新華網(wǎng)北京3月29日電（王忻）3月29日，“新華社民族品牌工程·中華老字號(hào)振興行動(dòng)”啟動(dòng)暨中茶公司首家入選簽約儀式在京舉行。中茶負(fù)責(zé)人在接受新華網(wǎng)專訪時(shí)表示，新華社民族品牌工程是做強(qiáng)中國(guó)品牌、振興中華老字號(hào)的重要平臺(tái)，此次入選民族品牌工程體現(xiàn)了中茶作為中華茶文化的傳承者，在老字號(hào)資源庫(kù)中是唯一一家全品類茶葉企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，中茶肩負(fù)著振興中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的重任。
品質(zhì)、品牌、渠道 三方位打造“國(guó)飲中茶”
作為中華老字號(hào)資源庫(kù)中唯一一家全品類茶葉企業(yè)，中茶在行業(yè)中具有領(lǐng)先地位與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。中國(guó)茶葉有限公司副總經(jīng)理危賽明介紹，近幾年，中茶主要通過產(chǎn)品質(zhì)量、品牌推廣、渠道建設(shè)三方面的努力打造“國(guó)飲中茶”。
“中茶作為中央企業(yè)，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠是企業(yè)的底線?！蔽Ｙ惷鞅硎荆胁枋冀K秉承自然、生態(tài)、安全、健康的理念，實(shí)現(xiàn)了從茶園到茶杯的全程監(jiān)控，確保了從源頭把控產(chǎn)品品質(zhì)，堅(jiān)持為消費(fèi)者奉獻(xiàn)質(zhì)量過關(guān)、安全放心的產(chǎn)品，同時(shí)通過精簡(jiǎn)產(chǎn)品庫(kù)存量單位（SKU），統(tǒng)一產(chǎn)品形象，形成清晰的產(chǎn)品體系，讓品牌形象在消費(fèi)者心中進(jìn)一步固化和擴(kuò)散。?
我國(guó)雖名茶林立，但卻缺少屬于中國(guó)的世界級(jí)茶葉品牌。如何打造世界級(jí)茶葉品牌，讓中國(guó)“名茶”真正變?yōu)槭澜纭捌放撇琛笔侵袊?guó)茶企一直在探索的發(fā)展道路。中茶作為中國(guó)茶企的優(yōu)秀代表，在強(qiáng)化品牌推廣，提升品牌影響力方面始終走在前列。
據(jù)介紹，近年來中茶持續(xù)加大在品牌推廣方面的人力、物力和資金投入。去年，中茶將品牌建設(shè)納入考核體系，支持各單位加大品牌線上推廣，今年又與新華社民族品牌工程合作，也是一大舉措。另外，中茶從2014年APEC會(huì)議開始，多次贊助保障博鰲亞洲論壇、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤、上合組織青島峰會(huì)、首屆進(jìn)博會(huì)等國(guó)家各類大型外交活動(dòng)，代表“中國(guó)品質(zhì)”和“中國(guó)形象”為全球國(guó)家政府首腦提供用茶服務(wù)，持續(xù)提升中茶在世界級(jí)的品牌影響力。
此外，中茶還不斷強(qiáng)化渠道建設(shè)，努力提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！氨热缥覀兘衲旰透璧掠愠闪⒘酥胁杈W(wǎng)絡(luò)科技公司，利用專業(yè)團(tuán)隊(duì)拓展電商渠道，探索茶酒融合，通過線上和線下全渠道布局，打造領(lǐng)先的中國(guó)茶葉流通領(lǐng)域的新零售公司?！蔽Ｙ惷髡f，中茶在做好傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，也在不斷拓展新的增量渠道。
與新中國(guó)共同成長(zhǎng) 中茶擔(dān)負(fù)振興中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)重任
據(jù)了解，中茶公司成立于1949年，是新中國(guó)第一個(gè)國(guó)有公司，為新中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出了重要貢獻(xiàn)。半個(gè)多世紀(jì)以來，中茶的產(chǎn)品多次作為國(guó)禮飄香海內(nèi)外，“中茶”品牌獲得了海內(nèi)外經(jīng)銷商和消費(fèi)者的高度認(rèn)同和信賴，成為中國(guó)茶葉的象征。
