川茶禮獻(xiàn)首都，京城飄香龍芽。7月16日，在以“品味川茶，禮敬北京”為主題的“四川天府龍芽 品質(zhì)川茶”北京推介會(huì)上，川茶省級(jí)大區(qū)域品牌“天府龍芽”攜“四川工夫紅茶”、“犍為茉莉花茶”及50家地標(biāo)川茶企業(yè)抱團(tuán)拓展華北市場(chǎng)。
當(dāng)天，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”——中茶集團(tuán)、中華老字號(hào)“吳裕泰”、先鋒茶企北京尚善號(hào)觀、藏頂蒙芽等分別與川茶集團(tuán)、宜賓申酉辰、四川炒花甘露等川茶龍頭企業(yè)簽約“征戰(zhàn)”北京市場(chǎng)，并現(xiàn)場(chǎng)落地了“四川天府龍芽 品質(zhì)川茶”四大北京體驗(yàn)中心。手起筆落間，共贏之約在緊握的雙手中開(kāi)啟。
川茶北拓華北市場(chǎng)，北京成為“橋頭堡”
走進(jìn)推介會(huì)，記者看見(jiàn)每位嘉賓的席位上都整齊的擺放著三袋茶包，有綠茶、紅茶、茉莉花茶，供來(lái)賓品鑒。此外，川劇變臉、彩色沙畫、長(zhǎng)嘴壺茶藝等具有濃濃四川元素的表演穿插其中，瞬間將四川與北京的時(shí)空距離拉近。
四川是茶葉大省，是國(guó)家規(guī)劃的長(zhǎng)江上中游名優(yōu)綠茶和出口茶優(yōu)勢(shì)區(qū)。全省有11個(gè)茶葉主產(chǎn)市，120多個(gè)產(chǎn)茶縣，30個(gè)茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)縣。2020年，全省茶園面積達(dá)到586萬(wàn)畝，毛茶產(chǎn)量34.4萬(wàn)噸，毛茶產(chǎn)值303.8億元，面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值分別居全國(guó)第4、第3、第3位，綜合產(chǎn)值900億元，綜合實(shí)力全國(guó)第2。
“近年來(lái)，四川積極組織茶企‘走出四川’，來(lái)京參加各類展會(huì)，讓四川優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)品進(jìn)入北京市場(chǎng)，不斷提高四川茶葉品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為茶葉消費(fèi)者提供了更多選擇。”北京市茶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)白文祥表示，希望多與四川合作，聯(lián)動(dòng)四川茶企，共同推動(dòng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為脫貧成果鞏固和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施做出更大貢獻(xiàn)。
“供需雙向升級(jí)的時(shí)代，茶葉市場(chǎng)面臨全新的發(fā)展環(huán)境，健康消費(fèi)的需求被提升到了前所未有的高度，更為茶產(chǎn)業(yè)鋪墊了絕佳的崛起賽道。”中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員王慶說(shuō)，“天府龍芽”帶來(lái)了家鄉(xiāng)的新朋友，與四川工夫紅茶、茉莉花茶特色的地方品牌攜手，開(kāi)啟北方市場(chǎng)新征程，將全面提升川茶產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外的影響力和知名度。
據(jù)悉，本次推介會(huì)由四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)、四川省精制川茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、四川省茶葉流通協(xié)會(huì)，是適應(yīng)精制川茶產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展和川茶大區(qū)域品牌打造，建立“川茶出川”的發(fā)展信心和動(dòng)力的舉措之一，對(duì)于川茶企業(yè)抱團(tuán)出川，將“品質(zhì)川茶”打造成為“品牌川茶”，提高品牌川茶的市場(chǎng)占有率具有的提振效應(yīng)。同時(shí)，推介活動(dòng)也是繼今年5月在杭州中國(guó)茶博會(huì)參展以來(lái)舉辦的又一次重要活動(dòng)，川茶品牌促進(jìn)會(huì)將通過(guò)持續(xù)在北京開(kāi)展 “四川天府龍芽品質(zhì)川茶”推廣活動(dòng)，讓北京成為川茶華北市場(chǎng)的“橋頭堡”，促進(jìn)川茶在華北地區(qū)茶葉市場(chǎng)開(kāi)拓，實(shí)現(xiàn)川茶“借海出川”，走向世界。
