清朝以前，云南的茶葉更多是以散茶的形式進行交易，盡管也有不同的團茶、餅茶存在，但相對于大宗的散茶而言，還是小眾。沒有標準化的加工、儲運和銷售，很不容易產(chǎn)生差異化的獨立包裝，也就很難產(chǎn)生區(qū)分品牌的商標。1902年碗臼狀的沱茶在云南大理的下關問世，開下關茶葉精制加工之先河，也培下了緊壓茶牌號和商標產(chǎn)生的沃土。
下關沱茶集團的商標概況
在今天人們所熟知的下關茶廠的前身康藏茶廠成立以前，沱茶已經(jīng)非常出名了，以永昌祥商號的“松鶴牌”為旗幟的名牌沱茶產(chǎn)品，在川渝地區(qū)家喻戶曉。1941年康藏茶廠成立至今的80年中，下關茶廠的商標以1990年為界，在此以前所使用的商標都是附屬于上級，先后使用過的“寶焰牌”“復興牌”“中茶牌”都是由中茶公司來決定。1990年以后，自有商標才開始申請和使用，從1990年1999年間，一共在第30類茶葉為主的項目下申請成功了16個商標。這些商標中“寶焰牌”“松鶴(圖)牌”和“南詔牌”，帶有品牌系列的性質(zhì)：邊銷茶類的磚茶、緊茶、餅茶、方茶等使用“寶焰牌”商標;內(nèi)銷的甲級、乙級、大眾以及蒼洱沱茶等沱茶類，使用“松鶴(圖)牌”商標;以春尖、配茶、蒼山雪綠、感通茶為代表的小包裝散茶，使用“南詔牌”商標;以出口為主的云南沱茶(俗稱銷法沱)，七子餅茶和散裝普洱茶使用“中茶牌”商標。另有感通、三道、竹葉(圖)和廠徽(圖)等屬于保護性商標。
進入21世紀以來，由于市場對產(chǎn)品品種的需求不斷擴大，下關沱茶集團公司從2000年到2020年的20年間，有數(shù)百個單品問世，為配合對產(chǎn)品名稱的保護，下關沱茶集團公司又先后注冊了松鶴延年、甘普爾、子珍、下關金絲、8653、寺登等100多個商品商標，下關沱茶、復春和、微關世界、微關味客等十多個服務商標。2004年下關茶廠的國有股權拍賣，重組以后的下關沱茶集團重點聚焦于“下關”品牌，大部分產(chǎn)品曾一度集中使用“下關”牌商標，2013年“下關”商標獲得中國馳名商標稱號。目前，下關沱茶集團的商標以“下關”為核心品牌，兼顧“松鶴延年”牌，“寶焰”牌，“南詔”牌等與系列產(chǎn)品相對應的歷史傳承。
松鶴商標的弘揚
1923年5月，國民政府農(nóng)商部商標局頒布了《商標法》《商標法施行細則》。有資料介紹，就在這一年，永昌祥注冊了“永昌祥記”松鶴圖商標，經(jīng)營春尖普茶。但根據(jù)郭紅軍先生的考證，這個時期云南沒有茶葉商標在全國被登記注冊的記錄。認為:永昌祥茶廠第一次申請注冊“松鶴牌”商標是在1937年4月。申請人是永昌祥商號的創(chuàng)始人嚴子珍(字鎮(zhèn)圭)，商品類別是“茶類 、沱茶”。1937年10月，永昌祥的“松鶴牌”商標通過了“商標局”的審查，予以正式注冊(注冊號32651 )。遺憾的是，目前尚沒有該商標的實物圖案面世。如果按照1930年修改后的《商標法》，注冊商標的有效期為20年，那么永昌祥的這個商標在新中國建立以前應該一直有效。這一時期在沱茶上使用的商標，還有茂恒的“松月牌”，成昌的“ 雙獅牌”“地球牌”;復春和的“鷹球牌”“金錢牌 ”和康藏茶廠的“復興牌”。
1950年7月28日中華人民共和國政務院批準并公布了《商標注冊暫行條例》，1951年6月，永昌祥商號申請了“松鶴牌“系列商標，包括正記沱茶、本牌春尖沱茶、副牌利記沱茶。同年8月，中央私營企業(yè)管理局予以正式注冊(注冊號自“ 商注字第13543號”至“商注字第13545號”)。
▲永昌祥松鶴牌商標的副牌利記沱茶
1952年5月24日，中茶云南公司通知下關茶廠甲級、乙級沱茶商標的印刷和使用方法，此后下關茶廠生產(chǎn)的甲級和乙級沱茶開始逐步啟用“中茶牌”商標，由于對商標使用的規(guī)則不夠重視，同時考慮成本因素等原因，對中茶牌商標的使用還不太規(guī)范。
