“品牌領(lǐng)航，再創(chuàng)輝煌”。今天上午，大益集團2025年渠道商大會暨品牌戰(zhàn)略升級啟動儀式在東莞舉行，大益與全球戰(zhàn)略定位咨詢領(lǐng)導者里斯咨詢正式簽署長期護航合作。大益集團董事長、總裁張亞峰女士現(xiàn)場發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，并表示：“目前我有非常清晰且堅定的目標——打造中國百億茶企?！?/p>
▲大益集團董事長、總裁張亞峰女士
以品質(zhì)為錨、創(chuàng)新為劍
決勝普洱茶“品類之王”
當前，中國乃至全球經(jīng)濟進入一個全新的、存量競爭的周期，傳統(tǒng)的方法和思維已經(jīng)難以適應(yīng)新的格局和環(huán)境。大益如何實現(xiàn)超越行業(yè)甚至跨越周期的增長？在里斯的助力之下，大益制定了全新的發(fā)展戰(zhàn)略，給出了“以品質(zhì)為錨，穿越市場周期；以創(chuàng)新為劍，開辟消費藍海；以共享為舟，抵達百億茶業(yè)新大陸”發(fā)展方向。
里斯戰(zhàn)略咨詢成立于1963年，是品類創(chuàng)新戰(zhàn)略全球開創(chuàng)者和領(lǐng)導者，多年來依托全球原創(chuàng)的定位及品類創(chuàng)新方法論，為蘋果、IBM等大量全球500強企業(yè)提供戰(zhàn)略定位咨詢。同時，也為茅臺集團、長城汽車、王老吉等中國企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢，助力眾多中國企業(yè)突破成為百億級甚至千億級的規(guī)模。
大益與里斯的正式牽手，標志著大益已開啟了全新的戰(zhàn)略定位及品類創(chuàng)新實踐，預(yù)示著普洱茶行業(yè)將加速走上“提升品質(zhì)、做強品牌”之路。
張董以“品牌領(lǐng)航再創(chuàng)輝煌”為主題進行現(xiàn)場分享。她從行業(yè)規(guī)模、市場增長空間、品牌發(fā)展、產(chǎn)品優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、渠道拓展等方面進行深入解析，總結(jié)性指出大益擁有普洱茶“品類之王”的基因，是中國最有實力成為百億茶品牌的企業(yè)。
她說，一場顛覆性的產(chǎn)業(yè)革命正在加速推進，唯有主動擁抱變化才能贏得未來，大益品牌將帶領(lǐng)全國渠道商、專營店加速變革?！熬€下門店經(jīng)營，我們也要生態(tài)升級！重構(gòu)體驗、擴容生態(tài)，通過線上引流到線下門店體驗，就是一種很好的方式?！?/p>
四大營銷新政
讓渠道有魂、讓消費有溫度
同時，張董圍繞“重構(gòu)盈利模式”“渠道商體系改革”“成立大益營銷顧問團”“配貨模式改革”四個方面發(fā)布營銷新政。相信在四大新政的助力之下，大益品牌將真正實現(xiàn)：讓能者有為，讓渠道有魂，讓消費有溫度。
首先，堅定渠道商盈利要從“消費”與“收藏”兩端發(fā)力，重構(gòu)盈利模型。其次，渠道商和配貨模式都將進行改革。
▲以創(chuàng)新點燃戰(zhàn)略新增長，堅持互惠共贏、構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展模式?！耙婕胰恕备訄远擞瞄L期主義穿越行業(yè)周期的信念與決心，不少人直言這不僅是一場開局之戰(zhàn)更是決勝之戰(zhàn)，大益與里斯的合作大有可為、普洱茶未來可期。
另外，將成立“大益營銷顧問團”，邀請數(shù)名核心渠道商、行業(yè)專家及跨界精英組成營銷顧問團，參與制定營銷方案，共議市場痛點。不定期針對重要產(chǎn)品和營銷事件進行意見征集，并打造“試點創(chuàng)新營銷”模式，向全國推廣。
成為茶中茅臺
大益以“新定位”破局
活動現(xiàn)場，里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)駽EO、中國主席張云以“打造中國首個百億茶企”為主題，分享“重構(gòu)大益增長戰(zhàn)略”演化。他表示，雙方的合作是一場雙向奔赴，很期待共同見證中國首個百億茶企的誕生。
▲里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)駽EO、中國主席張云先生
他介紹，各類調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，茶是中國最具心智資源的品類，普洱茶作為“時間的朋友”擁有更高的心智地位，因為具有“越陳越香”的特性，普洱茶成為中國茶中最具價值的茶類。綜合這些特性，普洱茶也是最接近茅臺的茶品類之一，大益則是最有機會成為“茶中茅臺”的茶品牌。
關(guān)于如何實現(xiàn)大益茶戰(zhàn)略增長？張云以里斯持續(xù)增長戰(zhàn)略模型為核心，圍繞提升心智、擴大人群、打造新的增長品類三個關(guān)鍵點展開演化。他通過汽車、油煙機等品牌戰(zhàn)略增長案例，講解品類創(chuàng)新是企業(yè)增長的終極戰(zhàn)略，也是占據(jù)心智的最佳方法，心智份額是驅(qū)動市場份額的重要力量。
不知不覺中，一個多小時干貨滿滿的分享就到了尾聲，掌聲響起的那一刻，“益家人”仍覺意猶未盡。
下決心、勇革新
開創(chuàng)“東方茶寶藏”新紀元
針對如何實現(xiàn)百億目標，張董鄭重表明：高質(zhì)量經(jīng)營、品牌投入、和最優(yōu)秀渠道商合作三大決心。大益將繼續(xù)以品牌為抓手，進一步做好、做實、做強普洱茶基盤市場和增量市場，實現(xiàn)消費人群擴充、擴容，與渠道商實現(xiàn)互利共贏，以一片茶開創(chuàng)“東方茶寶藏”的新紀元。
她明確，2025年乃至接下來的幾年，大益將進行“大變革”“大發(fā)展”“大投入”。盈利模式、渠道服務(wù)商體系、配貨模式將發(fā)生“大變革”，人才隊伍培養(yǎng)、硬件條件將迎來“大發(fā)展”，在品牌建設(shè)、科研投入、渠道扶持、營銷推廣等方面將有“大投入”。
“普洱茶從來不是簡單的商品，而是時間的藝術(shù)、信任的紐帶。我有信心也有決心，把大益和各位合作伙伴帶回群峰之上。”
▲「普洱方茶」經(jīng)典再現(xiàn)
“一代傳奇經(jīng)典重現(xiàn)”。下午，來自全國各地的100多位渠道服務(wù)商共聚一堂，品飲「普洱方茶」，產(chǎn)品甄選云南勐海原始高山密林大樹茶為原料，云崖蘭馨馥郁高雅、花香飛揚。
「普洱方茶」不但是一款優(yōu)質(zhì)好茶，更是勐海茶廠的傳世佳作，期待這款蘊含著大益厚重歷史文化的珍品好茶，在此陽春三月滿載希望，給消費者帶來新的品飲體驗。
以品質(zhì)為錨，穿越市場周期；
以創(chuàng)新為劍，開辟消費藍海；
以共享為舟，抵達百億茶業(yè)新大陸！
期待2025，共創(chuàng)輝煌！
