鄉(xiāng)村振興 五彩茶香
12月13日，2021第十三屆湖南茶業(yè)博覽會(huì)在湖南國(guó)際會(huì)展中心(芒果館)完美收官。站在兩個(gè)“一百年”的交匯點(diǎn)、站在國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和十四五規(guī)劃的開(kāi)局之年，在新冠疫情防控常態(tài)化的現(xiàn)狀下，2021年第十三屆湖南茶業(yè)博覽會(huì)雖然遲到，但并未缺席!本屆茶博會(huì)主題為“鄉(xiāng)村振興 五彩茶香”，重點(diǎn)推介“三湘四水 五彩湘茶”以推動(dòng)湘茶高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。開(kāi)展了瀟湘茶、湖南紅茶、桑植白茶三大省域區(qū)域公用品牌推介會(huì)，謳歌表彰了在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中做出突出貢獻(xiàn)的先進(jìn)縣市、領(lǐng)軍企業(yè)和領(lǐng)跑品牌，彰顯了湘茶人的社會(huì)責(zé)任和五彩湘茶的文化魅力。同時(shí)，本屆茶博會(huì)還圍繞了主題推介品牌新化紅茶，展開(kāi)了“世遺之地，湖紅之源，源來(lái)如此，新化紅茶;紫鵑之顛，月光之下， 渠江之源，蚩尤故里，新化紅茶“的宣傳展示與推介。創(chuàng)新、時(shí)尚的呈現(xiàn)風(fēng)格配合線上線下相結(jié)合的推介方式給全國(guó)的愛(ài)茶人帶來(lái)了一場(chǎng)色香味俱全的五彩湘茶饕餮盛宴。在宏大的展會(huì)主題和創(chuàng)新的表達(dá)方式雙重因素推動(dòng)下，本次茶博會(huì)在數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上再創(chuàng)新高，人氣、成效均為全國(guó)茶葉專業(yè)展位居前列。
△圖 | 開(kāi)幕式啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)
△圖 | 現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚
本屆茶博會(huì)是由省供銷合作總社牽頭，會(huì)同省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖南省發(fā)改委、湖南省工信廳、湖南省鄉(xiāng)村振興局等相關(guān)省直部門，聯(lián)合民革湖南省委、湖南省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)湖南商會(huì)、湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、婁底市人民政府等單位共同主辦，由湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)、湖南省茶葉學(xué)會(huì)、湖南省大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、湖南省茶文化促進(jìn)會(huì)、湖南省黑茶商會(huì)、湖南日?qǐng)?bào)全媒體發(fā)展有限公司、新化縣人民政府 、婁底市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、長(zhǎng)沙仁創(chuàng)會(huì)展有限公司等單位聯(lián)合承辦，并于12月10日至13日在湖南國(guó)際會(huì)展中心芒果館成功舉辦并取得圓滿成功。
為了促進(jìn)湖南茶業(yè)博覽會(huì)再上的新臺(tái)階，組委會(huì)經(jīng)過(guò)精心策劃，在開(kāi)幕式上以院士推介、開(kāi)場(chǎng)秀民俗表演和情景劇雅集推介等形式隆重推介了“新化紅茶”;同時(shí)，隆重推出了湘茶史詩(shī)級(jí)情景劇“湘茶百年”，以情景再現(xiàn)的方式回顧展示了1921、1979、2000以及2021四個(gè)重要?dú)v史時(shí)間結(jié)點(diǎn)，湘茶人披荊斬棘、改革創(chuàng)新、奮發(fā)圖強(qiáng)和不忘初心的奮進(jìn)精神，彰顯湘茶人擔(dān)當(dāng)和責(zé)任的同時(shí)也以一種特別的方式向百年正青春的中國(guó)共產(chǎn)黨致敬。會(huì)上首創(chuàng)發(fā)布了“三湘四水 五彩茶香”五彩湘茶品牌茶地圖，對(duì)湘茶區(qū)域公用品牌、地區(qū)特色品牌及產(chǎn)品進(jìn)行了歸納和介紹。
