浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專業(yè)委員會和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合組建課題組，發(fā)布2022中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告。
其中，“梧州六堡茶”區(qū)域公用品牌價值37.64億元，比2021年增加5.30億元，居廣西茶葉區(qū)域公用品牌第一位，并獲評為“2022中國茶葉最具品牌傳播力品牌”。
01
六堡茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)
力爭把六堡茶打造成為廣西茶產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”
中國是世界茶葉生產(chǎn)消費(fèi)大國。目前，我國茶葉類登記注冊商標(biāo)總數(shù)已超過68萬件（約占全國商標(biāo)有效注冊總數(shù)的3%），中國馳名商標(biāo)（茶葉類）94件、中華老字號（茶葉類）37個，全國共有131個茶葉產(chǎn)品獲得了地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊數(shù)超過230件，28個茶葉地理標(biāo)志產(chǎn)品入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄。全行業(yè)現(xiàn)有國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)37家，中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)22個。
各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)也相繼培育出了一批具有較強(qiáng)影響力和競爭力的全國知名品牌及地方特色品牌,形成了以區(qū)域公共品牌和以中知名企業(yè)品牌為核心的產(chǎn)品集群和產(chǎn)業(yè)集聚。
今年，梧州市大力發(fā)展六堡茶產(chǎn)業(yè)，從茶苗、茶園、茶企、茶師、茶市、茶城六大關(guān)鍵環(huán)節(jié)著手，把六堡茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，將六堡茶打造成為廣西茶產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”。
并連續(xù)出臺六堡茶相關(guān)政策，為六堡茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航，目前制定了：國家標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)，國家實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)樣1件，廣西地方標(biāo)準(zhǔn)18項(xiàng)，正在征求意見的廣西地方標(biāo)準(zhǔn)4項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)從茶苗到茶杯全程標(biāo)準(zhǔn)化。
同時，梧州從浙江大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校引進(jìn)茶學(xué)及相關(guān)專業(yè)博士14名、碩士50名，柔性引進(jìn)茶學(xué)院士（教授）專家6名，打造一支含20名博士、50名碩士、40名高級職稱的茶學(xué)專業(yè)人才隊(duì)伍，提升科研水平，并不斷強(qiáng)化六堡茶品牌規(guī)劃，編制“梧州六堡茶”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，成功注冊“梧州六堡茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)及“茶船古道”商標(biāo)。
今年一季度梧州市春茶產(chǎn)量1124.34噸，同比增長55.16%。
（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）
02
我國茶葉品牌發(fā)展大局
助推六堡茶由銷路單一的“僑銷茶”發(fā)展為“暢銷茶”
從外部環(huán)境來看，當(dāng)前世界正處于大變局階段，中國在世界發(fā)展格局中的作用日益凸顯，而中美貿(mào)易戰(zhàn)、新冠疫情等使得外部環(huán)境越發(fā)嚴(yán)峻，進(jìn)一步的限制、阻礙中華民族的發(fā)展。從內(nèi)部環(huán)境來看，我國主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變，從“人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾”到“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，當(dāng)前至今后一段時間，必將強(qiáng)調(diào)新動力的構(gòu)建，轉(zhuǎn)變并適應(yīng)政府的新角色，關(guān)注并做好新市場的引導(dǎo)。
