當(dāng)前，面對復(fù)雜多變的競爭環(huán)境，眾多茶企開始求變，進(jìn)行升級和擴(kuò)張。今年3月份，雙陳普洱正式發(fā)布了品牌全新定位—“年份普洱茶典范”。將定位聚焦于“年份茶”上，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在年份茶品類中的市場地位。
雙陳普洱此舉，引發(fā)了市場的強(qiáng)烈關(guān)注和行業(yè)熱議，這樣的定位，在消費(fèi)端、市場端獲得了怎樣的反饋?會為行業(yè)呈現(xiàn)出怎樣的獨(dú)特價值，對普洱茶市場品牌化發(fā)展又有何啟示?
全新定位
重塑“消費(fèi)者心智地圖”
近年來，消費(fèi)者在購買決策上更加理性，品牌意識正日益提升。例如在購買空調(diào)時會首先想到格力、在購買高品質(zhì)牛奶時會想到蒙牛特侖蘇，“好空調(diào)，格力造”、“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”這些深入人心的廣告語，背后是品牌不斷進(jìn)行打磨的專業(yè)度。這也讓更多的茶品牌洞悉到，在復(fù)雜的市場信息中，當(dāng)前的品牌辨識度需要擁有更加精確的定位。
在中老期茶品質(zhì)化、消費(fèi)化趨勢愈發(fā)明顯的當(dāng)下，雙陳普洱選擇了將品牌定位聚焦到“年份茶”這一品類，強(qiáng)化自身的“長板”優(yōu)勢，讓消費(fèi)者在提起年份茶時，便能立馬聯(lián)想到雙陳普洱，其實(shí)就是面向目標(biāo)消費(fèi)群體重塑品牌“消費(fèi)者心智地圖”。
簡而言之，雙陳普洱品牌新定位的提出，本質(zhì)就是為了打破年份茶在受眾心中“難以捉摸”的固有印象，以精準(zhǔn)定位搶占消費(fèi)者心智、進(jìn)一步清晰雙陳普洱品牌在消費(fèi)者心中的“心智地圖”。
“雙陳普洱其實(shí)對年份普洱茶有著精確的定義：在生態(tài)干倉，倉貯陳化5年以上，具有持續(xù)的陳化價值，符合國家質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的普洱茶?！币恍┎杩鸵布娂姳硎?，新的定位，讓大家知道年份普洱茶的標(biāo)準(zhǔn)是什么，尤其讓我們對優(yōu)質(zhì)年份普洱茶有了更清晰的認(rèn)知。
二十七載初心不變
新定位 新征程，成就品牌新高度
風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。二十七載砥礪奮進(jìn)的雙陳普洱，變的是技術(shù)，是營銷，是模式，但不曾改變的，是雙陳普洱對“品牌”的堅(jiān)守，對“品質(zhì)”的匠心傳承。在外界看來，雙陳普洱正以定位升級的方式，釋放積累了二十七年的專業(yè)品牌勢能。
“在雙陳普洱發(fā)展的歷史關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，每一次改變，歸根結(jié)底是對品質(zhì)的升級?！彪p陳普洱品牌創(chuàng)始人陳永堂先生表示，定位升級后，雙陳普洱將繼續(xù)以工匠精神來雕琢產(chǎn)品品質(zhì)，以創(chuàng)新精神來鑄就品牌典范，以純粹初心來呵護(hù)廣大消費(fèi)者，依靠技術(shù)引領(lǐng)與品質(zhì)魅力，用“新定位”推動雙陳普洱在“新征程”上奮勇前行。
在外界看來，顯然，雙陳普洱已經(jīng)踏上了新征程。
為豐富“年份普洱茶典范”這一定位的價值支撐體系，歷經(jīng)30年普洱茶生態(tài)倉貯技術(shù)積累、擁有13萬平米的生態(tài)倉貯面積、400余款優(yōu)質(zhì)干倉年份普洱茶的雙陳普洱，在依托海量茶品轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，早已形成了一套“雙陳標(biāo)準(zhǔn)”的倉貯技術(shù)規(guī)范。
2020年，雙陳普洱第四代茶倉——養(yǎng)普莊園，正式對外開放，讓大家能夠直觀地感受到如何藏養(yǎng)出一款好喝的優(yōu)質(zhì)年份普洱茶。
