黃山區(qū)委、區(qū)政府統(tǒng)籌“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技”，高度重視太平猴魁茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以“生態(tài)茶園，主體培育，產(chǎn)業(yè)融合，品牌提升”四大工程為抓手，促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。太平猴魁茶產(chǎn)業(yè)已成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)，“一片葉子富了一方百姓”，黃山區(qū)著力打造中國名茶強(qiáng)縣(區(qū))。
基本情況
(一)太平猴魁茶產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。黃山區(qū)是太平猴魁唯一產(chǎn)地。太平猴魁是中國十大名茶之一，受國家地理標(biāo)志、國家證明商標(biāo)、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志四重保護(hù)。全區(qū)茶園7.5萬畝，茶葉總產(chǎn)量1484.8噸，產(chǎn)值58116萬元，均價(jià)379元/公斤。其中太平猴魁 產(chǎn)量1017 噸，產(chǎn)值40496.2萬元，均價(jià)398元/公斤。2021年茶園畝均效益7099元，茶區(qū)農(nóng)民來自茶葉的人均純收入達(dá)8873.5元，雙居全省前列。太平猴魁茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我區(qū)鄉(xiāng)村振興一大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè);太平猴魁品牌價(jià)值達(dá)40億元，并于2021年在日本榮獲“世界綠茶評比會(huì)”最高金獎(jiǎng);產(chǎn)地黃山區(qū)榮獲“2021年度茶業(yè)百強(qiáng)縣”、“2021年度茶旅融合特色縣域”稱號(hào)。
(二)茶園基地穩(wěn)步發(fā)展。堅(jiān)持改造提升低產(chǎn)茶園，加快發(fā)展優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)名優(yōu)柿大茶基地。黃山區(qū)累計(jì)改造老茶園6000畝，新建茶園6100畝，建設(shè)生態(tài)茶園1.5萬畝。茶園全部實(shí)現(xiàn)無公害生產(chǎn)認(rèn)證，其中有機(jī)茶認(rèn)證12871畝，綠色食品茶認(rèn)證3500畝。目前全區(qū)無性系良種茶園4.16萬畝，無性系良種比率達(dá)55.5%。(三)龍頭企業(yè)發(fā)展壯大。加大政策支持和招商引資力度，做大做強(qiáng)一批龍頭企業(yè)。全區(qū)茶葉經(jīng)銷戶620戶，生產(chǎn)銷售達(dá)5000萬元龍頭企業(yè)3家，500萬元以上規(guī)模茶企20家;省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)3家，2家茶企躋身中國茶業(yè)百強(qiáng)企業(yè);中國馳名商標(biāo)2個(gè)，省級著名商標(biāo)23個(gè)，省級名牌農(nóng)產(chǎn)品2個(gè);3家企業(yè)通過ISO質(zhì)量體系認(rèn)證，茶企SC認(rèn)證63家。有力推進(jìn)茶加工廠標(biāo)準(zhǔn)化、清潔化建設(shè)，優(yōu)化改造茶葉初制廠22座。
(四)質(zhì)量安全成效顯著。堅(jiān)持綠色生態(tài)發(fā)展理念，穩(wěn)步提升茶葉質(zhì)量安全，加快茶葉質(zhì)量體系建設(shè)，配備檢測設(shè)備、人員，建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心，開展鮮葉農(nóng)殘速檢。推廣應(yīng)用“粘蟲黃板+生物農(nóng)藥+生態(tài)農(nóng)藝”技術(shù)模式，推進(jìn)茶園綠色防控。在全區(qū)實(shí)行綠色防控面積達(dá)6.8萬畝，建立病蟲測報(bào)點(diǎn)20個(gè)，安裝6套現(xiàn)代誘蟲設(shè)備，農(nóng)殘檢測抽樣136個(gè);舉辦綠色防控、統(tǒng)防統(tǒng)治、科學(xué)施肥、安全用藥、茶葉生產(chǎn)加工等方面科技培訓(xùn)班180余期，培訓(xùn)茶農(nóng)15000余人次，引導(dǎo)茶農(nóng)綠色生產(chǎn)。黃山區(qū)送茶樣至黃山海關(guān)茶葉質(zhì)量安全研究中心對31項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢測和送鮮葉、茶樣一年兩次按111項(xiàng)歐盟標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)進(jìn)行檢測，檢測結(jié)果均無農(nóng)殘超標(biāo)現(xiàn)象。
