線上線下結(jié)合成為“兩展一節(jié)”上的一個(gè)新景象。一方面，是疫情帶來(lái)的“隔離”逼迫；另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)和設(shè)備的成熟，在線下茶展上越來(lái)越多茶企采用線上線下結(jié)合、兩條腿走路的辦法，推廣產(chǎn)品和品牌。
青年國(guó)際茶會(huì)（中國(guó)—肯尼亞）的舉行，不僅為展會(huì)提供了異域風(fēng)情，也為“后疫情時(shí)代”中非茶葉貿(mào)易和文化交流展示了信心。
《那年花開月正圓》中的周瑩和民國(guó)文化名人于右任的形象一起為咸陽(yáng)茯茶站臺(tái)。這也是近年來(lái)茶主題影視作品和深厚文化為陜西茶產(chǎn)業(yè)提供的代言和背書。
秋風(fēng)送爽，大地流金。
10月22日，為期4天的“2020北京國(guó)際茶業(yè)展、2020北京馬連道國(guó)際茶文化展、2020安化黑茶（北京）文化節(jié)”（以下簡(jiǎn)稱“兩展一節(jié)”）在北京展覽館正式開幕。本屆茶博會(huì)由中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、北京市西城區(qū)人民政府和湖南省益陽(yáng)市人民政府共同主辦。
第十屆、第十一屆全國(guó)政協(xié)副主席白立忱，中華全國(guó)供銷合作總社黨組成員、理事會(huì)副主任王偉，北京市西城區(qū)委書記孫軍民，湖南省益陽(yáng)市委書記瞿海，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶，浙江省紹興市副市長(zhǎng)陳德洪，北京展覽館集團(tuán)有限公司總經(jīng)理叢日芳等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，以及云南、福建、江西等茶葉主產(chǎn)銷區(qū)的政府、行業(yè)組織與龍頭茶企代表，國(guó)內(nèi)外茶業(yè)界的專家學(xué)者、茶葉愛好者，新聞媒體等，共計(jì)三百余人出席開幕式。北京市西城區(qū)副區(qū)長(zhǎng)聶英杰主持了本次開幕式。
青年國(guó)際茶會(huì)（中國(guó)—肯尼亞）的舉行，不僅為展會(huì)提供了異域風(fēng)情，也為“后疫情時(shí)代”中非茶葉貿(mào)易和文化交流展示了信心。
“兩展一節(jié)”
溝通產(chǎn)銷貢獻(xiàn)大
北京市西城區(qū)委書記孫軍民在致辭中表示，中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，位于北京市西城區(qū)的馬連道茶葉一條街是中國(guó)最主要的茶文化特色街區(qū)，匯聚了全國(guó)六大茶類、上萬(wàn)種名優(yōu)茶，云集了全國(guó)重要產(chǎn)茶區(qū)近2000家茶企。多年來(lái)，西城區(qū)堅(jiān)持以茶為媒，以茶會(huì)友，連續(xù)舉辦了11屆國(guó)際茶文化活動(dòng)，在各界引起了廣泛反響。作為本次活動(dòng)的主辦方之一，西城區(qū)將努力把“兩展一節(jié)”辦成弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)茶經(jīng)濟(jì)發(fā)展的盛會(huì)。未來(lái)，西城區(qū)將進(jìn)一步發(fā)揮馬連道特色街區(qū)品牌優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)的茶文化交流平臺(tái)，更好地挖掘茶文化內(nèi)涵，展示茶文化魅力，繁榮首都茶經(jīng)濟(jì)。
作為本次茶博會(huì)的聯(lián)合主辦方，湖南省益陽(yáng)市市委書記瞿海在致辭中表示，安化黑茶的故鄉(xiāng)位于湖南益陽(yáng)安化縣，安化黑茶綜合產(chǎn)值達(dá)277億元。安化產(chǎn)茶歷史悠久，早在唐代，安化渠江薄片就作為貢茶名揚(yáng)天下；明朝萬(wàn)歷年間，安化黑茶就作為官茶進(jìn)京；明末清初，更是擁有全國(guó)300余家茶行，暢銷大西北，被少數(shù)民族視為“生命之茶”。時(shí)至今日，益陽(yáng)仍然是我國(guó)邊銷茶的主產(chǎn)區(qū)，市場(chǎng)份額占全國(guó)邊銷茶五成以上，助力民族團(tuán)結(jié)、邊疆穩(wěn)定。
近年來(lái)，益陽(yáng)致力打造智慧茶業(yè)，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝，鑄造茶葉品牌，推進(jìn)品質(zhì)升級(jí)，助推安化黑茶成為湖南十大農(nóng)業(yè)品牌之首、中國(guó)十大茶葉區(qū)域公共品牌、中歐互認(rèn)地理標(biāo)志品牌，暢銷海內(nèi)外。益陽(yáng)還將茶業(yè)打造為助力脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的扶貧產(chǎn)業(yè)，不僅種好生態(tài)茶，而且精制匠心茶。鼓起茶農(nóng)的“錢袋子”，摘掉貧困縣的“窮帽子”，走出奔小康的“新路子”。
