別適合種植茶樹，茶青(指剛采摘下來，尚未加工的葉子)品質非常好?？蓪嶋H上，“好”也是分層次的，還有更好、極好。用極好的原料輔之以極好的制作工藝，不是一個極好的思路嗎?
江元勛立刻開始嘗試。他先精選出1.5斤茶青芽尖，然后帶領公司茶師大膽創(chuàng)新，開展各種嘗試。經過萎凋、搓捻、發(fā)酵、炭焙，色澤黑黃相間、呈海馬狀的干茶呈現在大家眼前——這就是金駿眉的雛形。
2008年，金駿眉正式推向市場。
說起金駿眉名稱的由來，江元勛坦言，“金”是指原料金貴，全村人跑遍整個茶園才挑出來這么一點點頂級茶青;“駿”是為了向各位茶師們致敬，因為參與研制這款茶的幾位大師——江駿生、江駿發(fā)等人名字中均有一個“駿”字;“眉”是指做出來的茶葉狀似眉毛。
看似普通的茶葉，在不經意間撬動了一個偌大的江湖，整個紅茶內銷市場格局迅速改變。作為一款創(chuàng)新紅茶，金駿眉不僅打響了屬于中國人自己的高端紅茶品牌，更為市場提供了一種全新的紅茶消費理念，喝紅茶、愛紅茶的人逐漸多了起來。
一枝獨秀不是春
實際上，金駿眉獲得巨大成功之后，江元勛犯了一個錯誤。由于缺乏知識產權保護意識，他并沒有及時注冊金駿眉商標，等到2007年提出注冊申請時，才發(fā)現已被其他公司搶注了。在之后數年里，全國各地茶企先后推出了各種各樣的金駿眉產品。直至2013年末，這場商標之爭才告一段落。判決結果為：“‘金駿眉’已作為一種紅茶的商品名稱為相關公眾所識別和對待，成為特定種類紅茶產品約定俗成的通用名稱?！?/p>
對于這個結果，江元勛著實難受了一陣子。不過，最終他還是釋然了?！斑@樣的結果對金駿眉創(chuàng)始團隊來說是一大損失，但對于整個紅茶行業(yè)來說卻是一大貢獻。作為一名制茶人，能夠幫助中國紅茶擺脫質優(yōu)價廉的窘境，也算是不枉此生了?！?span>
一枝獨秀不是春。如今，江元勛考慮最多的已經不是自家公司的發(fā)展，而是中國紅茶產業(yè)的前途了。
放眼全國，眾多優(yōu)質紅茶產區(qū)仍在低價的泥沼中掙扎。江元勛意識到，只有帶動更多紅茶產地走向振興，才能實現中國紅茶全面復興。
從2010年開始，正山茶業(yè)通過輸出標準化紅茶生產加工技術——駿眉工藝，與河南信陽、浙江紹興、四川雅安、貴州普安等優(yōu)質紅茶產區(qū)合作，打造駿眉中國紅茶產業(yè)體系，進一步推動茶產業(yè)發(fā)展。
短短幾年間，正山堂金駿眉工藝從武夷山走向全國，先后帶動6萬多戶茶農增收，累計直接幫扶建檔立卡貧困戶2100多戶，有力促進了貧困地區(qū)茶產業(yè)升級。
在此基礎上，江元勛又著手與世界茶葉委員會、歐盟茶葉委員會共同發(fā)起世界紅茶節(jié)，來自英國、德國、法國、意大利等紅茶消費大國，來自印度、斯里蘭卡、印度尼西亞、馬來西亞等茶葉生產大國，以及來自中國15個省份的業(yè)界代表，共同匯聚在武夷山，產銷兩端實現了面對面對接，中國紅茶也借此走上了快速發(fā)展軌道。
“綠水青山就是金山銀山。沒有好的生態(tài)環(huán)境，就沒有中國紅茶的新生。”江元勛說，未來正山茶業(yè)將進一步加大力度，引領中國紅茶開創(chuàng)更加廣闊的天地。
文章來源：中國經濟網-《經濟日報》
