今年4月，多家媒體報(bào)道了茶葉禮盒過度包裝現(xiàn)象。這讓茶葉包裝問題引起廣泛關(guān)注。
9月1日，GB23350-2021《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施。
離新國標(biāo)正式實(shí)施還有2個(gè)月的時(shí)間，目前，市場(chǎng)上茶葉產(chǎn)品包裝情況如何?茶行業(yè)生產(chǎn)、銷售、流通等環(huán)節(jié)的相關(guān)人員有什么看法?中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體記者進(jìn)行了多方采訪。
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標(biāo)準(zhǔn)逐步推進(jìn)，將于9月1日正式實(shí)施
中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體記者注意到，GB23350-2021《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)已于2021年8月10日由國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)發(fā)布，正式實(shí)施日期為2023年9月1日。該強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)涵蓋31類食品、16類化妝品，包括茶葉、酒類等。
2022年5月24日，根據(jù)國家綠色低碳發(fā)展要求，為進(jìn)一步限制月餅和粽子過度包裝，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局(國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì))批準(zhǔn)GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)第1號(hào)修改單。修改單針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于月餅和粽子的要求提出了修改內(nèi)容，已于2022年8月15日起實(shí)施。
2022年9月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)商品過度包裝治理的通知》，聚焦月餅、粽子、茶葉、保健食品、化妝品等重點(diǎn)商品，明確到2025年基本形成商品過度包裝全鏈條治理體系。
針對(duì)茶葉過度包裝問題，2023年4月3日，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾發(fā)布倡導(dǎo)茶葉適度包裝的倡議書。中消協(xié)建議，對(duì)于帶有附件、配件等的商品，本著必要原則依法進(jìn)行合理組合，不打“擦邊球”，不存僥幸心理，在茶葉包裝方面，根據(jù)不同茶葉品類、品牌、品種、品質(zhì)的要求，做到包裝材料適當(dāng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、用料適度、無害加工、綠色生產(chǎn)。
02
急于脫手產(chǎn)品，茶企、茶商疑慮頗多
在端午假期，中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體記者通過在北京商超茶葉店實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市面上多數(shù)茶葉禮盒售價(jià)在300元以上，有的甚至上千元。在其中一家茶葉店內(nèi)，記者看到，一款凈含量150克的特級(jí)鐵觀音，外包裝是一個(gè)精美的紙盒，里面是兩個(gè)金屬罐，售價(jià)1688元。記者默算了一下，這盒茶葉約5600元/斤;另一款凈含量500克的特級(jí)鐵觀音，包裝較為樸實(shí)，售價(jià)為3000元/斤。這兩款茶葉同等級(jí)的鐵觀音，價(jià)格卻相差約2000元/斤。在記者詢問兩者差別時(shí)，店員表示：“送禮當(dāng)然要體面一些，咱們自己喝就不講究那么多了?！?/p>
層層包裝將茶葉包裹的嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，真實(shí)版“買櫝還珠”?
北京馬連道一家茶葉商鋪負(fù)責(zé)人表示，其實(shí)同品牌、同等級(jí)的茶，無論是品質(zhì)還是味道都不會(huì)有太大差別，但包裝是影響產(chǎn)品價(jià)格的一個(gè)重要因素。當(dāng)記者問及新規(guī)實(shí)施后能否有效限制過度包裝，該店員心存疑慮：“現(xiàn)在社會(huì)講究人情世故，特別是逢年過節(jié)的時(shí)候，不少客戶都認(rèn)為高檔茶禮帶出去有面子、顯身份。如果是簡(jiǎn)單包裝，他們就會(huì)覺得拿不出手?！?/p>
