2022年，溫州平陽(yáng)縣6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)相繼迎來(lái)了一群直播帶貨的浙江傳媒學(xué)院學(xué)子，他們圍繞“尋找平陽(yáng)五個(gè)鮮”主題，對(duì)平陽(yáng)黃湯、南麂大黃魚(yú)、平陽(yáng)鴿蛋、平陽(yáng)馬蹄筍、懷溪番鴨五類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行直播推介。
參與學(xué)生們紛紛表示：“能夠發(fā)揮自己的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，通過(guò)數(shù)字化手段助力鄉(xiāng)村振興，幫助農(nóng)產(chǎn)品品牌‘走出去’，真是在小鄉(xiāng)村找到了藝術(shù)創(chuàng)作的大舞臺(tái)?！?
根據(jù)浙江省委、省政府結(jié)對(duì)幫扶工作安排，2019年1月，浙江傳媒學(xué)院與溫州平陽(yáng)縣水頭鎮(zhèn)新聯(lián)村正式結(jié)對(duì)，通過(guò)精心打造新聯(lián)畬村創(chuàng)意IP，拓展文旅IP產(chǎn)業(yè)鏈，凝聚畬鄉(xiāng)人文精神，傳承民族文化根脈，推動(dòng)新聯(lián)村實(shí)現(xiàn)了從“茶區(qū)”到“景區(qū)”的飛躍轉(zhuǎn)變，走出了一條因地制宜、產(chǎn)業(yè)富村、茶旅興村的少數(shù)民族村鄉(xiāng)村振興之路。
水頭鎮(zhèn)朝陽(yáng)山茶園。陳亮 攝
夯實(shí)產(chǎn)業(yè)，做好“一片葉子”文章
黃茶產(chǎn)業(yè)是新聯(lián)村的特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，浙江傳媒學(xué)院充分鼓勵(lì)和引導(dǎo)本村畬族鄉(xiāng)賢、平陽(yáng)黃湯非遺傳承人的帶頭示范作用，成功構(gòu)建了茶企村民“企業(yè)+基地+農(nóng)戶(hù)”模式，推動(dòng)當(dāng)?shù)夭枞~龍頭企業(yè)與茶農(nóng)簽訂聯(lián)營(yíng)協(xié)議，對(duì)茶農(nóng)進(jìn)行現(xiàn)代茶葉種植技術(shù)培訓(xùn)。
同時(shí)，學(xué)校幫助新聯(lián)村構(gòu)建集平陽(yáng)黃湯茶葉種植、加工、銷(xiāo)售、體驗(yàn)、文化、旅游、學(xué)習(xí)等為一體的產(chǎn)業(yè)體系，以“美麗茶園、生態(tài)畬鄉(xiāng)、非遺技藝、文化情懷”為特色，推動(dòng)新聯(lián)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，堅(jiān)持生產(chǎn)生活生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，打造宜居宜業(yè)宜游特色村莊，實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)興旺，促進(jìn)農(nóng)民增收，推動(dòng)鄉(xiāng)村群眾生活富裕。
融合茶旅，建好“留得住鄉(xiāng)愁”的村莊
在鞏固“黃茶產(chǎn)業(yè)”的基礎(chǔ)上，學(xué)校聚焦新聯(lián)村獨(dú)特的黃茶文化、畬族文化和生態(tài)文化，提出了“茶旅融合、品牌立村”的發(fā)展新思路，著力實(shí)施品牌立村“五個(gè)一”工程，大力推動(dòng)新聯(lián)村打造茶旅融合全產(chǎn)業(yè)鏈，從“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等六要素入手，開(kāi)展茶旅融合系列規(guī)劃。
通過(guò)文化藝術(shù)賦能打造新聯(lián)村品牌傳播矩陣的同時(shí)，還要借助文化軟實(shí)力的增強(qiáng)來(lái)提升產(chǎn)業(yè)振興硬實(shí)力。學(xué)校多方籌措資金幫助新聯(lián)村完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，相繼建成了畬村民俗大舞臺(tái)、平陽(yáng)黃湯非遺體驗(yàn)館、鄉(xiāng)村記憶館、茶博園商品展示中心、茶園帳篷酒店、飲用水工程等，村莊文旅設(shè)施面貌煥然一新。
茶山帳篷酒店
打造品牌，講好“文旅IP”故事
新聯(lián)村利用茶山生態(tài)資源建成了黃湯茶博園，但是如何“破圈出道”始終是學(xué)校的牽掛。
新聯(lián)村駐村第一書(shū)記、該校設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院教師徐浩帶著團(tuán)隊(duì)參與到村莊墻繪、村標(biāo)、包裝、融媒體產(chǎn)品的推廣全過(guò)程中，為村莊精心設(shè)計(jì)“畬民護(hù)山圖”IP形象，并授權(quán)黃湯茶博園集體使用，有機(jī)融入各類(lèi)建筑、公共空間、景區(qū)標(biāo)識(shí)。可愛(ài)親切的IP形象不僅收獲了村民們的喜愛(ài)，還漸漸被外地游客熟知?！斑@是依托學(xué)校學(xué)科專(zhuān)業(yè)人才優(yōu)勢(shì)助力藝術(shù)鄉(xiāng)建的有力證明?！毙旌普f(shuō)。
茶博園標(biāo)識(shí)標(biāo)牌
學(xué)校還與新聯(lián)村聯(lián)合成立茶文化傳播研究基地，創(chuàng)作村歌《畬歌越唱越嘹亮》，聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)匚乃嚱缛耸俊⒎沁z傳承人創(chuàng)新舉辦平陽(yáng)黃湯詩(shī)詞大會(huì)、畬鄉(xiāng)農(nóng)民畫(huà)展、茶文化培訓(xùn)、畬族民俗文化活動(dòng)等系列特色文旅文化活動(dòng)。
疫情期間，學(xué)校還幫助策劃在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展“畬鄉(xiāng)云上茶市”，邀請(qǐng)黃湯茶非遺傳承人直播黃茶制作過(guò)程與銷(xiāo)售黃湯茶產(chǎn)品。黃湯“出道”，讓這個(gè)地處偏僻的小村莊越來(lái)越熱鬧了。
“走好平陽(yáng)共富路”理論宣講會(huì)
如今，新聯(lián)村已有各類(lèi)茶園3000多畝，90%的村民從事茶旅產(chǎn)業(yè)。背靠茶旅資源，村里還陸續(xù)開(kāi)啟了民宿。今年2月，2021年度平陽(yáng)縣共同富裕先進(jìn)集體揭曉，新聯(lián)村從全縣415個(gè)村居中脫穎而出，成為3個(gè)受表彰村居中唯一一個(gè)畬族村。
浙江傳媒學(xué)院黨委書(shū)記楊立平表示：“浙傳將不斷深化對(duì)新聯(lián)村的綜合幫扶，繼續(xù)發(fā)揮學(xué)?！囆g(shù)鄉(xiāng)建’作用，放大藝術(shù)賦能優(yōu)勢(shì)，切實(shí)把新聯(lián)村打造成浙江共同富裕村域標(biāo)桿?！?
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