抱團(tuán)共鑄品牌，“天府龍芽”香飄更遠(yuǎn)
7月16日上午，北京市朝陽(yáng)區(qū)東大橋路15號(hào)，隨著紅綢落地，“四川天府龍芽 品質(zhì)川茶”北京營(yíng)銷推廣中心正式揭牌亮相。該中心將進(jìn)一步推動(dòng)川茶融入北京、開(kāi)拓華北市場(chǎng)。
四川“天府龍芽”出產(chǎn)于四川盆地的盆周山區(qū)和盆地丘陵區(qū)，得天眷顧的“雪山之水潤(rùn)天府，天府之氣催龍芽”，形成了“型秀麗、味甘烈、香高長(zhǎng)”的“天府龍芽”品質(zhì)特色。目前，“天府龍芽”公用品牌包括綠茶和紅茶兩大川茶品類，涵蓋四川30個(gè)重點(diǎn)縣(市、區(qū))，面積達(dá)300萬(wàn)畝。
2014年2月28日，四川省人民政府出臺(tái)《關(guān)于川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)建設(shè)茶業(yè)強(qiáng)省的意見(jiàn)》﹝川府發(fā)(2014)1號(hào)﹞，明確了發(fā)展重點(diǎn)和主要任務(wù)，首先是著力培育產(chǎn)業(yè)品牌，實(shí)施“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”的雙品牌戰(zhàn)略。
同年，四川省121家茶企，成立了四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)，抱團(tuán)打造川茶大區(qū)域品牌。2016年5月，在第五屆四川國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)暨首屆天府龍芽茶文化節(jié)，“天府龍芽”作為川茶大區(qū)域品牌正式向“全球發(fā)布”;2018年7月，“天府龍芽”品牌獲農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒發(fā)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證書，并在2020年底授權(quán)50家重點(diǎn)龍頭企業(yè)使用，開(kāi)啟了品質(zhì)川茶、品牌川茶的共創(chuàng)、共享、共贏之路。
四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)肖小余介紹說(shuō)，近年來(lái)，四川集中資源建設(shè)了川西南名優(yōu)綠茶和川東北優(yōu)質(zhì)富硒茶優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶，培育了“天府龍芽”省級(jí)區(qū)域公共品牌為核心，“三山一早”等地方公用品牌為支撐的品牌體系，形成了以名優(yōu)綠茶為主，茉莉花茶、工夫紅茶和藏茶為輔的“一主三輔”優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，四川茶葉越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。
今年上半年，天府龍芽·地標(biāo)館攜50家地標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品亮相第十屆四川茶博會(huì)、第四屆中國(guó)茶博會(huì)等大型專業(yè)展會(huì)，開(kāi)啟品牌抱團(tuán)打造新征程。企業(yè)加盟“天府龍芽”地標(biāo)使用后，效果非常明顯，如：青川白龍茶業(yè)2019年銷售額增長(zhǎng)了33%，高縣峰頂寺茶業(yè)2020銷售額增長(zhǎng)了67%。
新開(kāi)業(yè)的北京營(yíng)銷推廣中心將由宜賓申酉辰茶業(yè)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。“我們將組團(tuán)開(kāi)拓華北銷區(qū)市場(chǎng)，也希望借助這一窗口，向世界推廣四川茶品牌、中國(guó)茶品牌，向世界傳達(dá)‘茶葉發(fā)源在中國(guó)，中國(guó)好茶在四川’的核心理念，并通過(guò)‘品質(zhì)川茶，中國(guó)好茶’的定位，推動(dòng)四川茶品牌成為中國(guó)茶的代表品牌?！惫径麻L(zhǎng)孫力民說(shuō)。
(來(lái)源：川觀新聞)
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