5月21日，第五個(gè)“國際茶日”活動(dòng)在陜西安康舉行，國內(nèi)外茶界人士共聚安康，品佳茗，論茶話。浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、中國國際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云應(yīng)邀參加活動(dòng)，并作重要內(nèi)容發(fā)布。
此次活動(dòng)以“茶和世界·共品共享”為主題，聚焦“培育新質(zhì)生產(chǎn)力 激發(fā)茶葉新動(dòng)力”，在活動(dòng)中，胡曉云院長發(fā)布了“2024中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果”，本公眾號(hào)特此轉(zhuǎn)載發(fā)布稿和評(píng)估報(bào)告全文。
以下是發(fā)布稿內(nèi)容：
胡曉云
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓：大家上午好!
夏滿安康，五月茶盛，今天是第五個(gè)“國際茶日”，感謝安康市人民政府，讓我們相聚在2024“國際茶日”安康活動(dòng)現(xiàn)場，向大家揭曉有關(guān)2024中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值的研究成果。
現(xiàn)場圖片
為了系統(tǒng)研究、科學(xué)記錄中國茶葉區(qū)域公用品牌的品牌化進(jìn)程，以量化的方式發(fā)現(xiàn)各品牌的現(xiàn)實(shí)狀況、發(fā)展趨勢，并提出專業(yè)的未來發(fā)展建議，課題組的專家們持之以恒、深入探索，連續(xù)15年開展了“中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”公益課題研究。
2023年12月底至2024年4月中旬，歷時(shí)4個(gè)月，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)，聯(lián)合開展了2024年度的中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估。評(píng)估依據(jù)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”(簡稱CARD模型)，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專家意見征詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。
現(xiàn)場圖片
參與本次評(píng)估的中國茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為134個(gè)。經(jīng)過對(duì)參評(píng)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對(duì)131個(gè)品牌的有效評(píng)估。獲評(píng)品牌較上一年度增加了13個(gè)，產(chǎn)品涉及六大茶類，區(qū)域范圍覆蓋全國四大茶區(qū)16個(gè)省(市、自治區(qū))。具體的數(shù)據(jù)分析及研究報(bào)告，已發(fā)表于《中國茶葉》雜志2024年第5期，請(qǐng)各位參閱。
現(xiàn)在，我榮幸地代表課題組，揭曉2024中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估的核心結(jié)果：
(一)本次評(píng)估結(jié)果表明，依據(jù)2021-2023三年間的相關(guān)數(shù)據(jù)及截止2024年3月30日的大數(shù)據(jù)分析，品牌價(jià)值位于前20位的品牌是：
(二)本次評(píng)估結(jié)果表明，品牌溢價(jià)能力位于前三的品牌是
西湖龍井 洞庭山碧螺春 大佛龍井
(三)本次評(píng)估結(jié)果表明，品牌強(qiáng)度位于前10位的品牌是
普洱茶 西湖龍井 武夷山大紅袍 蒙頂山茶
福鼎白茶 正山小種 安化黑茶 洞庭山碧螺春
信陽毛尖 六安瓜片
衷心祝賀以上品牌!
并祝愿各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，茶人朋友們：常飲常安康!
來源：農(nóng)業(yè)品牌研究院
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