(五)品牌市場不斷拓展。主攻重大活動(dòng)，強(qiáng)化品牌宣傳。組織參加北京、上海等各類重大茶事展示活動(dòng)，舉辦“太平猴魁茶王慶暨開園儀式”、“太平猴魁茶文化旅游節(jié)”、 “太平猴魁手工制作技藝大賽”等活動(dòng)?！疤胶锟逼放票辉u為全國“最具品牌溢價(jià)力的三大品牌”;黃山區(qū)榮獲“中國十大生態(tài)產(chǎn)茶縣”稱號(hào)。2017年，太平猴魁茶文化系統(tǒng)入選第四批中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn);2018年黃山區(qū)(太平猴魁)建成中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，成為全市首個(gè)國家級特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū);2019年太平猴魁入選農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌目錄;2020 年太平猴魁被確認(rèn)為國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)記，產(chǎn)品市場知名度、美譽(yù)度、影響力不斷提升。
(六)產(chǎn)業(yè)融合不斷深入。加快全產(chǎn)業(yè)融合，開啟了茶企+茶農(nóng)+旅游發(fā)展模式，積極探索茶產(chǎn)業(yè)融合新路徑、新模式，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈。充實(shí)猴坑公司茶文化樓、六百里公司太平猴魁博物館，推進(jìn)茶文化基地展示。加大對猴魁茶鄉(xiāng)風(fēng)情游等精品旅5游線路的開發(fā)與宣傳。“太平猴魁賞茶學(xué)茶養(yǎng)生之旅”獲最美茶旅提名線路;“猴魁茶鄉(xiāng)風(fēng)情游”路線入選全國茶旅精品路線;太平猴魁茶制作技藝被列為中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。發(fā)展對策
(一)抓發(fā)展思路，推動(dòng)太平猴魁茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。樹立新發(fā)展理念，落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展要求，充分利用長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略、全面融杭接滬等重大歷史機(jī)遇，圍繞創(chuàng)建“中國名茶最強(qiáng)縣(區(qū))”目標(biāo)，實(shí)施《黃山區(qū)“十四五”茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，打造綠色生態(tài)茶園，提高太平猴魁茶質(zhì)量，提升太平猴魁茶效益，謀劃太平猴魁茶精深加工，延長產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展。以市場需求為導(dǎo)向，通過品牌引領(lǐng)，提高太平猴魁茶知名度、美譽(yù)度，使全區(qū)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體水平得到提升，質(zhì)量安全更加鞏固、產(chǎn)業(yè)鏈條更加完整、功能更加多樣、業(yè)態(tài)更加豐富、利益聯(lián)結(jié)更加緊密。推動(dòng)茶旅深度融合，全力推動(dòng)太平猴魁茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量快速發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。
(二)抓品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品競爭力。近年來，中國茶行業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快過以往，茶業(yè)品牌化的步伐越走越快，預(yù)測未來的3-5年，中國茶業(yè)市場將經(jīng)歷洗牌期;如果不抓住機(jī)遇跟上時(shí)代的步伐，眾多弱勢品牌將不得不淪為強(qiáng)勢品牌的供貨商或加工廠。為提高產(chǎn)品競爭力，太平猴魁茶產(chǎn)業(yè)需做好以下工作：
一、加強(qiáng)太平猴魁公共品牌保護(hù)。黃山區(qū)政府修訂完善太平猴魁證明商標(biāo)管理制度，加強(qiáng)太平猴魁原產(chǎn)地保護(hù)和太平猴魁制作技藝非遺文化傳承推廣，加大授權(quán)企業(yè)監(jiān)督約束機(jī)制，按照《地理標(biāo)志產(chǎn)品 太平猴魁(GB/T19698—2008)》進(jìn)行生產(chǎn)、加工、包裝銷售，定期對授權(quán)企業(yè)進(jìn)行抽檢，推行評分淘汰機(jī)制。
二、辦好產(chǎn)區(qū)節(jié)慶活動(dòng)并主銷區(qū)開展宣傳促銷。辦好太平猴魁茶文化旅游節(jié)、太平猴魁非遺文化節(jié)、太平猴魁手工技藝制作大賽等，創(chuàng)新辦節(jié)方式，突出地方特色，加大宣傳效果;引導(dǎo)、組織茶企積極參加在北京、上海等重點(diǎn)城市開展太平猴魁茶展銷會(huì)、茶博會(huì)等活動(dòng)，加大太平猴魁公共品牌推廣力度，不斷提升企業(yè)品牌知名度。
三、實(shí)施“區(qū)域公共品牌+企業(yè)品牌”雙品牌擴(kuò)張。大力扶持龍頭企業(yè)申報(bào)中國馳名商標(biāo)、省商標(biāo)品牌示范企業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)主辦、參與重大節(jié)慶等活動(dòng)，擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力，實(shí)現(xiàn)區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌同發(fā)展齊壯大。