同時(shí)，本屆茶博會(huì)還組織舉辦湖南茶葉“茶三十”頒獎(jiǎng)典禮，舉行了“湖南紅茶”第四批授權(quán)使用企業(yè)授牌儀式”，“茶祖神農(nóng)杯名優(yōu)茶頒獎(jiǎng)儀式”，“器韻中華瀟湘福器—茶器文化與茶業(yè)品牌發(fā)展方略”專題講座、“三湘四水 五彩茶香”短視頻征集大賽頒獎(jiǎng)典禮暨百名茶文化主播逛茶博、湖南紅茶之歌MTV大獎(jiǎng)賽、小茶人逛大茶博、“茶鋪四姐妹”推介五彩湘茶、五彩湘茶茶葉版圖尋寶拼圖、時(shí)光慢走科學(xué)護(hù)膚講座、大合藝術(shù)民族舞、荷韻軒----少兒茶藝、唐風(fēng)宋韻·一盞千年、“茗星耀星城·人氣王茗星茶館”頒獎(jiǎng)典禮、“茗星耀星城·茗星產(chǎn)品金獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮等30多場(chǎng)豐富多彩的宣傳、推介、普及茶品牌、茶文化、茶知識(shí)系列活動(dòng)。
“鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺”、“品牌強(qiáng)農(nóng)”的戰(zhàn)略決策在本屆茶博會(huì)上得到充分展現(xiàn)，“瀟湘茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽(yáng)黃茶、桑植白茶”五大省域公用品牌集中亮相，“三湘四水五彩茶“宣傳片亮相茶博。新化紅茶、長(zhǎng)沙綠茶、湘西黃金茶、古丈毛尖、十八洞黃金茶、張家界莓茶、永順莓茶、南岳云霧、常德紅茶、株洲紅茶、郴州福茶、邵陽(yáng)紅、碣灘茶、石門銀峰”等區(qū)域特色公用品牌整體參展。全省共有40個(gè)茶葉主產(chǎn)縣組團(tuán)、200多家企業(yè)參展。同期參展的還有來(lái)自全國(guó)各地的50個(gè)代表團(tuán)、1000家企業(yè)，吸引了云南、福建、浙江、江西等地品牌組團(tuán)參展，同時(shí)還邀請(qǐng)了全國(guó)各地的50個(gè)代表團(tuán)、5000多位客商參會(huì)。本次茶博會(huì)參會(huì)人次達(dá)到8.2萬(wàn)人次，其中省外茶葉客商5000多人，并發(fā)動(dòng)組織了長(zhǎng)沙、常德、郴州等地區(qū)的酒店、金融等行業(yè)采購(gòu)團(tuán)到會(huì)采購(gòu)，規(guī)模、規(guī)格、檔次、水平在今年創(chuàng)下全國(guó)茶業(yè)專業(yè)展會(huì)之最。
同時(shí)，創(chuàng)新、時(shí)尚、形式多樣的宣傳推介五彩湘茶，強(qiáng)化宣傳氛圍營(yíng)造，在長(zhǎng)沙市主干道、樓宇、繁華地段、高鐵、地鐵、新媒體加大了硬廣宣傳，新增了50多臺(tái)全省大巴接送專業(yè)觀眾、采購(gòu)商，新增地鐵廣告，新增了全市路燈道旗廣告1000多處，新增株洲湘潭戶外公交站臺(tái)燈箱廣告30多處，同時(shí)與與央視7套農(nóng)業(yè)頻道、央視2套財(cái)經(jīng)頻道、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、風(fēng)芒、湖南公共頻道、湖南日?qǐng)?bào)、新湖南、新華網(wǎng)、中新社、紅網(wǎng)、大湘網(wǎng)、茶頻道、瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、搜狐網(wǎng)·湖南等100多家媒體的對(duì)接與合作，加之比鄰廣電、世界之窗等，給展會(huì)增加了自然客流，擴(kuò)大了茶博會(huì)人氣、影響，有效地促進(jìn)了現(xiàn)場(chǎng)銷售。
據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，在為期4天的展會(huì)期間，吸引觀展、參會(huì)人員達(dá)8.2萬(wàn)人次，1100家參展企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)成交總額達(dá)1.27億元，網(wǎng)上茶博、觀眾點(diǎn)擊參與數(shù)量達(dá)17218萬(wàn)人次，交易額達(dá)8319萬(wàn)元。展會(huì)活動(dòng)經(jīng)貿(mào)簽約3.23億元，簽訂意向性茶葉購(gòu)銷訂單達(dá)11億元。