2019年將迎來中華人民共和國(guó)成立70周年，同時(shí)也是中茶成立70周年，對(duì)于中茶來說是意義非凡的一年。中國(guó)茶葉有限公司副總經(jīng)理吳飛表示，中茶作為伴隨新中國(guó)成長(zhǎng)的企業(yè)，它的成長(zhǎng)歷程也是建國(guó)后茶葉行業(yè)的發(fā)展歷程。“建國(guó)伊始，百?gòu)U待興，中茶公司擔(dān)負(fù)著重振我國(guó)茶葉事業(yè)的歷史重任。通過公司大量艱巨的創(chuàng)建工作，我國(guó)茶葉生產(chǎn)得到迅速恢復(fù)和發(fā)展，公司通過茶葉出口創(chuàng)匯為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出了突出貢獻(xiàn)。70年發(fā)展以來，中茶公司打造了貫穿自然生態(tài)茶資源、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷全過程的全產(chǎn)業(yè)鏈，堅(jiān)持為消費(fèi)者奉獻(xiàn)代表‘國(guó)家品質(zhì)’的高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，同時(shí)積累了一大批‘國(guó)茶大師’。公司現(xiàn)在擁有4名享受國(guó)務(wù)院特殊津貼的特級(jí)茶葉大師，和28位高級(jí)專業(yè)技術(shù)大師，他們?cè)谛袠I(yè)和全社會(huì)中公信力強(qiáng)，制茶技術(shù)過硬，行業(yè)貢獻(xiàn)卓著。”
技術(shù)創(chuàng)新方面，中茶通過茶葉技術(shù)創(chuàng)新，不斷引領(lǐng)行業(yè)優(yōu)化升級(jí)。吳飛介紹，公司堅(jiān)持綠色發(fā)展，持續(xù)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，推進(jìn)綠色加工，提升機(jī)械化水平，把優(yōu)質(zhì)的原料變成優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，促進(jìn)行業(yè)優(yōu)化升級(jí)。比如中茶成功研制的普洱茶“熟茶”人工渥堆后發(fā)酵工藝、新工藝白茶、黑茶勻堆發(fā)酵設(shè)備樣機(jī)等，都對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了革命性的影響，有力推動(dòng)了茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2017年，中茶公司作為國(guó)資委首批混改試點(diǎn)企業(yè)，在中糧集團(tuán)的支持和領(lǐng)導(dǎo)下，引入戰(zhàn)略投資者，試點(diǎn)混合所有制改革和員工持股，建立了現(xiàn)代企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)，是現(xiàn)代企業(yè)治理有機(jī)結(jié)合的有益探索。
在自身發(fā)展的同時(shí)，中茶還不忘帶動(dòng)茶農(nóng)增收致富。中茶公司以“公司+供應(yīng)商+農(nóng)戶”的合作形式大量收購(gòu)茶葉主產(chǎn)區(qū)原料茶，直接帶動(dòng)著當(dāng)?shù)夭枞~經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益；在茶葉主產(chǎn)區(qū)大力推行無公害種植技術(shù)，引導(dǎo)茶農(nóng)生產(chǎn)適合市場(chǎng)需求的茶葉產(chǎn)品，在茶農(nóng)與市場(chǎng)之間建起一座橋梁，起到了很好的雙向溝通作用，帶動(dòng)茶農(nóng)增收。
中茶方面表示，未來中茶將持續(xù)加大投入，進(jìn)一步將產(chǎn)品質(zhì)量、品牌推廣、渠道建設(shè)方面的工作做得更扎實(shí)、更徹底，重視技術(shù)研發(fā)，傳承大師工藝，打造匠心品質(zhì)產(chǎn)品，堅(jiān)定走品牌化發(fā)展之路，為普通百姓提供放心好喝的茶產(chǎn)品和健康的生活方式。
