茶里攜手三得利,中日兩大茶企錨定年輕茶飲市場(chǎng)
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茶里攜手三得利,中日兩大茶企錨定年輕茶飲市場(chǎng)

茶里乾坤大,壺中日月長。

7月12日,CHALI茶里×SUNTORY三得利烏龍茶品鑒之旅暨戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在福建武夷山舉行,諸多行業(yè)學(xué)者、媒體嘉賓共聚一堂,感受一場(chǎng)純正的“烏龍宴”?;顒?dòng)通過多平臺(tái)直播,實(shí)時(shí)交互,通過游覽茶圣紀(jì)念館、茶山采茶、茶葉生產(chǎn)車間體驗(yàn)制茶過程,以“茶文化”為串聯(lián),展現(xiàn)出全媒體的深刻傳播力。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),廣州茶里集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人譚瓊與三得利(中國)投資有限公司常務(wù)副總經(jīng)理兼飲料事業(yè)總經(jīng)理小林功,以中國烏龍茶為紐帶,秉承品質(zhì)、健康、創(chuàng)新、同源的共同理念,順應(yīng)消費(fèi)者深度需求,以品牌聯(lián)名探索營銷創(chuàng)新;以CHALI茶里打造的茶葉研發(fā)與深加工生產(chǎn)制造中心為依托,共謀茶與食品飲料創(chuàng)新的戰(zhàn)略合作,通過技術(shù)升級(jí)邊界,共同展望未來在中國茶板塊的突破。

CHALI茶里與SUNTORY三得利簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

本次戰(zhàn)略合作,是不同形態(tài)茶產(chǎn)品的碰撞融合,是兩大快消茶品牌在產(chǎn)品研發(fā)上的交流與探討,更是中國與日本兩個(gè)茶文化大國關(guān)于烏龍茶的一次深度對(duì)話。

以中國烏龍茶為紐帶

中日快消茶品牌跨界合作

烏龍茶是中國六大茶類中獨(dú)具鮮明中國特色的茶葉品。它因品種多樣、口感甘醇、顏值極高,深受消費(fèi)者的喜愛,這幾年增長速度為六大茶葉之首。而在CHALI茶里的產(chǎn)品中,烏龍茶的銷量也是最佳的,爆款蜜桃烏龍袋泡茶天貓累計(jì)銷量超3千萬包。

創(chuàng)立于2013年的CHALI茶里品牌,至今已走過八年,品牌定位于中國高端茶包品牌和專業(yè)茶服務(wù)供應(yīng)商,核心產(chǎn)品是高端原葉袋泡茶。經(jīng)過8年努力,目前累計(jì)銷售茶包數(shù)量超過8億,連續(xù)5年天貓雙11花草茶類目銷量第一,線上+線下粉絲用戶超過1千萬,成為國內(nèi)“袋泡茶”品牌的領(lǐng)跑者。

CHALI茶里專注做沖泡茶飲,核心產(chǎn)品是原葉三角袋泡茶。CHALI茶里通過創(chuàng)新的產(chǎn)品理念、營銷手法以及渠道布局,積極扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)袋泡茶的低廉刻板印象,讓越來越多的年輕人熱愛喝茶和茶文化,成為了新一代極具代表性的快消茶品牌,品牌增長力不容小覷。

據(jù)了解,來自日本的三得利品牌與中國烏龍茶也有著極深的淵源,其烏龍茶飲制作已有40年歷史,24年深耕中國市場(chǎng)。三得利烏龍茶自1997年在中國上市以來,一舉成為國內(nèi)市場(chǎng)無糖烏龍茶頭部品牌;2005年,其延伸口味低糖系列于也在中國上市;2020年,主打“0糖0脂肪0能量”的三得利無糖烏龍茶,清爽醇香,廣受消費(fèi)者贊譽(yù)。