在當(dāng)前新冠疫情防控常態(tài)化條件下，本屆茶博會(huì)通過(guò)茶文化主播直播帶貨、網(wǎng)上茶博、雙十二網(wǎng)上促銷活動(dòng)，宣傳推介茶品牌、茶產(chǎn)品，加大網(wǎng)上營(yíng)銷，網(wǎng)上茶博、茶頻道茶博微商城，抖音號(hào)、微信號(hào)直播銷售為業(yè)態(tài)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)線下活動(dòng)精彩紛呈，帶人氣，線上宣傳推介，茶文化主播帶貨、網(wǎng)上茶博、微商城出成效的良好效果。聚焦宣傳，在“新湖南”開(kāi)辟的“茶博會(huì)專欄”報(bào)道150余篇，均閱讀量6萬(wàn)，湖南日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)視野報(bào)導(dǎo)5篇，湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視聚集報(bào)導(dǎo)茶博，推出重點(diǎn)轉(zhuǎn)報(bào)導(dǎo)6篇，茶頻道推出的《茶博大中國(guó)》專題76個(gè)、《茶界會(huì)客廳》專場(chǎng)16場(chǎng)、《茶聞天下》稿件50條、《倩倩直播間》1期，100余家網(wǎng)媒的轉(zhuǎn)載，發(fā)稿1000余篇，相關(guān)點(diǎn)擊量超過(guò)了3000萬(wàn)人次，抖音話題1億， 微博話題6258萬(wàn)，有效擴(kuò)大了影響力，吸引市民參會(huì)、觀展，促進(jìn)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)銷售、產(chǎn)銷對(duì)接、簽約與銷售。本屆茶博會(huì)主題為“鄉(xiāng)村振興 五彩茶香”，重點(diǎn)推介“三湘四水 五彩湘茶”以推動(dòng)湘茶高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。開(kāi)展了瀟湘茶、湖南紅茶、桑植白茶三大省域區(qū)域公用品牌推介會(huì)，謳歌表彰了在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中做出突出貢獻(xiàn)的先進(jìn)縣市、領(lǐng)軍企業(yè)和領(lǐng)跑品牌，彰顯了湘茶人的社會(huì)責(zé)任和五彩湘茶的文化魅力。同時(shí)，本屆茶博會(huì)還圍繞了主題推介品牌新化紅茶，展開(kāi)了“世遺之地，湖紅之源，源來(lái)如此，新化紅茶;紫鵑之顛，月光之下， 渠江之源，蚩尤故里，新化紅茶“的宣傳展示與推介。茶博會(huì)亮點(diǎn)紛呈，首發(fā)五彩湘茶區(qū)域公用品牌地圖，首推"三湘四水五彩茶”宣傳片，分四大篇章演譯《湘茶百年》，進(jìn)行了“三湘四水五彩湘茶”短視頻大賽，保留發(fā)展“茶文化主播逛茶博”、“小茶人逛大茶博”、趣味性、文化性的“五彩湘茶”尋寶拼圖，湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)職業(yè)技能培訓(xùn)首批合作單位授牌，茶香茶博，盛世茶香，成效突出，為全國(guó)茶葉專業(yè)展創(chuàng)新、人氣、成效位居前列。
致敬先輩，“湘茶百年”致敬展茶業(yè)湘軍榮光
“湘茶百年”情景劇，湘茶人慶祝“中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”。1921年中國(guó)共產(chǎn)黨成立到2021年建黨百年，100年的時(shí)間看五彩湘茶的發(fā)展，情景劇四個(gè)篇章：第一篇章浴火重生(《1921-1949浴火重生》湖南茶從全國(guó)第一到蕭條(國(guó)破家何在));第二篇章崢嶸歲月《1949-1978 》(新中國(guó)成立、產(chǎn)業(yè)崛起，日新月異，為建設(shè)新中國(guó)貢獻(xiàn)茶業(yè)力量);第三篇章披荊斬棘《1979-2021 披荊斬棘》(改革開(kāi)放，融入世界，市場(chǎng)挑戰(zhàn)，披荊斬棘);第四篇章茶香盛世《2000—》(飛速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)復(fù)興，茶香盛世，湘茶未來(lái)，未來(lái)可期)。
