茶商大會(huì)“云”上開，線上發(fā)力聚人氣。在一場(chǎng)場(chǎng)直播活動(dòng)，一次次線上交易中，香飄“云”上的第十三屆中國(guó)(國(guó)際)茶商大會(huì)·松陽(yáng)香茶網(wǎng)絡(luò)茶葉節(jié)收獲滿滿。
近年來(lái)，松陽(yáng)積極通過(guò)發(fā)展電子商務(wù)，讓優(yōu)質(zhì)的香茶賣得更好。2019年，全縣茶葉網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)14.78億元。但仍在品牌知名度不高，線上銷售熱度不夠等挑戰(zhàn)，這也促使松陽(yáng)及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，將舉辦了十二年的茶商大會(huì)從線下搬到了線上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)架起分享橋梁，提升網(wǎng)絡(luò)銷售能力。
四大主題直播活動(dòng)是此次節(jié)會(huì)的重頭戲。節(jié)會(huì)首日，在松陽(yáng)大木山茶園里，數(shù)十名來(lái)自全國(guó)各地的采茶高手進(jìn)行了一場(chǎng)別開生面的采茶比賽。央視新聞+APP、浙江新聞客戶端、浙江在線等平臺(tái)全程直播。松陽(yáng)的茶好、景美被展現(xiàn)的淋漓盡致。“好想去松陽(yáng)茶園騎行?！敝辈ミ^(guò)程中，網(wǎng)友們紛紛在線點(diǎn)贊。除此之外，還有“尋找松陽(yáng)老茶樹” “綠茶怎么選?我在松陽(yáng)教你” “走!松陽(yáng)‘吃’茶去”等特色主題直播活動(dòng)，整個(gè)直播活動(dòng)點(diǎn)擊量突破750萬(wàn)次。
松陽(yáng)香茶為何香?怎么香?舉辦松陽(yáng)香茶標(biāo)準(zhǔn)視頻評(píng)審會(huì)，發(fā)布《松陽(yáng)香茶》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，也是此次節(jié)會(huì)的一大亮點(diǎn)。松陽(yáng)香茶是原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品，也是該縣茶葉的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，憑借其高品質(zhì)、高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，是一款有品質(zhì)的大眾茶。目前已在全國(guó)各大茶葉主銷區(qū)銷售，成為最受消費(fèi)者喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)綠茶之一。近年來(lái)，松陽(yáng)著力以香茶生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化，來(lái)保障其品質(zhì)的統(tǒng)一和穩(wěn)定，之前已制訂頒布了苗木、栽培技術(shù)、鮮葉與加工技術(shù)的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范。4月1日《松陽(yáng)香茶》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，為松陽(yáng)香茶生產(chǎn)企業(yè)提供了技術(shù)指導(dǎo)和參考依據(jù)。
此外，線上和線下拍賣會(huì)，也是此次網(wǎng)絡(luò)茶葉節(jié)的亮點(diǎn)。4月1日上午，首屆松陽(yáng)香茶現(xiàn)場(chǎng)拍賣會(huì)開拍。經(jīng)過(guò)多輪激烈競(jìng)爭(zhēng)，最終，現(xiàn)場(chǎng)17件拍品全部拍賣成功。其中，200克百年老樹茶更是拍出了10.2萬(wàn)元的成交價(jià)。這讓公司的總經(jīng)理孟文化很是驚喜，他的茶葉基地里有六七棵兩三百年以上的老茶樹，之前是隨便采點(diǎn)自家喝的，“沒(méi)想到老茶樹的價(jià)值這么大，隨著人們對(duì)茶葉品質(zhì)的要求更高，也會(huì)更認(rèn)可老樹茶?！泵衔幕f(shuō)，接下來(lái)，他會(huì)重視老茶樹的開發(fā)，除了現(xiàn)有的管理采摘，也會(huì)去發(fā)覺(jué)更多老茶樹。
有了品質(zhì)的保證，松陽(yáng)積極與淘寶網(wǎng)、“阿里1688”等電商平臺(tái)開展戰(zhàn)略合作，主推以“松陽(yáng)香茶”為代表的綠茶系列產(chǎn)品。接下來(lái)，該縣將爭(zhēng)取在淘寶網(wǎng)平臺(tái)新增茶葉類目“松陽(yáng)香茶”，解決網(wǎng)絡(luò)銷售長(zhǎng)期無(wú)松陽(yáng)茶葉類目的困境，打開制約品牌發(fā)展的總開關(guān)。
網(wǎng)上茶葉節(jié)的舉辦，擴(kuò)大了松陽(yáng)茶葉知名度，也帶動(dòng)了電商隊(duì)伍的擴(kuò)大，在縣里的幫助服務(wù)下，松陽(yáng)新注冊(cè)茶葉淘寶店鋪850余家，從之前的102家增加到現(xiàn)在的950多家。銷售量也隨之增加，僅“1688”一個(gè)平臺(tái)已成交2600余萬(wàn)元，引入采購(gòu)商5000余家。今年1月至3月，松陽(yáng)實(shí)現(xiàn)茶葉網(wǎng)上交易169.4萬(wàn)單，交易額達(dá)2.47億元，同比增長(zhǎng)48.79%。
