2024年5月10日是第八個(gè)中國品牌日，隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步發(fā)展，市場新業(yè)態(tài)正逐步成型，品牌、服務(wù)、品質(zhì)成為新業(yè)態(tài)下的發(fā)展重點(diǎn)，從政策到市場，茶葉品牌發(fā)展脈絡(luò)更加清晰。
中國農(nóng)業(yè)品牌十年發(fā)展
自2014年以來，國家高度重視農(nóng)業(yè)公用品牌建設(shè)與發(fā)展，并舉辦系列活動(dòng)，發(fā)布多項(xiàng)知道文件，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)品牌規(guī)范發(fā)展。一起來看看十年間，中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)相關(guān)政策：
2014年12月15日，農(nóng)業(yè)部召開了關(guān)于《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報(bào)告》的新聞發(fā)布會(huì)。據(jù)透露，我國將推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，完善農(nóng)業(yè)品牌培育保護(hù)機(jī)制，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)建我國農(nóng)業(yè)公用品牌發(fā)展體系。
2017年，確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，召開全國農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)大會(huì);國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)部、國家林業(yè)局聯(lián)合印發(fā)了《特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)規(guī)劃綱要》，確定到2020年創(chuàng)建并認(rèn)定300個(gè)左右國家級特優(yōu)區(qū)，打造一批“中國第一、世界有名”的特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，培育特色品牌，增強(qiáng)綠色優(yōu)質(zhì)中高端特色農(nóng)產(chǎn)品供給能力。
2018年印發(fā)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》，明確了新時(shí)期品牌強(qiáng)農(nóng)的主攻方向、目標(biāo)任務(wù)和政策措施。
2019年，指導(dǎo)啟動(dòng)中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)，指導(dǎo)發(fā)布《中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度實(shí)施辦法》《中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》等文件，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌管理體系，引導(dǎo)規(guī)范農(nóng)業(yè)品牌特別是優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。
2019年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳《關(guān)于做好2019年貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作的通知：“(六)培育壯大特色農(nóng)業(yè)品牌。指導(dǎo)貧困地區(qū)立足區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，做好品牌整體規(guī)劃，重點(diǎn)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育，推動(dòng)“三區(qū)三州”貧困縣開展“一縣一品牌”建設(shè)。在特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)中，加快塑強(qiáng)一批特色鮮明、質(zhì)量過硬、信譽(yù)可靠、帶動(dòng)能力強(qiáng)的企業(yè)品牌，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收提供有力支撐。建設(shè)具有文化底蘊(yùn)、鮮明地域特色的“小而美”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷提升品牌農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中所占比重，提升貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)能力?！?/p>
2020年，印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃(2022—2025年)》，提出聚焦茶葉等品類，塑強(qiáng)一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。指導(dǎo)啟動(dòng)中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)，成立農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會(huì)，發(fā)布《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》，系統(tǒng)梳理農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主要措施和發(fā)展成效。二是加快精品培育。2022年啟動(dòng)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，發(fā)布信陽毛尖、都勻毛尖、西湖龍井等75個(gè)農(nóng)業(yè)品牌，支持開展優(yōu)勢鏈條對接，組織全媒體宣展和海外推廣，加強(qiáng)金融支持，全面提升農(nóng)業(yè)品牌競爭力、影響力。