中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓介紹了本次茶博會(huì)的情況。他說，“兩展一節(jié)”通過宣傳發(fā)布、展覽展示、洽談推介、消費(fèi)互動(dòng)、傳承體驗(yàn)等，全面展示中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的精神風(fēng)貌，著力凸顯茶業(yè)扶貧成果，持續(xù)打造展會(huì)特色主題，合力助推茶業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。展覽匯國(guó)內(nèi)茶業(yè)一線品牌企業(yè)，聚全國(guó)茶業(yè)百?gòu)?qiáng)縣市區(qū)，集茶葉茶具精品于一堂，融文化健康休閑為一體，數(shù)萬(wàn)平米展示面積、數(shù)十場(chǎng)論壇推介、數(shù)十萬(wàn)人次的線上線下體驗(yàn)互動(dòng)，充分彰顯茶產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特魅力。
隨后，北京市西城區(qū)副區(qū)長(zhǎng)李異與湖南益陽(yáng)市副市長(zhǎng)湯瑞祥分別代表北京市西城區(qū)人民政府與湖南益陽(yáng)市人民政府共同簽署了《友好城市戰(zhàn)略合作協(xié)議》。
湖南益陽(yáng)市委書記瞿海向2020“兩展一節(jié)”組委會(huì)遞交捐贈(zèng)證書。
最后，中華全國(guó)供銷合作總社黨組成員、理事會(huì)副主任王偉，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶，北京市西城區(qū)委書記孫軍民，湖南省益陽(yáng)市委書記瞿海，北京展覽館集團(tuán)有限公司總經(jīng)理叢日芳共同觸摸開幕水晶球。
第十屆、第十一屆全國(guó)政協(xié)副主席白立忱宣布“2020北京國(guó)際茶業(yè)展、2020北京馬連道國(guó)際茶文化展、2020安化黑茶（北京）文化節(jié)”正式開幕。
《那年花開月正圓》中的周瑩和民國(guó)文化名人于右任的形象一起為咸陽(yáng)茯茶站臺(tái)。這也是近年來(lái)茶主題影視作品和深厚文化為陜西茶產(chǎn)業(yè)提供的代言和背書。
疫后反彈
“線上線下”前景好
據(jù)悉，往年“兩展一節(jié)”均在春季舉行，本次“兩展一節(jié)”因疫情推遲到10月。但在組委會(huì)的組織下，各地茶企參展熱情不減。展會(huì)展覽面積共計(jì)22000平方米，特裝展位占90%以上，分設(shè)包含西城區(qū)展區(qū)、益陽(yáng)市展區(qū)、云南展團(tuán)、臺(tái)灣展團(tuán)等地級(jí)市展團(tuán)，以及福鼎、福安、橫縣等十余個(gè)主產(chǎn)茶縣展區(qū)，還設(shè)有精品茶具區(qū)、茶包裝區(qū)、媒體直播室、網(wǎng)紅帶貨區(qū)等集傳統(tǒng)與時(shí)尚于一體的多個(gè)展區(qū)，云集福建、云南、浙江、安徽等12個(gè)產(chǎn)茶大省為主的全國(guó)300家茶葉企業(yè)，一線品牌企業(yè)占90%以上。體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)市場(chǎng)的信心和積極的拓展姿態(tài)。
隨著疫情對(duì)廣大消費(fèi)者健康意識(shí)的強(qiáng)化，今年的展會(huì)活動(dòng)受到了異乎尋常的關(guān)注。據(jù)組委會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，展期內(nèi)，線上線下參與人數(shù)突破100萬(wàn)人次；北京展覽館與馬連道兩地共成交項(xiàng)目（含意向成交）達(dá)783個(gè)；線上線下總成交額（含電子意向成交額）達(dá)6.87億元，其中，安化黑茶成交額突破3億元。
今年的展會(huì)活動(dòng)在保留傳統(tǒng)展覽展示、主題推介、會(huì)議發(fā)布等線下環(huán)節(jié)的同時(shí)，還依托“中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)”小程序，通過“線上展覽+直播帶貨”的方式，幫助企業(yè)進(jìn)行線上的宣傳推廣與渠道拓展，尋求上下游供應(yīng)鏈合作，進(jìn)一步豐富線上活動(dòng)內(nèi)核，提升展會(huì)實(shí)效性。
組委會(huì)以中國(guó)茶葉營(yíng)銷年·“茶+直播”助力脫貧攻堅(jiān)為主旨，通過直播間云逛展、云品茶、云購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化，打破會(huì)展的空間限制，讓更多的參展企業(yè)通過“線上展覽”進(jìn)行云展示，拓寬參展和參觀的時(shí)空邊界，推進(jìn)品牌茶事模式轉(zhuǎn)型。
2020“兩展一節(jié)”期間，主辦方在北京展覽館現(xiàn)場(chǎng)和西城區(qū)馬連道茶葉一條街推出40余項(xiàng)特色活動(dòng)，包括新品推介會(huì)、各產(chǎn)茶區(qū)政府對(duì)接會(huì)等商業(yè)活動(dòng)，全國(guó)名優(yōu)茶評(píng)比大賽等專業(yè)活動(dòng)，“文化相承·情系兩岸”茶文化主題文創(chuàng)優(yōu)秀產(chǎn)品展示等文化活動(dòng)，滿足各層面不同需求，全面展示中國(guó)茶業(yè)的全新風(fēng)采。
原標(biāo)題：秋光勝春光 疫后茶更香——2020北京“兩展一節(jié)”在京圓滿舉行
內(nèi)容來(lái)源：中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊
記者：梁妍
圖片：趙光輝、王璟拍攝
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