日前，“奶茶第一股”香飄飄發(fā)布了2021半年報。數(shù)據(jù)顯示，香飄飄上半年營業(yè)收入10.88億元，同比增長9.79%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損6225.64萬元。
此外，香飄飄近兩年的股價也是呈直線緩慢下跌趨勢。2021年年初至7月末，其股價半年內(nèi)降幅達38%，總市值僅為60億元。
“香飄飄奶茶，一年賣出十億多杯，杯子連起來可繞地球3圈……”這句廣告語曾經(jīng)火遍大江南北，也讓不少人從此記住了香飄飄這個品牌。
隨著新式茶飲越來越多，消費者的可選項也越來越多，香飄飄奶茶漸漸變得“不香”了。
公開數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年，香飄飄營業(yè)收入分別為26.4億元、32.51億元、39.78億元、37.61億元，增幅分別為10.49%、23.13%、22.36%、-5.46%。
為了挽救業(yè)績的頹勢，香飄飄近年來不僅加大了出口力度，還在沖泡類產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新。
其中，香飄飄推出了豆乳雙拼、香芋雙拼、桃桃烏龍等多個口味以及主打0蔗糖添加的控糖奶茶，同時也大力推廣果汁茶等即飲類產(chǎn)品業(yè)務。
但很可惜，銷量并未有太大起色。
民生證券研報指出，香飄飄上半年的虧損，主要歸于在產(chǎn)品推新、廣告宣傳等方面投入了較多費用。
據(jù)了解，2005年創(chuàng)立之初，香飄飄便在營銷渠道鋪設上花費了大量資金，創(chuàng)下了3年時間內(nèi)銷售破了5億的營銷神話。
為獲得更多銷量，香飄飄先后邀請多位明星代言站臺，如陳好、鐘漢良、陳偉霆、王俊凱、王一博等。公開資料顯示，僅2021年上半年，香飄飄銷售費用就達到了3.42億，而研發(fā)費用僅為1420萬。
巨額的營銷支出以及反響平平的新品形成了巨大的反差。這也讓不少投資者開始擔心，香飄飄在下坡路上會越走越遠。
盡管香飄飄方面表示公司未來將以沖泡業(yè)務為核心，著力布局即飲市場，但增長乏力卻是不爭的事實。可以預見，香飄飄未來要么突圍，要么被淘汰。
不斷變化的消費市場對于任何一個品牌來說都是一次大考，而交出怎樣的答卷，則取決于品牌自己。
文｜歐曉嫦
來源：茶行天下→*參考資料及圖片來源網(wǎng)絡*，
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