與此同時，消費(fèi)者對茶葉產(chǎn)品的質(zhì)量安全、品質(zhì)風(fēng)味、產(chǎn)品包裝等要素需求變得越發(fā)“挑剔”，個性化需求、體驗(yàn)性需求、精神文化消費(fèi)和品牌產(chǎn)品需求日益增加，從而推動品牌和相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
六堡茶產(chǎn)業(yè)是廣西特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。近年來，廣西梧州市按照“強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、聚集群”要求，以全產(chǎn)業(yè)鏈思維，堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)、品牌塑造、文化帶動、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)體系，助推六堡茶由銷路單一的“僑銷茶”發(fā)展為“暢銷茶”，呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺、量價齊升、高速發(fā)展良好勢頭。
既有政策標(biāo)準(zhǔn)護(hù)航，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；又有人才科技支撐，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。通過“引將才、培匠才、借外腦”等方式，引進(jìn)國內(nèi)茶學(xué)拔尖人才（以廣西特聘專家身份引進(jìn)中國工程院院士劉仲華，設(shè)崗在梧州市六堡茶研究院），培育本土專業(yè)隊(duì)伍，借用院士專家外腦，建設(shè)廣西六堡茶產(chǎn)業(yè)科研人才小高地。
今年六堡茶產(chǎn)業(yè)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)量超3.5萬噸，綜合產(chǎn)值超160億元。梧州現(xiàn)有茶園18.15萬畝，年產(chǎn)六堡茶2.5萬噸，綜合產(chǎn)值約110億元，入庫稅收6823.35萬元，同比增長29.41%。
03
品牌文化驅(qū)動，提升產(chǎn)業(yè)知名度
六堡茶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了量價齊飛、產(chǎn)銷兩旺高速發(fā)展勢頭。
企業(yè)品牌資產(chǎn)由有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)構(gòu)成，要著力加強(qiáng)品牌經(jīng)營管理，培育廣大茶企品牌基礎(chǔ)實(shí)力。
總體要求下建立多層次、多元化的品牌經(jīng)營、管理、培育機(jī)制，在結(jié)構(gòu)優(yōu)化、提質(zhì)增效的前提下通過自身滾動發(fā)展、兼并、重組、收購等方式方法做大做強(qiáng)企業(yè)有形資產(chǎn)。
同時，注意茶企自身品牌無形資產(chǎn)的保護(hù)，在財務(wù)、自身可能發(fā)生的不良行為以及法律三個層面上積極制定完善有效的品牌保護(hù)措施，防止品牌侵權(quán)行為，妥善處理顧客對品牌的投訴，妥善處理突發(fā)的品牌危機(jī)事件，樹立良好的品牌社會形象，維護(hù)自身品牌利益。
正是通過不斷強(qiáng)化六堡茶品牌規(guī)劃，編制“梧州六堡茶”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，成功注冊“梧州六堡茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)及“茶船古道”商標(biāo)，以“梧州六堡茶”區(qū)域公共品牌和“茶船古道”文化品牌作為品牌雙引擎，帶動“中茶”“三鶴”“茂圣”“熹譽(yù)”“蒼松”等一批優(yōu)秀企業(yè)品牌，形成有效的品牌矩陣，并促成了產(chǎn)銷兩旺、量價齊升的市場形勢。
2021年，梧州六堡茶產(chǎn)值45億元，綜合產(chǎn)值超過了110億元，稅收入庫6770萬元。
2021年，六堡茶公用品牌價值32.34億元，居廣西茶葉第1位，被評為2021年中國茶葉最具品牌發(fā)展力品牌.......
2021年，梧州市實(shí)有茶園面積18.15萬畝，年產(chǎn)六堡茶2.5萬噸，同比增長25%；綜合產(chǎn)值約110億元，同比增長29%.......
2022年，“梧州六堡茶”區(qū)域公用品牌價值37.64億元，比2021年增加5.30億元，居廣西茶葉區(qū)域公用品牌第一位，并獲評為“2022中國茶葉最具品牌傳播力品牌”。
2022年，六堡茶產(chǎn)業(yè)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)量超3.5萬噸，綜合產(chǎn)值超160億元。梧州現(xiàn)有茶園18.15萬畝，年產(chǎn)六堡茶2.5萬噸，綜合產(chǎn)值約110億元，入庫稅收6823.35萬元，同比增長29.41%。
一組組數(shù)據(jù)顯示，六堡茶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了量價齊飛、產(chǎn)銷兩旺高速發(fā)展勢頭。
資料來源：中國茶業(yè)流通協(xié)會、梧州發(fā)布、今日蒼梧、六堡茶小鎮(zhèn)
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