2023年，制定印發(fā)《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實(shí)施方案(2023—2025年)》，提出到2025年塑強(qiáng)50個(gè)精品區(qū)域公用品牌、打造200個(gè)地域性區(qū)域公用品牌、帶動(dòng)培育300個(gè)核心授權(quán)企業(yè)品牌和600個(gè)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的總體目標(biāo)，明確壯大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、提升供給質(zhì)量、強(qiáng)化市場跟蹤、壯大品牌主體、開展品牌幫扶、加強(qiáng)宣展推廣、支持渠道拓展、強(qiáng)化品牌管理等8項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。
2023年，我國農(nóng)業(yè)目錄體系初步形成，全國精品培育品牌144個(gè)，省級目錄區(qū)域公用品牌1100余個(gè)，企業(yè)品牌1700余個(gè)，產(chǎn)品品牌約2000個(gè)，31個(gè)省(區(qū)、市)均出臺品牌支持政策，已形成部級統(tǒng)籌抓精品、省級系統(tǒng)抓目錄、市縣推進(jìn)抓落實(shí)的品牌發(fā)展促進(jìn)機(jī)制，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作取得積極進(jìn)展。
2023年9月6日，《中央財(cái)辦等部門關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村流通高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》(下稱《意見》)發(fā)布?！兑庖姟分赋觯涌燹r(nóng)村流通高質(zhì)量發(fā)展，對鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化具有重大意義。其中特別提到，要培育優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。
王文禮：“萬億茶行業(yè)，百億茶品牌”
我會(huì)副會(huì)長單位八馬茶業(yè)董事長王文禮在“2024中國茶品牌建設(shè)論壇”上以“萬億茶行業(yè)，百億茶品牌”為主題進(jìn)行了分享。
“中國是茶葉原產(chǎn)國，是茶葉大國，茶園面積、茶葉產(chǎn)量、從業(yè)人口、飲茶人口均位于世界第一。但是，我們茶品牌的世界影響力并不強(qiáng)?！蓖跷亩Y指出，中國茶品牌要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要解決兩大矛盾：一是中國茶行業(yè)萬億的市場規(guī)模與龍頭企業(yè)所占份額較少之間的矛盾，二是中國“茶葉大國”的身份與較低的品牌國際影響力之間的矛盾。
隨著時(shí)代發(fā)展，眾多新興因素也在影響著茶行業(yè)，為茶行業(yè)帶來破局之機(jī)。王文禮將重要破局因素歸納為三點(diǎn)：品牌涌現(xiàn)、直播趨勢、文化輸出。品牌涌現(xiàn)，是指大量國茶品牌欣欣向榮，在各個(gè)細(xì)分賽道嶄露頭角;直播趨勢，是指通過運(yùn)用技術(shù)手段、傳播渠道，能夠抓住年輕的茶葉消費(fèi)群體，重構(gòu)茶葉消費(fèi)市場;文化輸出，是指隨著中國國力增強(qiáng)，中華文化的自信力、影響力逐步提升，中國茶品牌也隨之迎來出海發(fā)展的新機(jī)遇。“講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，推動(dòng)中華文化更好走向世界”，成為中國茶品牌的新課題。
面對新時(shí)代、新發(fā)展、新變化，企業(yè)如何抓住機(jī)遇、順應(yīng)風(fēng)向，是在“萬億茶行業(yè)”中做出“百億茶品牌”的關(guān)鍵。王文禮認(rèn)為，對于茶企而言，選擇擅長且有機(jī)會(huì)的賽道并堅(jiān)持深耕至關(guān)重要。
在產(chǎn)品優(yōu)勢方面，八馬茶業(yè)根植于百年制茶世家傳統(tǒng)，秉承“四大好茶標(biāo)準(zhǔn)，三大選品標(biāo)準(zhǔn)”，從“一個(gè)茗星”到“四大茗珠”，打造中國全品類好茶;渠道趨勢方面，八馬茶業(yè)線下布局3400多家門店，線上發(fā)力電商平臺、直播平臺，在抖音、京東、淘寶、快手等平臺擁有3700萬粉絲，品牌影響力、傳播力穩(wěn)居行業(yè)前列。
茶品牌新秀登場
2024年，我們正共同見證茶品強(qiáng)勁的“爆發(fā)力”!
4月19日，對“峨眉山茶”來說意義非凡，“峨眉山茶”品牌新形象LOGO和“世界雙遺綠茶”的品牌傳播語在第十六屆北京國際茶業(yè)及茶藝博覽會(huì)上正式發(fā)布，峨眉山茶在品牌形象、品牌內(nèi)涵等層面進(jìn)行了全面煥新，透過這一舉動(dòng)，可以洞察峨眉山茶的品牌升級和蛻變。
4月26日，“咸豐白茶”區(qū)域公用品牌的正式上線啟用，為推動(dòng)咸豐白茶產(chǎn)業(yè)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；l(fā)展，提升咸豐白茶品牌價(jià)值，提供了旗幟與方向，并且，“咸豐白茶”還面向全社會(huì)有獎(jiǎng)?wù)骷跋特S白茶”品牌logo及宣傳語。
高度活躍的茶品牌市場，為中國茶品牌發(fā)展帶來動(dòng)力與更多的可能。
來源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)
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