2021年，雙陳普洱被正式授予首批“東莞市標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)單位”，同年10月份，由雙陳普洱作為主編單位的《普洱茶干倉 倉貯技術(shù)規(guī)范》、《普洱茶干倉 倉貯管理評價技術(shù)規(guī)范》兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，正式對外發(fā)布，雙陳普洱在構(gòu)建年份茶標(biāo)準(zhǔn)體系上又邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。
市場反響積極
賦能終端，帶來更佳的年份茶體驗(yàn)
而在全新定位發(fā)布后，雙陳普洱經(jīng)營商的反饋也非常積極，在上海，已經(jīng)開出了首家高端年份普洱茶旗艦店，當(dāng)?shù)亟?jīng)營商表示：以年份普洱茶為主的終端門店，吸引了更多高品位、高凈值的消費(fèi)人群的關(guān)注，很多茶友都是慕名而來，為當(dāng)?shù)仄斩柘M(fèi)者帶來了更佳的體驗(yàn)，這也極大拓展和提升了雙陳普洱在當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗蠛陀绊懥Α?/p>
興茶君了解到，這樣的年份普洱茶旗艦店、老茶體驗(yàn)館也正在全國市場中落地，而且數(shù)量規(guī)模預(yù)計(jì)會達(dá)到500余家;圍繞年份普洱茶主題規(guī)劃的營銷活動也將逐一開展;雙陳普洱與第三方機(jī)構(gòu)合作，深度構(gòu)建年份普洱茶評價標(biāo)準(zhǔn)也正在按計(jì)劃進(jìn)行中……
從硬件到軟件，從品牌內(nèi)核到產(chǎn)品表現(xiàn)，雙陳普洱以年份普洱茶典范為方向，持續(xù)拓展品牌影響力在年份茶市場的廣度與深度，并以“長期主義”精神與品牌責(zé)任感，以“標(biāo)準(zhǔn)”之手，推動年份茶市場的可持續(xù)發(fā)展。
以更聚焦、更高端姿態(tài)
構(gòu)建豐富的年份茶價值表達(dá)體系
“年份普洱茶典范”的確定，并不是一次簡單的品牌定位升級，而是一次普洱茶消費(fèi)新形勢下的變革，是雙陳普洱在新的時代、新的發(fā)展階段吹響的“沖鋒號”。
不難發(fā)現(xiàn)，從雙陳普洱后續(xù)的種種市場動作來看，雙陳普洱全新的品牌定位應(yīng)該是更聚焦、更高端，“年份普洱茶典范”定位更像是品牌使命。
在30年普洱茶生態(tài)倉貯技術(shù)積累與27年品牌發(fā)展歷程中，雙陳普洱始終秉持對普洱茶專業(yè)倉儲技術(shù)的尊重和對品質(zhì)的堅(jiān)持，以領(lǐng)先的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的干倉茶品，贏得了行業(yè)的尊重和市場的認(rèn)可。同時作為年份茶標(biāo)準(zhǔn)體系的推動者和構(gòu)建者，通過技術(shù)服務(wù)和協(xié)同模式創(chuàng)新賦能全國經(jīng)營商合作伙伴，為全國茶友們帶來更加美好的品質(zhì)茶生活體驗(yàn)。
雙陳普洱運(yùn)營中心總監(jiān)周超先生也表示，品牌定位升級只是開始，接下來，雙陳普洱將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，全力聚焦高品質(zhì)年份茶產(chǎn)品，精準(zhǔn)投入核心營銷資源，強(qiáng)化消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)年份普洱茶的全面認(rèn)知，在普洱茶市場和消費(fèi)終端層面，加快年份普洱茶消費(fèi)體驗(yàn)終端建設(shè)，讓年份普洱茶的消費(fèi)與體驗(yàn)更加便捷與真實(shí)。
在業(yè)界看來，雙陳普洱2022年啟動全新品牌定位、更聚焦年份茶市場，實(shí)際上總結(jié)并展示了過去發(fā)展的成就，更是回答了雙陳普洱未來發(fā)展的精準(zhǔn)路徑。
從藏茶到制茶、再到養(yǎng)茶，雙陳普洱的每一次蛻變，都與眾不同，但它的每一步成長，都帶有普洱茶行業(yè)發(fā)展賦予的時代烙印。可以預(yù)見，雙陳普洱還將會有更多新動作，繼續(xù)構(gòu)建更加豐富而立體的年份普洱茶價值表達(dá)體系。