(三)抓科技創(chuàng)新，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)茶園建設(shè)。
一、高標(biāo)準(zhǔn)改造茶園。對產(chǎn)量較低、品種混雜、樹齡較長的衰老低產(chǎn)茶園，按照“立體栽培、植被護(hù)塝、水土保持、等高梯級”要求進(jìn)行改造，以保護(hù)生態(tài)、發(fā)展無性系良種為主，建設(shè)一批高山立體復(fù)合生態(tài)茶園基地。
二、加快物聯(lián)網(wǎng)、質(zhì)量可追溯體系、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代科技的推廣應(yīng)用，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
三、推進(jìn)茶園機(jī)械化管理。推廣適合山區(qū)茶園的輕型化、便捷化茶園機(jī)械設(shè)備，加快“機(jī)器換人”進(jìn)程，為茶農(nóng)提供茶園機(jī)械化中耕除草、機(jī)械化植保、機(jī)械化修剪、機(jī)械化制作等全程機(jī)械化服務(wù)。
四、狠抓茶樹良種繁育。龍頭企業(yè)要與科研院所、農(nóng)技部門合作開展茶樹良種選育、培育的技術(shù)研究工作，加強(qiáng)茶樹種質(zhì)資源研究開發(fā)和利用工作。黃山區(qū)主管部門盡快制定并實(shí)施茶樹良種茶苗的生產(chǎn)許可證、經(jīng)營許可證和種苗質(zhì)量的追溯制度，對良種茶苗生產(chǎn)、經(jīng)營和質(zhì)量進(jìn)行有效管理。
(四)抓技術(shù)升級，提升加工生產(chǎn)技藝。加大初制加工廠的升級改造工程，改造一批規(guī)劃布局不合理、機(jī)械設(shè)備不配套、達(dá)不到SC認(rèn)證、存在安全質(zhì)量隱患的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)加工環(huán)境、設(shè)備、能源、加工全過程的清潔化。堅(jiān)持以傳統(tǒng)手工技藝為基礎(chǔ)，依托江南大學(xué)、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)、安徽省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所等技術(shù)力量平臺(tái)，開展太平猴魁茶機(jī)械化生產(chǎn)流水線研制工作。鼓勵(lì)猴坑、六百里公司等龍頭企業(yè)開展太平猴魁茶生產(chǎn)線的研發(fā)，不斷提升太平猴魁茶制作機(jī)械化、標(biāo)準(zhǔn)化，加快中低檔太平猴魁生產(chǎn)機(jī)器換人進(jìn)程，破解人工成本高、雇工難等問題。
(五)抓綠色防控，加大茶園推進(jìn)力度。黃山區(qū)有關(guān)部門要綜合應(yīng)用各項(xiàng)綠色植保技術(shù)，全域推廣應(yīng)用“粘蟲黃板+生物農(nóng)藥+生態(tài)農(nóng)藝”模式防治病蟲害，大力引進(jìn)微耕機(jī)、割草機(jī)等中小型除草機(jī)械，促進(jìn)茶葉質(zhì)量安全穩(wěn)步提升。對落實(shí)綠色防控制度的農(nóng)戶發(fā)放“綠色防控卡”，農(nóng)戶憑卡銷售茶葉，企業(yè)收購實(shí)行優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。建立嚴(yán)密的茶園病蟲害測報(bào)網(wǎng)絡(luò)，在重大病蟲害發(fā)生前及時(shí)預(yù)警，迅速反應(yīng)，有序高效組織應(yīng)急物資和調(diào)度病蟲防治。
(六)抓茶旅開發(fā)，加快茶旅融合發(fā)展。圍繞茶主題、依托茶資源，以茶基地為載體，以市場需求為導(dǎo)向，以旅游體驗(yàn)為核心內(nèi)容，形成茶旅經(jīng)濟(jì)鏈，最終實(shí)現(xiàn)“茶業(yè)在旅游體驗(yàn)中增值，旅游通過茶產(chǎn)業(yè)添彩”的一體化發(fā)展目標(biāo)。實(shí)施茶旅一體化發(fā)展是豐富旅游新業(yè)態(tài)，助推旅游供給側(cè)改革的重要途徑，也是帶動(dòng)茶區(qū)鄉(xiāng)村振興的有效手段。以“茶葉+旅游”的思維創(chuàng)新茶旅游產(chǎn)品是有效推進(jìn)茶旅一體化發(fā)展的必由之路。按照“茶區(qū)變景區(qū)、茶廠變體驗(yàn)館、茶園變科普園”的茶旅一體化發(fā)展思路,探索形成以茶促旅、以旅興茶的發(fā)展格局。
一、加快營造太平猴魁茶文化氛圍。在中心城區(qū)和主要街區(qū)，設(shè)置醒目廣告牌，突出宣傳太平猴魁茶公共品牌，鼓勵(lì)在酒店設(shè)立“太平猴魁茶”微型形象店，開設(shè)各具特色的太平猴魁茶藝館。建立中小學(xué)生茶事活動(dòng)科普基地，將茶事體驗(yàn)納入中小學(xué)勞動(dòng)技能課并作為必修課。黨政機(jī)關(guān)干部特別是各級領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭學(xué)茶、懂茶、護(hù)茶，自覺做太平猴魁茶的推銷員、宣傳員、講解員，讓更多的人知道、愛喝、傳播太平猴魁茶。
二、堅(jiān)持舉辦太平猴魁茶手工技藝制作大賽。完善和豐富太平猴魁茶制作技能大賽的宣傳內(nèi)容文化內(nèi)涵，宣傳和普及太平猴魁茶制作獨(dú)特技藝和產(chǎn)品要求。
