普洱茶投資分析:大品牌生存環(huán)境堪憂(yōu) 市場(chǎng)會(huì)走向何方?
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普洱茶投資分析:大品牌生存環(huán)境堪憂(yōu) 市場(chǎng)會(huì)走向何方?

在普洱茶市場(chǎng)當(dāng)中,大品牌是絕對(duì)的主流,大品牌旗下的產(chǎn)品也一直引領(lǐng)著整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展方向。現(xiàn)如今,這些流行產(chǎn)品的銷(xiāo)量一降在降,單個(gè)的中小品牌雖無(wú)法同大廠(chǎng)競(jìng)技,但它們合在一起卻給大廠(chǎng)帶來(lái)了極大的壓力,照這樣發(fā)展下去大廠(chǎng)境遇堪憂(yōu),會(huì)不會(huì)再次出現(xiàn)二十年前的那一幕,我相信大家都很關(guān)心這個(gè)問(wèn)題。

當(dāng)前普洱茶市場(chǎng)怎么說(shuō)呢?用一句話(huà)概括就是產(chǎn)品溢價(jià)嚴(yán)重。很多茶商都把希望寄托于未來(lái),一款茶的利潤(rùn)必須要高,雖然都知道賣(mài)不出去多少貨,但只要賣(mài)出去的那一點(diǎn)貨能夠養(yǎng)活當(dāng)下的自己,未來(lái)一定可期。因?yàn)檫^(guò)去二十年的時(shí)間里,只要撐過(guò)危機(jī)的茶商哪個(gè)不是賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

在這種邏輯下,整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入到了一個(gè)詭異的狀態(tài),一方面大家盡一切可能的多產(chǎn)茶,另一方面又想方設(shè)法的拉高茶葉的價(jià)格。甚至在輿論上把價(jià)格與品質(zhì)給關(guān)聯(lián)在一起,當(dāng)一款茶的價(jià)格比較低,往往就會(huì)被貼上“茶不怎么樣”,“不值得收藏”這樣的標(biāo)簽,最后還把產(chǎn)品同大廠(chǎng)茶進(jìn)行對(duì)標(biāo)。于是就出現(xiàn)了這樣的場(chǎng)景——大廠(chǎng)被推著向前走,中小品牌合力形成了對(duì)大廠(chǎng)茶的合圍,市場(chǎng)整體銷(xiāo)量呈下滑之勢(shì),但茶價(jià)卻一而再再而三的上漲。

這樣的場(chǎng)景總能使我回想起20年前的場(chǎng)景。也是一眾大廠(chǎng)在中小品牌的圍攻下難以為繼,最后許多大廠(chǎng)紛紛陷入困境,關(guān)門(mén)的關(guān)門(mén),改制的改制,重組的重組。但當(dāng)年普洱茶擁有絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì),現(xiàn)如今這種價(jià)格優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在,如果再現(xiàn)當(dāng)年的場(chǎng)景,會(huì)不會(huì)是“覆巢之下無(wú)完卵”的場(chǎng)景,對(duì)此我深表懷疑。

文:天火