海納百川，大道致遠，70年風雨兼程，鑄造中國茶產(chǎn)業(yè)央企巨艦;砥礪前行，因勢利導，70年薪火相傳，始終不變?yōu)榘傩兆龊貌璧拿裆姑?2月3日-4日，中茶廈門建企70周年營銷啟動大會暨元春新品發(fā)布會在廈成功舉辦——來自全國各地的數(shù)百名經(jīng)銷商齊聚廈門，談合作、謀發(fā)展，會上，中茶海堤一系列元春新品揭開神秘面紗，同時發(fā)布了全新的品牌營銷3.0戰(zhàn)略，打響搶占2024元春茶禮市場“第一槍”。
濃縮69年傳奇歷程
好茶在中茶，引領中國茶國潮新風尚
紅磚白石雙坡曲，出磚入石燕尾脊，在2024元春新品發(fā)布會展示區(qū)，一棟“閩南古厝”被“搬”到現(xiàn)場，亭臺樓閣間，明式家具中，2024年中茶的各種新品閃亮登場——濃濃的閩臺情、綽綽的中國風撲面而來，講述著中茶廈門公司近70載濃厚的歷史底蘊，也釋放中茶海堤引領中國茶國潮新風尚的“強烈信號”。
一盒海堤茶，半部茶葉史。中茶海堤打造的一款款經(jīng)典產(chǎn)品，記錄下中國茶產(chǎn)業(yè)濃墨重彩的發(fā)展詩篇。除了“金中茶”系列、“一壇好茶”系列、“國飲中茶”系列、“海堤傳奇”系列等經(jīng)典產(chǎn)品，今年，中茶海堤盛會之上，中茶海堤正式發(fā)布了“山河玉葉鐵觀音”“精品小種紅茶”“敦煌國風武夷肉桂”“武夷名叢不知春S”“一壇好茶大紅袍(甲辰)”“騰龍獻瑞巖茶生肖餅”等18款獨具匠心的2024元春新品。
▲元春新品發(fā)布儀式
熟悉的包裝，銘記的是中國茶近70年的難忘情愫;傳承的技藝，延續(xù)的是中國茶人半個多世紀的不變追求——從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟，從出口創(chuàng)匯到享譽世界，從追趕時代到引領產(chǎn)業(yè)，追憶歷史的激蕩與爭鋒，中茶海堤69年櫛風沐雨的發(fā)展歷程歷歷在目：推行外引內聯(lián)改革讓中國茶享譽世界，到抓住機遇苦練內功做好百姓茶……如同施展了魔法，69年來，作為改革發(fā)展的親歷者、見證者、受益者、推動者，與時代共成長的中茶海堤，敢做時代弄潮兒，始終堅定踐行為國謀茶興、為民奉好茶的品牌初心，為中國茶的高質量發(fā)展貢獻力量，書寫下與時代同心同向同行的壯美詩篇。
▲中國茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛發(fā)表致辭
中國茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛表示，自成立以來，中茶和祖國一起同頻共振、高速發(fā)展，為保障和改善民生做出了突出貢獻。作為中茶烏龍茶專業(yè)品牌，中茶海堤一直是中茶的“窗口”，已成為廈門的名片之一、廈門家喻戶曉的茶品牌?！昂５叹瘛眰鬟f的是幾十年如一日的匠心品質、物超所值的品牌價值和守正創(chuàng)新的發(fā)展精神。
▲中糧集團(福建)區(qū)域協(xié)同平臺主任、中茶廈門公司總經(jīng)理趙大川發(fā)表致辭
“2024，中茶廈門公司將正式迎來建企70周年這一關鍵時間節(jié)點，中茶廈門公司也將以新為序，全面推進全新3.0戰(zhàn)略?！?中糧集團(福建)區(qū)域協(xié)同平臺主任、中茶廈門公司總經(jīng)理趙大川說，中茶海堤將強化品牌建設、完善產(chǎn)品體系、優(yōu)化消費場景，以匠心堅守促進品質提升，以技術創(chuàng)新推進產(chǎn)業(yè)迭代，以嶄新場景傳播中國茶文化，打造年輕化、高品質的老字號民族品牌，推動中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階。
薪火相傳接續(xù)奮斗
聚焦新消費 “品牌營銷3.0戰(zhàn)略”正式發(fā)布
薪火相傳，接續(xù)奮斗?；顒蝇F(xiàn)場，象征“海堤薪火”的火炬閃亮，一位位海堤合作伙伴、中茶廈門新老員工化身“火炬手”，接續(xù)傳遞“海堤精神”火種，傳續(xù)中茶海堤傳奇歷史，傳播中國茶文化—— “中茶海堤2024營銷年”正式啟動。