繼往開(kāi)來(lái) “湘茶尋寶” 引流壯茶業(yè)湘軍實(shí)力
將五彩湘茶版圖以14個(gè)市州為單位分成14個(gè)版圖碎片散點(diǎn)分布在各個(gè)展位之上，逛展人通過(guò)互動(dòng)對(duì)暗號(hào)“鄉(xiāng)村振興、五彩茶香”的形式隨機(jī)獲取版圖碎片，湊齊14個(gè)版圖碎片并成功拼湊成五彩湘茶版圖后，可前往組委會(huì)獲取精美茶禮一份。這樣一種時(shí)尚有趣的互動(dòng)方式，吸引了大量年輕人和青少年前來(lái)逛展，推動(dòng)了更多年輕人了解湘茶，愛(ài)上湘茶。
以“弘揚(yáng)中國(guó)茶文化，傳播茶知識(shí)，培養(yǎng)小茶人”為宗旨的“小茶人逛大茶博”活動(dòng)在茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為小茶人設(shè)置了專門的區(qū)域和趣味游戲，小茶人拿出小茶人蓋章手冊(cè)，按照指引路線找到蓋章點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行茶知識(shí)問(wèn)答并蓋章領(lǐng)，集滿章子后兌換茶禮，得到了眾多小茶人的熱烈追捧。
腳踏實(shí)地 “五彩湘茶”斗艷現(xiàn)湖湘好茶本色
“瀟湘茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽(yáng)黃茶、桑植白茶”五大省域公用品牌集中登臺(tái)，“三湘四水五彩茶“宣傳片亮相茶博。新化紅茶、長(zhǎng)沙綠茶、湘西黃金茶、古丈毛尖、十八洞黃金茶、張家界莓茶、永順莓茶、南岳云霧、常德紅茶、株洲紅茶、郴州福茶、邵陽(yáng)紅、碣灘茶、石門銀峰”等區(qū)域特色公用品牌整體參展，共展出省內(nèi)40個(gè)茶葉主產(chǎn)縣團(tuán)、200多家企業(yè)。茶博會(huì)圍繞“鄉(xiāng)村振興 五彩茶香”主題，重點(diǎn)推介“三湘四水 五彩湘茶”，開(kāi)展了瀟湘茶、桑植白茶兩大省域區(qū)域公用品牌推介會(huì)，并舉辦“湖南紅茶之歌”MTV大獎(jiǎng)賽，將“花蜜香·甘鮮味”唱響星城。同時(shí)謳歌表彰了在一批脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中做出突出貢獻(xiàn)的先進(jìn)縣市、領(lǐng)軍企業(yè)和領(lǐng)跑品牌，彰顯了湘茶人的社會(huì)責(zé)任和五彩湘茶的文化魅力。圍繞展會(huì)主題還推介了品牌新化紅茶，展開(kāi)了“世遺之地，湖紅之源，源來(lái)如此，新化紅茶;紫鵑之顛，月光之下， 渠江之源，蚩尤故里，新化紅茶“的宣傳展示與推介。創(chuàng)新、時(shí)尚的呈現(xiàn)風(fēng)格配合線上線下相結(jié)合的推介方式給全國(guó)的愛(ài)茶人帶來(lái)了一場(chǎng)色香味俱全的五彩湘茶饕餮盛宴。
創(chuàng)新轉(zhuǎn)型 “線上線下”攜手助“五彩湘茶”名揚(yáng)
開(kāi)展“三湘四水·五彩茶香”短視頻征集活動(dòng)，并在展會(huì)上進(jìn)行頒獎(jiǎng)，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀的“湘茶推薦官”們及其優(yōu)秀作品予以表彰、宣傳，鼓勵(lì)更多茶人朋友、愛(ài)茶人士為五彩湘茶發(fā)聲。對(duì)首批獲得“湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)職業(yè)技能培訓(xùn)”資質(zhì)的湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等10個(gè)單位進(jìn)行了授牌，助推茶業(yè)湘軍職業(yè)技能強(qiáng)化，專業(yè)水平提升。舉辦“2021茗星耀星城·茗星茶館”評(píng)選、頒獎(jiǎng)，為“五彩湘茶”落地推廣夯實(shí)基礎(chǔ)。招募100名茶文化主播走進(jìn)茶博會(huì)，用他們手上的鏡頭記錄和展示了五彩湘茶的靚麗底色，同時(shí)茶頻道四大主持人坐鎮(zhèn)五彩湘茶直播間，對(duì)談湘茶行業(yè)翹楚，共話湘茶璀璨未來(lái)。整個(gè)茶文化主播逛茶博的活動(dòng)持續(xù)兩天，平均每人總直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)16個(gè)小時(shí)，累計(jì)觀看人次17218萬(wàn)，交易額達(dá)8319萬(wàn)元。他們以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以手機(jī)為窗口，將本屆茶博會(huì)的亮點(diǎn)和湘茶的魅力展示給全國(guó)的愛(ài)茶人，促進(jìn)了全國(guó)各地的愛(ài)茶人了解茶博會(huì)，愛(ài)上湖南茶。
