又一明星餐飲品牌被申請破產!
近日，成都天然呆餐飲管理有限公司新增一則破產審查案件，申請人為金合土餐飲管理(江蘇)有限公司，經辦法院為四川省成都市錦江區(qū)人民法院。
成都天然呆餐飲管理有限公司(下稱天然呆公司)成立于2020年8月18日，法定代表人為周詩杭，注冊資本500萬人民幣。
股權全景穿透圖顯示，成都添好運企業(yè)管理有限公司為大股東，持股65%，而關曉彤父親關少曾通過彤夢心緣(成都)文化傳媒有限公司持有天然呆公司35%的股份。
目前，天然呆公司存在多條被執(zhí)行人、限制高消費令以及終本案件信息，被執(zhí)行總金額超1334萬。
01.
門店僅剩4家，天然呆公司被申請破產
對于此次“破產風波”，天然呆以及明星關曉彤均未作出回應，但天然呆走向“破產”的結局，并非意料之外。
自2020年成立以來，天然呆一直負面纏身。
企查查顯示，截至9月6日，成都天然呆餐飲管理有限公司的立案信息就有高達62條，開庭公告47條，案由包括特許經營合同糾紛、房屋租賃合同糾紛、國內非涉外仲裁裁決等，其中，涉及特許經營合同糾紛的案件最多，達28個。
2022年，天然呆因特許經營合同糾紛，被加盟商告上法庭。此前還因為涉嫌非法開放加盟，收到相關部門處罰。
2021年3月，成立不足一年的天然呆，因“違規(guī)發(fā)布招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告”，被成都市錦江區(qū)市場監(jiān)督管理局處以罰款5萬元。
2022年5月，天然呆奶茶再次被罰。處罰事由為2021年2月7日首次對外訂立商業(yè)特許經營合同后，未按照《商業(yè)特許經營管理條例》第八條之規(guī)定在15日內向商務主管部門備案，成都市商務局對其罰款3萬元。
此外，“天然呆”多次因負面消息登上微博熱搜。比如“關曉彤代言的天然呆成老賴”“關曉彤代言的天然呆再被執(zhí)行35萬”“關曉彤父親持股的天然呆奶茶被限消”“關曉彤代言的天然呆再被執(zhí)行430萬”等。
負面纏身、官司不斷的天然呆還被曝大規(guī)模閉店。
第三方統(tǒng)計數據顯示，2021年，天然呆曾開出181家門店。到了2022年5月，天然呆官方信息顯示，其門店已遍及全國80余座城市。
同年，天然呆擴店速度開始放緩。新浪四川報道，2022年，天然呆新開門店只有16家。關店數量不斷增加。根據第三方統(tǒng)計數據，截至2023年5月15日，天然呆在全國僅剩47家門店。
大眾點評APP顯示，截至2024年9月9日，天然呆全國門店僅剩4家。
02.
破產重組、倒閉收縮……
明星品牌頻繁“翻車”
近幾年，明星餐飲“翻車”的新聞屢屢出現，有的被曝出產品品質問題，有的被質疑“收割”粉絲、“收割”加盟商，也有的因虛假宣傳被罰。
紅餐網觀察發(fā)現，天然呆公司并非是近期唯一一家被申請破產重組的公司。
9月4日，成都燒江南餐飲管理有限公司也被金合土餐飲管理(江蘇)有限公司申請破產重整。
再往前追溯，2023年12月12日，以及今年的1月3日和3月5日，燒江南公司新增了3條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額388.08萬元，3條被執(zhí)行人信息均是因為“特許經營合同糾紛”。
作為明星黃曉明代言的高端烤肉品牌，“燒江南烤肉”自創(chuàng)立之日起，也曾一度風頭無二。根據公開報道，2021年初，該品牌進駐杭州市場時，曾有顧客專門花了300元買黃牛號打卡。
然而去年7月，“燒江南烤肉”被曝出撤出杭州，5家門店全線關門。紅餐大數據顯示，截至9月9日，“燒江南烤肉”的門店數僅剩30余家店。
今年7月，由知名主持人馬東投資的茶飲品牌“謝謝茶”，也被曝出最后一家門店深圳大浪店關門。
公開資料顯示，謝謝茶創(chuàng)立于2018年，此前曾陸續(xù)邀請了馬東、薛兆豐、新褲子樂隊、盤尼西林樂隊、奇葩說辯手等流量級嘉賓到店品嘗，也因此收獲了一波流量。謝謝茶的奶茶價格曾一度賣到近70元。
更早之前的4月，企查查顯示，麥吉奶茶在大陸地區(qū)唯一的代理運營商，上海麻吉餐飲管理有限公司新增了一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標的95萬元。
2019年，麥吉因在周杰倫的歌曲MV中亮相而一夜爆火，成為大熱的“網紅奶茶”。后來，麥吉進軍內地開店快速拓店，而其位于杭州的內地首店開業(yè)便大火，最高排隊時長一度超過了5小時，一杯奶茶一度被黃牛炒到800元天價。
而后，麥吉因為山寨店泛濫、性價比低等問題，品牌勢能一路下滑。截至今年4月1日，紅餐網發(fā)稿時，麥吉奶茶在內地的門店從頂峰時期的20多家減少至5家門店。延伸閱讀《內地僅剩5家門店，被周杰倫“捧”紅的網紅奶茶品牌也要涼了?》
總體而言，上述明星餐飲品牌，走的都是高開低走的路線。在品牌發(fā)展初期，因為明星效應獲得高關注度，但隨著時間的推移，卻又因產品、價格或自身品牌等問題，被消費者集體拋棄，最終落得一地雞毛。
一言以概之，僅靠明星光環(huán)和明星效應發(fā)展的餐飲品牌，已經越來越難存活了。
來源：紅餐網
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