“薪火，是不變的‘海堤精神’，是近70年傳奇發(fā)展歷程的光輝，傳承，則是中茶海堤的一個個新起點，對新產(chǎn)品、新技術、新理念、新消費、新場景的耦合與引領，也是對新發(fā)展、新高度、新輝煌的實踐與宣誓。”會議現(xiàn)場，趙大川就中茶海堤品牌營銷3.0戰(zhàn)略進行深入解讀。
他說，中茶海堤的1.0時代，記錄的是愛拼敢贏的出口創(chuàng)匯、改革開放的歷史歷程，中茶海堤憑借經(jīng)典海堤好茶走向世界;2.0時代，是全球一體化的時代，內需活力也全面激發(fā)，在產(chǎn)品、渠道、技術“三駕馬車”驅動下，中茶海堤創(chuàng)優(yōu)爭先，讓這一經(jīng)歷半個多世紀的“中華老字號”品牌扎根市場、家喻戶曉;如今的3.0時代，新消費時代開啟營銷管理新時代，各要素迎來巨變，把“為國謀茶”的不變初心、把“海堤精神”的價值理念、對中國茶飄香世界的共同堅守，通過產(chǎn)品與品牌傳遞給市場和消費者，將是中茶海堤迎接新發(fā)展、應對新挑戰(zhàn)的根基。
“邁入3.0戰(zhàn)略體系新階段，中茶廈門公司的升級與創(chuàng)新是全渠道、全過程的，包括供應鏈管理創(chuàng)新、技術鏈研發(fā)創(chuàng)新、消費鏈的營銷創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新、品牌特色創(chuàng)新等。”趙大川表示，在3.0時代伊始，中茶廈門公司希望把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技“三茶”統(tǒng)籌融合在一起，走高質量發(fā)展路徑，通過一系列迭代與升級，打開新消費時代的新局面，為消費者創(chuàng)造產(chǎn)品背后真正的價值，傳遞健康的生活方式和價值觀，滿足人民群眾日益增長的美好生活需求。
中茶海堤2024元春新品亮相
“中茶海堤70周年紀念版”系列產(chǎn)品揭開面紗
▲中茶廈門公司常務副總經(jīng)理陳志雄解讀新品
會上，中茶廈門公司還開展了元春新品品鑒活動。中茶廈門公司常務副總經(jīng)理陳志雄，帶領現(xiàn)場茶友品鑒“中茶海堤70周年紀念版”系列好茶，尋見穿越時光的歲月珍藏滋味，品味中茶海堤70年的榮耀精粹。
▲來賓品鑒新品
圍繞即將到來的建企70周年這一特殊節(jié)點，中茶廈門公司特別推出“黃罐老樅水仙(70周年紀念版)”“紅罐大紅袍(70周年紀念版)”“三印水仙(70周年紀念版)”“星光璀璨(70周年紀念版)”多款限定新品。全新呈現(xiàn)多款中茶廈門公司發(fā)展歷史上的經(jīng)典好茶，讓傳奇延續(xù)，頗具紀念和收藏意義。
此外，甲辰龍年到來之際，“騰龍獻瑞”系列產(chǎn)品，包含“騰龍獻瑞巖茶生肖餅”“騰龍獻瑞-大紅袍”“騰龍獻瑞-普洱熟茶”“騰龍獻瑞-滇紅金針”多款煥新元春生肖系列的產(chǎn)品。以茶為禮，以龍獻瑞，是中茶廈門公司精心打造的茶與神龍祥瑞文化融合的吉祥產(chǎn)品，豐富東方吉祥茶禮的文化內涵。
▲中茶廈門公司副總經(jīng)理許家成進行中茶廈門建企70周年年度營銷規(guī)劃宣講
在迎接70周年之際乘風重新啟航，新的發(fā)展階段正在開啟——中茶廈門公司副總經(jīng)理許家成進行中茶廈門建企70周年營銷規(guī)劃宣講，他表示，中茶廈門公司將繼續(xù)全面推動渠道管理升級，落地“全服務型渠道”，擘畫新時代下蓬勃發(fā)展的品牌美好藍圖。
▲中茶廈門公司總經(jīng)理助理林廷好解讀新品
作為中華老字號茶企，中茶廈門公司始終未曾停下品牌傳承與創(chuàng)新的腳步，“海堤”茶葉多次作為國禮飄香海內外，代表“中國品質”和“中國形象”贏得世界各國茶人認可。此次發(fā)布的系列新品，無疑將再度帶起元春茶禮市場流行新風尚。
▲中茶廈門公司與廈門萬仟堂藝術品有限公司戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂儀式
現(xiàn)場，中茶廈門公司還與廈門萬仟堂藝術品有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，協(xié)力探索“茶”與“器”的融合新路徑，進一步促進品牌的渠道拓展。