從2021湖南茶葉“三十”和“茶祖神農(nóng)杯”名優(yōu)茶評(píng)選開(kāi)始至茶博會(huì)展期，我們與新華社、中新社、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)商報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、中華合作時(shí)報(bào)茶周刊、中國(guó)食品報(bào)、中國(guó)食品安全報(bào)、湖南日?qǐng)?bào)、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、茶業(yè)周刊、湖南公共頻道、長(zhǎng)沙頻道、湖南廣播電視臺(tái)茶頻道、湖南人民廣播電臺(tái)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、湖南工人報(bào)、《茶道》湖南、香港商報(bào)、香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、紅網(wǎng)、新湖南、騰訊大湘網(wǎng)、湖南茶網(wǎng)、《湖南茶業(yè)》雜志、湖南在線、中國(guó)發(fā)展報(bào)道網(wǎng)等近100家中央、省級(jí)和市縣媒體合作，開(kāi)展相關(guān)系列宣傳。聚焦宣傳，在“新湖南”開(kāi)辟的“茶博會(huì)專欄”報(bào)道150余篇，均閱讀量6萬(wàn)，湖南日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)視野報(bào)導(dǎo)5篇，湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視聚集報(bào)導(dǎo)茶博，推出重點(diǎn)轉(zhuǎn)報(bào)導(dǎo)6篇，茶頻道推出的《茶博大中國(guó)》專題76個(gè)、《茶界會(huì)客廳》專場(chǎng)16場(chǎng)、《茶聞天下》稿件50條、《倩倩直播間》1期，100余家網(wǎng)媒的轉(zhuǎn)載，發(fā)稿1000余篇，相關(guān)點(diǎn)擊量超過(guò)了3000萬(wàn)人次，抖音話題1億， 微博話題6258萬(wàn)，有效擴(kuò)大了影響力，吸引市民參會(huì)、觀展，促進(jìn)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)銷售、產(chǎn)銷對(duì)接、簽約與銷售。
“不忘初心，牢記使命”。湖南茶人將按照省委、省政府實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的決策部署，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展和精鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮湖南多茶類優(yōu)勢(shì)，“圍繞鄉(xiāng)村振興·五彩茶香“這一主題加大品牌宣傳和市場(chǎng)拓展，繼續(xù)組織辦好“湖南茶業(yè)博覽會(huì)”。不斷提升辦會(huì)水平，提升辦會(huì)效果，為提升我省茶葉產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與綜合效益，促進(jìn)湘茶持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展和茶文化繁榮，為建設(shè)富饒美麗幸福新湖南做出新的積極貢獻(xiàn)。
來(lái)源：湖南茶業(yè)
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