講好品牌故事，傳播品牌價(jià)值。6月30日，由湖南省發(fā)展和改革委員會(huì)指導(dǎo)、華聲在線新聞網(wǎng)站主辦的“民企進(jìn)名企”活動(dòng)走進(jìn)湖南日?qǐng)?bào)社。
作為“品牌觀察行動(dòng)”子活動(dòng)之一，“民企進(jìn)名企”活動(dòng)旨在發(fā)揮榜樣力量，為民企提供與名企名家面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，分享成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，助力品牌創(chuàng)新發(fā)展。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，專家、品牌企業(yè)代表從自身行業(yè)出發(fā)，就品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等內(nèi)容展開深入交流。
包小村：立足當(dāng)下 力爭(zhēng)湘茶品牌再攀高峰
湖南是茶葉大省。連續(xù)多年，我省堅(jiān)持“三茶統(tǒng)籌”，積極打造茶葉品牌，釋放茶葉科技研發(fā)新動(dòng)能，探索茶葉產(chǎn)業(yè)富民新模式，推動(dòng)全省茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。截至去年底，我省茶園面積達(dá)到345萬(wàn)畝，全省年產(chǎn)茶32萬(wàn)噸、綜合產(chǎn)值1051億元。
躋身“千億產(chǎn)值”的湘茶產(chǎn)業(yè)正蓄勢(shì)待發(fā)，在湖南省茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席專家包小村看來(lái)，湘茶產(chǎn)業(yè)鏈的短板也相當(dāng)明顯。
“湖南培育出6個(gè)省級(jí)、13個(gè)市級(jí)、30個(gè)縣級(jí)公用品牌。其中省級(jí)公用品牌五彩湘茶、瀟湘茶、湖南紅茶等勢(shì)頭正旺;市級(jí)公用品牌安化黑茶、岳陽(yáng)黃茶等名聲漸長(zhǎng);縣(市)級(jí)公用品牌保靖黃金茶、石門銀峰、新化紅茶等產(chǎn)銷量日益提升，但目前的國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)的龍頭企業(yè)總量較少。其次，億元級(jí)、千萬(wàn)級(jí)、百萬(wàn)級(jí)的產(chǎn)品品牌數(shù)量同樣較少?！?/p>
包小村用一組組數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了湘茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，他認(rèn)為，目前的湘茶有著公用品牌強(qiáng)勢(shì)、企業(yè)品牌弱勢(shì)、產(chǎn)品品牌缺失的現(xiàn)實(shí)問題。
另外，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才的力量，但是湘茶產(chǎn)業(yè)的人才缺失依然較重。包小村表示，三類人才亟需補(bǔ)齊。一是懂種茶、懂制茶、懂喝茶的管理人員;二是深耕茶產(chǎn)業(yè)的各類技術(shù)人員;三是懂賣茶的營(yíng)銷人員。
“除了缺少人才，湘茶產(chǎn)業(yè)同樣缺錢，缺企業(yè)管理、產(chǎn)品研發(fā)、品牌營(yíng)銷的發(fā)展方法。”
在現(xiàn)狀之下，湘茶產(chǎn)業(yè)該怎么做好做強(qiáng)呢?包小村一針見血地提出：“首先要做標(biāo)準(zhǔn)，做好全產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)制定;其次要做單品，以百萬(wàn)級(jí)、千萬(wàn)級(jí)、億元級(jí)為目標(biāo)，做出單品品牌;最后做模式，摸索出一套管理、組織、合作、營(yíng)銷的新模式。”
從種植方式到品種優(yōu)選，從粗精工藝到產(chǎn)品包裝，從單品標(biāo)準(zhǔn)到品牌營(yíng)銷，包小村在活動(dòng)中針對(duì)湘茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸給出了諸多建議，為五彩湘茶提出了茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技“三茶統(tǒng)籌”的頂層設(shè)計(jì)，他表示，展望未來(lái)，希望湘茶產(chǎn)業(yè)再攀高峰，邁入“10個(gè)年銷售億元級(jí)品牌單品”的目標(biāo)愿景。
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