三、設(shè)計(jì)制作茶葉“伴手禮”。茶葉企業(yè)結(jié)合景區(qū)景點(diǎn)特點(diǎn)，把太平猴魁茶作為特產(chǎn)類旅游商品，設(shè)計(jì)制作簡約大氣、環(huán)保低碳茶葉伴手禮、旅游紀(jì)念茶品，進(jìn)入旅游景點(diǎn)銷售。
(七)抓數(shù)字茶業(yè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。黃山區(qū)政府要推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新科技深度嵌入太平猴魁茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。建設(shè)智慧茶園示范基地。以物聯(lián)網(wǎng)+水肥一體化，實(shí)現(xiàn)氣候、土壤和病蟲害實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)測、智能預(yù)警、自動(dòng)配肥、自動(dòng)化灌溉。建設(shè)茶葉質(zhì)量安全區(qū)塊鏈溯源平臺(tái)。搭建標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、區(qū)塊鏈追溯、質(zhì)量安全政府監(jiān)管、生產(chǎn)企業(yè)信用、大數(shù)據(jù)分析與決策等模塊，通過區(qū)塊鏈依托黃山名茶“茶云”大數(shù)據(jù)中心，將太平猴魁茶融合“云上茶園、云上茶品、云上商城、云上組織、茶業(yè)信息、徽茶文化”等板塊，提供全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈的信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從種植采摘到生產(chǎn)加工、從倉儲(chǔ)物流到流通銷售的全程追溯鏈條。猴坑、六百里公司等龍頭企業(yè)建設(shè)產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新平臺(tái)，建立健全自身的科研和技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，研發(fā)新技術(shù)、新工藝，推動(dòng)企業(yè)向高端化、智能化、綠色化發(fā)展，成為示范引領(lǐng)企業(yè)。
(八)抓市場營銷，拓展市場新格局。針對太平猴魁茶開拓不同市場、拓展不同消費(fèi)群體;實(shí)行傳統(tǒng)品牌店、連鎖店、直營店等營銷方式，抓住數(shù)字茶業(yè)的興起契機(jī)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售，不斷拓寬銷售渠道。
一、不斷擴(kuò)大內(nèi)銷市場。在合肥、北京等大中城市，通過一系列促銷方式提高市場占有率。
二、積極拓展外銷市場。茶葉自古以來就是中國與“一帶一路”國家和地區(qū)經(jīng)貿(mào)往來的重要商品。企業(yè)要主動(dòng)融入“一帶一路”，到主銷國與當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)、民眾開展太平猴魁茶文化交流活動(dòng)，參加茶文化展、會(huì)展、評茶會(huì)等，不斷提升太平猴魁茶在國際上的地位。
三、發(fā)展便捷高效電子商務(wù)。猴坑、六百里等龍頭企業(yè)依托淘寶、天貓、京東等平臺(tái)，推進(jìn)線上旗艦店、加盟店茶葉電商平臺(tái)建設(shè)，依托微博熱搜、抖音、網(wǎng)絡(luò)直播等社交媒體，開展直播帶貨和定向營銷，發(fā)展茶葉“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。茶農(nóng)、家庭農(nóng)場、茶葉專業(yè)合作社實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)鏈接，發(fā)展線上線下有機(jī)結(jié)合的運(yùn)營模式。
(九)抓知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大宣傳和執(zhí)法力度。
一、學(xué)習(xí)借鑒外地優(yōu)良做法。黃山區(qū)政府制定出臺(tái)《黃山區(qū)太平猴魁茶保護(hù)條例》。
二、是開展品牌保護(hù)宣傳。學(xué)習(xí)借鑒如西湖龍井、安吉白茶的宣傳策劃，利用新聞媒體、會(huì)展等大力開展太平猴魁證明商標(biāo)、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、國家非遺制作技藝宣傳，讓市場消費(fèi)者了解、辨別太平猴魁茶。
三、《黃山區(qū)太平猴魁茶保護(hù)條例》由黃山區(qū)茶產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心、茶葉協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)組織實(shí)施和監(jiān)督，區(qū)市管局、法律援助中心和聘請律師團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)對侵權(quán)行為進(jìn)行查處，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，涉案訴訟的各項(xiàng)費(fèi)用由區(qū)財(cái)政予以支持。
來源|黃山區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)
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