新國標(biāo)在實(shí)施中可能會(huì)遇到哪些問題? 對(duì)此，很多經(jīng)營者向記者反映，新國標(biāo)對(duì)于不同外形的茶品，可能沒有做單獨(dú)考慮，所有茶類空隙率要求都是一致的，就導(dǎo)致在實(shí)際實(shí)施中面臨一定的困難。一位茶葉經(jīng)銷商在接受線下采訪時(shí)表示，磚茶、餅茶都比較容易實(shí)施新標(biāo)準(zhǔn)，但像綠茶、花茶等散茶，體積大、重量輕，即便是放在紙盒或者鐵罐子里，只要里面再加一層鋁袋，就很難達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，如果擠壓這類茶葉來縮小體積又會(huì)把茶葉壓碎。
“空隙率”是新國標(biāo)的衡量重點(diǎn)。
此外，很多茶商也表示，9月前，舊包裝產(chǎn)品沒賣完，很容易造成浪費(fèi)。不少體量較大的茶企經(jīng)銷商向記者反映，新國標(biāo)正式實(shí)施時(shí)間為9月1日，也就是中秋節(jié)前夕，將現(xiàn)有包裝的調(diào)整再生產(chǎn)是他們最“棘手”的問題。八馬茶業(yè)經(jīng)銷商表示，他們時(shí)刻都在關(guān)注門店的庫存，總部也特意強(qiáng)調(diào)要求各地經(jīng)銷商在8月15日前盡量把原有包裝產(chǎn)品銷售完。
03
綠色意識(shí)崛起，七成消費(fèi)者不愿當(dāng)“冤大頭”
茶葉消費(fèi)者王先生表示，“我希望茶葉的包裝越簡(jiǎn)單越好，畢竟自己喝，不想當(dāng)‘冤大頭’為那些豪華包裝買單?！?/p>
對(duì)于過度包裝，和王先生有相似看法的消費(fèi)者不在少數(shù)。3月28日，中消協(xié)發(fā)布的《商品過度包裝問題研究和消費(fèi)者感知調(diào)查報(bào)告》顯示，在認(rèn)為買到過疑似過度包裝商品的消費(fèi)者中，有71.3%的消費(fèi)者感覺受到欺騙，說明過度包裝存在欺騙性，誤導(dǎo)消費(fèi)行為，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者的知情權(quán)。有43.5%表示“知道是過度包裝，但沒有選擇余地仍然選擇購買”，說明過度包裝讓消費(fèi)者被迫支付了不必要的包裝成本，一定意義上侵害了消費(fèi)者的選擇權(quán)和公平交易權(quán)。
為喝茶，先跟茶包裝“干一仗”。(圖片來源：《瞭望》)
該調(diào)查也顯示，消費(fèi)者對(duì)茶葉包裝最主要功能需求依次為：“保證茶葉的品質(zhì)，防止受潮和變質(zhì)”(76.9%)、“開封后保存性能好”(75.8%)、“取用方便”(62.5%)。
從本質(zhì)上看，新國標(biāo)的目的是讓茶葉包裝“瘦身”，更是幫助茶葉包裝升級(jí)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的一劑猛藥。需要多方發(fā)力，才能“藥到病除”。
擺脫對(duì)包裝的依賴，用高質(zhì)量產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。
對(duì)企業(yè)而言，順應(yīng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)的崛起，在包裝上做出相應(yīng)改變，更能贏得消費(fèi)者認(rèn)同;中國茶企擺脫對(duì)包裝的依賴，用高質(zhì)量產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，才是長久之策。
對(duì)監(jiān)管部門而言，一方面要加大監(jiān)管執(zhí)法力度，確保新國標(biāo)真正落到實(shí)處。另一方面，暢通過度包裝投訴舉報(bào)渠道，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，繼續(xù)引導(dǎo)消費(fèi)者形成綠色消費(fèi)理念，提升環(huán)保意識(shí)。
更重要的是，杜絕過度包裝不只是監(jiān)管部門和商家的責(zé)任，消費(fèi)者也要敢于對(duì)過度包裝說“不”。選擇簡(jiǎn)單適度的包裝產(chǎn)品，聚焦產(chǎn)品本身，不盲從“顏值”，拒絕為過度包裝買單。
周刊觀點(diǎn)
在此，中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體呼吁廣大茶企，杜絕華而不實(shí)、徒有其表的“面子”，讓產(chǎn)品回歸到提升產(chǎn)品品質(zhì)、口味等“里子”上。
同時(shí)，也呼吁廣大消費(fèi)者在追求“精致感”“儀式感”的同時(shí)，不要忘記茶葉本身的用途和價(jià)值。用綠色消費(fèi)新時(shí)尚，為改變茶葉過度包裝貢獻(xiàn)自己的力量。
出品：中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體
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