錨定年輕消費(fèi)群體,

創(chuàng)造兼具“口碑”和“創(chuàng)意”的聯(lián)名新嘗試

三得利與CHALI茶里的此次合作,是對(duì)茶飲消費(fèi)新場(chǎng)景的一次全新探索。三得利與茶里聯(lián)合推出了“特調(diào)冰果黑烏龍茶禮盒”。從富有創(chuàng)意感的飲茶方式,到兼具趣味性與設(shè)計(jì)感的“網(wǎng)紅”茶隱杯,再到拍照INS風(fēng)、好看又好喝的夏日特調(diào)冰飲,通過探索適合年輕消費(fèi)者飲茶習(xí)慣的混搭自創(chuàng),三得利與CHALI茶里以趣味性的DIY方式圈住了喜歡新事物、話題性的年輕人,塑造季節(jié)性和趣味性的消費(fèi)場(chǎng)景與傳播場(chǎng)景。

三得利×茶里先鋒合作——夏日限定“特調(diào)冰果黑烏龍茶禮盒”。

茶里市場(chǎng)總監(jiān)林川介紹,超即溶果茶塊采用30度FD凍干黑科技,鎖住95%營養(yǎng)風(fēng)味,與三得利新品黑烏龍茶KURO搭配,冷泡一攪即溶,還原更純正的茶飲體驗(yàn)。

依托供應(yīng)鏈深加工技術(shù)發(fā)展

開辟茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局

隨著中國消費(fèi)實(shí)力的增強(qiáng),消費(fèi)主力人群的更新迭代,中國茶行業(yè)飛速發(fā)展,茶品類百花齊放,同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。茶小空、TNO、他山集等新興快消茶品牌如雨后春筍般展露鋒角,凍干茶塊、茶粉、棒棒茶、搖搖茶等深加工產(chǎn)品層出不窮。可見,茶葉深加工技術(shù)在食品飲料的廣闊應(yīng)用將是現(xiàn)代茶業(yè)與傳統(tǒng)茶業(yè)的分水嶺。

據(jù)悉,CHALI茶里南沙總部基地目標(biāo)打造茶產(chǎn)業(yè)研究中心和精加工深加工生產(chǎn)制造中心,將涵蓋全自動(dòng)化生產(chǎn)中心、研發(fā)中心、國際茶學(xué)院三位一體,一期工程已于6月23日完成封頂,并將在今年秋季正式投產(chǎn)。而此次選擇與三得利達(dá)成戰(zhàn)略合作,也是CHALI茶里在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局下,以烏龍茶為突破口,優(yōu)化供應(yīng)鏈深加工體系的重要舉措。

中國工程院院士劉仲華對(duì)本次合作十分看好,他表示,日本在茶產(chǎn)品研發(fā)以及深加工方面非常值得學(xué)習(xí)。三得利進(jìn)入中國多年,對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守,取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī),CHALI茶里與三得利合作是一個(gè)高明選擇。

中國工程院院士劉仲華發(fā)言。

未來,CHALI茶里與三得利攜手共進(jìn),加快深加工技術(shù)合作,研發(fā)出更多方便、時(shí)尚、好喝的茶飲,推動(dòng)中國整個(gè)茶行業(yè)的發(fā)展與革新。

正如CHALI茶里創(chuàng)始人譚瓊在發(fā)布會(huì)上表示,CHALI茶里將充分尊重知識(shí)、尊重技術(shù)、尊重專業(yè),將不斷為消費(fèi)者提供高質(zhì)的、穩(wěn)定的、標(biāo)準(zhǔn)化的中國茶飲。

作為新一代快消茶品牌,茶里通過品牌、產(chǎn)品等方面的創(chuàng)新開拓了新人群和新市場(chǎng),展現(xiàn)了中國茶產(chǎn)業(yè)的品牌創(chuàng)新實(shí)力。我們相信,新一代快消茶品牌茶的領(lǐng)導(dǎo)品牌之爭(zhēng)將是供應(yīng)鏈技術(shù)應(yīng)用之爭(zhēng)。

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