1955年，對私營企業(yè)的社會主義改造基本完成，通過公私合營，留存下來的包括永昌祥下關茶廠在內(nèi)的下關制茶企業(yè)，通過購買、公私合營等方式并入了中茶公司的下關茶廠，享譽中外的永昌祥“松鶴牌”沱茶，自此和新中國的下關茶廠結(jié)下了姻緣，下關茶廠百年沱茶的根得以往前延伸。
1955年5月6日，中茶云南公司批復下關茶廠沱茶小商標及包紙意見，要求規(guī)范使用統(tǒng)一注冊商標“ 不能增減，因此你廠報用小商標中應刪去麥穗圖案”。原來庫存的不規(guī)范的中茶牌大小商標，只能使用到內(nèi)銷沱茶上，用完之后完全統(tǒng)一到規(guī)范的“中茶牌”商標上來。
▲下關茶廠50年代初期使用不夠規(guī)范的中茶牌商標產(chǎn)品
此后使用在沱茶上的“中茶牌”商標一直延續(xù)到了20世紀的90年代初。
▲下關茶廠長期使用的中茶牌內(nèi)飛
1983年3月1日《中華人民共和國商標法》開始實施。云南中茶公司受中國土產(chǎn)畜產(chǎn)進出口公司的委托，與隸屬關系發(fā)生了變化的下關茶廠簽訂了“中茶牌”商標的使用許可協(xié)議，下關茶廠繼續(xù)沿用“中茶牌”商標。1985年茶葉流通體制改革以后，下關茶廠在全省精制茶加工企業(yè)中發(fā)展最快，一馬當先，特別是進入到90年代以后，自主開展業(yè)務，樹立獨立品牌的意識越來越強。同時，中茶公司出于防止“中茶牌”商標被濫用的目的，開始通知沒有合作關系的企業(yè)和產(chǎn)品停止使用“中茶牌”商標。1991年下關茶廠迎來建廠50周年大慶，以廠徽圖案甄選為突破點，包括商標、專利等無形資產(chǎn)儲備工作逐漸展開，為下關沱茶尋找一個和身份相符的商標，成了企業(yè)的共識。當年受到全川人士盛贊的永昌祥下關沱茶使用的“松鶴牌”商標自然就作為首選。1991年3月19日，下關茶廠申請“松鶴(圖)牌”商標注冊，1992年3月10日，“松鶴(圖)牌”商標在第30類商品中茶葉項下注冊成功，獲得第585637號商標注冊證。
此后，無論是以云南沱茶或是下關沱茶為名的內(nèi)銷沱茶(即青茶型沱茶)，也就是后來新標準中的普洱茶(生茶)的沱茶，都以“松鶴(圖)牌”為商標，持續(xù)了20多年。普洱沱茶(即外銷沱茶)，也就普洱茶(熟茶)類沱茶，因為從70年代中期開始，以出口為主，并未同時使用“松鶴(圖)牌”商標。進入90年代以后，雖然普洱茶(熟茶)類沱茶內(nèi)銷的份額越來越大，但由于下關茶廠和中茶云南公司之間長期的良好合作關系，相互之間互有股權投資，下關沱茶集團在普洱茶(熟茶)類沱茶生產(chǎn)中，使用”中茶牌”商標一直延續(xù)到了2004年上半年。
▲下關茶廠90年代的出口型沱茶仍然使用中茶牌商標
“松鶴(圖)牌”商標屬于純圖形商標，在最初商標使用和管理都不夠嚴格和規(guī)范的時期，下關茶廠把自己的產(chǎn)品稱為”松鶴牌”沱茶似乎并沒有什么問題。然而當知識產(chǎn)權越來越受到重視，商標的使用管理越來越嚴格的時候，這樣的表述就有很大風險了，進入到21世紀，這種局限所帶來的問題越來越凸顯。下關沱茶集團不得不對原有的商標進行提升和改造，在原來純圖形商標的基礎上，增加了松鶴延年的文字，以圖文混合商標的形式在2007年8月8日提交了新的注冊申請，幾經(jīng)周折，2010年1月21日，“松鶴延年”牌商標獲準注冊，注冊號為6209882號，使用商品的范圍有也由原來的茶，擴展到了茶葉代用品、茶飲料冰茶、咖啡、糖等多種商品。
撰文︱杜發(fā)源
圖片︱關茶
編輯︱Candylan
本文轉(zhuǎn)載自《普洱》2020.10期
