日前,由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專業(yè)委員會和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等機構(gòu)聯(lián)合組建課題組開展的2023年中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值專項評估出爐,陜西東裕茗茶品牌價值2.63億元,排名陜西首位,全國第55位,排名較2022年的第89位大幅提升34位,品牌價值較2022年的1.92 億元增長0.71億元,增長幅度達37%。
此外,從品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力、品牌發(fā)展力對企業(yè)的品牌強度評價中,東裕名茶品牌經(jīng)營力92.2,排位全國第6。目前,東裕茗茶在全國各大中城市已發(fā)展有300余家專賣店和大型商超專賣網(wǎng)絡(luò),受到越來越多的消費者青睞。
據(jù)介紹,本次評估依據(jù)“中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估模型”,采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法,通過對品牌持有單位調(diào)查、消費者評價調(diào)查、專家意見征詢、海量數(shù)據(jù)分析,最后形成相關(guān)評估結(jié)果。經(jīng)過對申報品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核,課題組最終完成了141個申報品牌的有效評估。獲得有效評估的141個茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的品牌價值最大值為17.56億元,整體平均值為3.24億元,整體中位值為1.97億元。
“我們從2017年開始參與品牌價值評估,經(jīng)過這些年的發(fā)展,東裕茗茶品牌價值不斷提升,如今品牌價值達到2.63億元,排名全國第55位,創(chuàng)造了新的紀錄?!睎|裕茗茶創(chuàng)始人張為國表示,品牌是企業(yè)發(fā)展的核心力量,東裕品牌創(chuàng)立以來提出了打造“陜西心意 ”“北茶典范”的目標,通過連續(xù)多年組織開展?jié)h中仙毫開采節(jié),參與國內(nèi)外茶展會,線上線下多渠道覆蓋等方式,不斷拉近與消費者的距離,打造陜茶宣傳展示營銷窗口,全方位提升品牌影響力。
東裕茗茶發(fā)展20年來,創(chuàng)業(yè)初心就是預(yù)做品牌,先做基地,預(yù)做產(chǎn)品,先做有機,目前已經(jīng)由單一的茶葉種植、生產(chǎn)、銷售,經(jīng)過企業(yè)重組,業(yè)務(wù)范圍擴大,增加茶葉深加工、植物提取及國際貿(mào)易業(yè)務(wù),企業(yè)向農(nóng)業(yè)科技型企業(yè)發(fā)展,市場由國內(nèi)向國外發(fā)展,標志著公司發(fā)展進入新的階段。
張為國說,陜茶源于神農(nóng),載于商周,興于秦漢,盛于唐宋,繁榮于明清,是最早產(chǎn)貢茶的地方,陜西也是中國茶文化的源起之地,東裕茗茶作為國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)和陜西茶產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè),有責(zé)任也有義務(wù)把陜茶推向全國。
一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開龍頭企業(yè)的帶動和引領(lǐng),下一步,東裕茗茶將繼續(xù)聚焦品牌化發(fā)展戰(zhàn)略,加大品牌營銷推介,探索茶旅融合,進軍大健康產(chǎn)業(yè),唱響陜茶品牌,講好陜茶故事,加快擴展陜茶市場,讓更多人能夠喝到安全、健康的陜西好茶。
據(jù)悉,目前,東裕茗茶擁有自有茶山3500畝,產(chǎn)品有綠茶、紅茶、白茶、花茶及茶多酚等系列產(chǎn)品70多種。公司全面推行現(xiàn)代化、標準化、生態(tài)化管理,2020年連續(xù)通過了中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所中農(nóng)有機認證、ISO19001、HACCP認證、以及中國農(nóng)業(yè)部的GAP認證。東裕茗茶先后榮獲第31屆巴拿馬國際博覽會茶葉類金獎,漢中仙毫品牌建設(shè)特別貢獻獎,首屆漢中市市長質(zhì)量獎。
來源:陜西鄉(xiāng)村振興融媒體平臺
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