在過去的五一小長假期間，多地迎來出行高峰、消費高峰。新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶發(fā)布五一小長假成績單，5天銷售額破億，共售出近600萬杯茶飲，全國門店銷量較去年同比增長達120%，部分門店增長超800%。值得注意的是，奈雪數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)茶已成為消費新風向，“龍井奶茶”、“福鼎老白茶珍珠奶茶”等多款使用傳統(tǒng)茶底的飲品躍升產(chǎn)品銷量Top10。
數(shù)據(jù)顯示，五一小長假期間奈雪的茶全國1100多家門店訂單數(shù)環(huán)比、同比雙提升，較節(jié)前一周環(huán)比提升113%，較去年五一則同比提升近120%。五一小長假5天時間共售出近600萬杯茶飲。據(jù)了解，這一銷量成績也是奈雪有史以來以來最高數(shù)據(jù)，可見今年五一消費之火熱。
奈雪數(shù)據(jù)顯示，五一小長假期間出行熱對三四線城市的消費有明顯的拉動作用。在奈雪全國銷售增速TOP10城市中，儋州、衢州和金華躍居銷售量增速榜單前三。在增速TOP10城市榜中，三四線城市占據(jù)大半。而從銷售大盤來看，奈雪全國銷售TOP10城市中，前三位為深圳、廣州和上海。作為最大規(guī)模的直營茶飲品牌，奈雪已經(jīng)進入全國80多個城市，開設直營門店1100多家。
值得一提的是，往年奈雪五一銷量榜幾乎被鮮果茶壟斷，今年“龍井奶茶”、“福鼎老白茶珍珠奶茶”躍升產(chǎn)品銷量Top10，多項數(shù)據(jù)均顯示傳統(tǒng)茶已成為影響茶飲消費的重要因素，漸成新風尚。這一銷售表現(xiàn)也印證了奈雪創(chuàng)始人彭心此前的消費洞察，“現(xiàn)在的年輕人非常在意傳統(tǒng)文化和品牌之間的關(guān)系，消費者對傳統(tǒng)茶有非常高的熱情，2023年是傳統(tǒng)茶迎來年輕消費者的春天。”
此外，奈雪經(jīng)典產(chǎn)品“霸氣楊梅”、“霸氣葡萄”、“楊枝甘露”等多款經(jīng)典產(chǎn)品也高居銷量榜。除了現(xiàn)制茶飲表現(xiàn)亮眼外，奈雪瓶裝茶在小長假期間亦表現(xiàn)不俗。單品奈雪低糖檸檬茶突出“真果”、“好茶”原料，主打“低糖”“清爽”的賣點，五一期間僅在奈雪自有渠道共售出超100萬瓶，在多家奈雪門店、便利店、商超的奈雪低糖檸檬茶上架即售罄。
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