“不是所有川茶都叫‘天府龍芽’，只有符合‘天府龍芽’各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，納入安全追溯體系，嚴(yán)格質(zhì)量管理，在指定核心基地采摘的優(yōu)質(zhì)芽茶，并通過獨(dú)有的生產(chǎn)工藝和精選之后的優(yōu)質(zhì)好茶才能稱為‘天府龍芽’?！贝ú杓瘓F(tuán)董事長顏澤文說。
2013年10月，以原敘府茶業(yè)為主體聯(lián)合省內(nèi)多家茶企共建的川茶集團(tuán)成立。2014年12月，四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)成立，130多家茶業(yè)“川軍”正式抱團(tuán)啟動(dòng)大品牌培育，川茶集團(tuán)原創(chuàng)品牌“天府龍芽”被確定為川茶大區(qū)域公用品牌。
2016年5月5日，在第五屆中國·四川國際茶業(yè)博覽會(huì)上，作為川茶大區(qū)域品牌，“天府龍芽”正式向全球發(fā)布。“天府龍芽”在中國茶史上首次實(shí)現(xiàn)了一壺香茗品盡六大茶類的創(chuàng)新。這是全國茶行業(yè)第一個(gè)省級(jí)大區(qū)域品牌，這是川茶發(fā)展史上里程碑式的事件。
“天府龍芽，它既明確代表地域和文化，也符合四川名優(yōu)茶以芽形茶為主的特點(diǎn)，不僅涵蓋六大茶類，更可以滿足不同消費(fèi)者需求并提供定制化服務(wù)。”顏澤文說，世界需要好茶，天府捧出龍芽。
多方合力，共創(chuàng)品牌
天府龍芽區(qū)域公用品牌打造既離不開川茶集團(tuán)的厚積薄發(fā)，勇立潮頭，又離不開品牌的戰(zhàn)略部署和多方協(xié)調(diào)實(shí)施品牌戰(zhàn)略：繼續(xù)支持四川天府龍芽省級(jí)區(qū)域公共品牌建設(shè)和宣傳推廣，將“天府龍芽”省級(jí)區(qū)域公共品牌建設(shè)納入精制川茶培育體系統(tǒng)籌實(shí)施，省級(jí)財(cái)政給予適當(dāng)獎(jiǎng)補(bǔ)。完善四川“天府龍芽”代表使用規(guī)則，加強(qiáng)對(duì)獲準(zhǔn)使用四川“天府龍芽”標(biāo)志的茶企監(jiān)管，健全完善區(qū)域品牌使用動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)、可進(jìn)可出等工作機(jī)制，推動(dòng)解決不規(guī)范使用、超范圍使用等突出問題。支持獲準(zhǔn)使用四川“天府龍芽”標(biāo)志的茶企優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，使區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌相得益彰。支持地方打造融入地方傳統(tǒng)文化與匠心精神的地方區(qū)域品牌，鼓勵(lì)地方加大區(qū)域品牌宣傳推介力度，支持參加省級(jí)以上、具有公信力、經(jīng)省領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系指導(dǎo)精制川茶產(chǎn)業(yè)機(jī)制認(rèn)可的部門(機(jī)構(gòu))組織的地方區(qū)域公共品牌年度評(píng)選。
創(chuàng)新活動(dòng)，品牌出川
2020年7月，第九屆四川國際茶業(yè)博覽會(huì)順利舉辦，川茶品牌促進(jìn)會(huì)設(shè)立的天府龍芽地標(biāo)館在組展籌備、設(shè)計(jì)布展、館內(nèi)促銷以及熱場(chǎng)活動(dòng)等方面獲得廣泛贊譽(yù)，參展地標(biāo)企業(yè)取得豐碩成果。省委常委、省直機(jī)關(guān)工委書記曲木史哈同志和省政協(xié)副主席、精制川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)系省領(lǐng)導(dǎo)祝春秀等領(lǐng)導(dǎo)同志一行巡視了地標(biāo)館，對(duì)“天府龍芽”參展籌備工作表示了充分肯定。
2020年6月，川茶品牌促進(jìn)會(huì)舉辦四川“天府龍芽?品質(zhì)川茶”上海營銷推廣中心揭牌暨宣傳品鑒活動(dòng)周活動(dòng)，首次實(shí)現(xiàn)川茶“三山一早”21家企業(yè)抱團(tuán)打拼、聚力推廣，把高品質(zhì)的川茶與高品質(zhì)要求的上海乃至華東市場(chǎng)結(jié)合，為四川茶業(yè)由原料輸出向品牌輸出邁出堅(jiān)實(shí)的一步，并在揭牌現(xiàn)場(chǎng)簽訂了總金額超1500萬元的供銷合同，同時(shí)與上海市四川商會(huì)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,與華東、華北等地客商20余家形成合作意向，為下一步品牌出川奠定基礎(chǔ)。
2020年9月，川茶品牌促進(jìn)會(huì)組織參展第27屆上海國際茶文化旅游博覽會(huì)。四川展館總面積達(dá)到1808㎡，是展會(huì)中的絕對(duì)主角，其中樂山市、雅安市、廣元市、宜賓市等“三山一早”地區(qū)分別設(shè)立了主題特裝館，川茶品牌促進(jìn)會(huì)設(shè)立了“四川天府龍芽品質(zhì)川茶”組合展館，館內(nèi)陳列了包括瀘州、達(dá)州、巴中、成都、自貢、綿陽、眉山等地的“天府龍芽”地標(biāo)品牌川茶及地方區(qū)域品牌川茶，其宏大的規(guī)模和搶眼的特裝，呈現(xiàn)出了一個(gè)嶄新的“川茶”形象。祝春秀同志及上海市政協(xié)副主席金興明同志一行在肖小余副廳長及各茶葉主產(chǎn)市領(lǐng)導(dǎo)等的陪同下巡視了川茶展館，并在四川天府龍芽品牌推介會(huì)上做了主旨發(fā)言。
2021年3月13日—17日，由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、宜賓市人民政府主辦，樂山市、雅安市、廣元市、宜賓市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局及川茶品牌促進(jìn)會(huì)共同支持的四川早茶發(fā)布暨“天府龍芽”品鑒周活動(dòng)在上海圓滿舉辦。統(tǒng)一宣傳精制川茶上市早、品質(zhì)優(yōu)的特點(diǎn)。四川電視臺(tái)頻道、宜賓電視臺(tái)綜合頻道、東方財(cái)經(jīng)頻道、浦東發(fā)布分別播出現(xiàn)場(chǎng)視頻;國際日?qǐng)?bào)、中國網(wǎng)、中華網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)周刊等80余家國際國內(nèi)媒體第一時(shí)間跟進(jìn)開展了主題報(bào)道，關(guān)注人數(shù)達(dá)400余萬人次，網(wǎng)絡(luò)直播吸引了超23萬人次觀看;品鑒促銷現(xiàn)場(chǎng)人流量達(dá)15萬余人次，上萬人次參與品鑒體驗(yàn)。活動(dòng)效果好、影響大，獲得了行業(yè)經(jīng)銷商、上海消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。
2021年4月29日-5月2日，第十屆四川國際茶業(yè)博覽會(huì)順利舉辦，在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳及精制川茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)系機(jī)制辦公室的指導(dǎo)下，川茶品牌促進(jìn)會(huì)設(shè)立天府龍芽地標(biāo)館，組織“天府龍芽”地標(biāo)使用企業(yè)和四川十大名茶企業(yè)共同展出。4月29日上午，四川省委副書記鄧小剛，四川省政協(xié)副主席祝春秀，四川省委農(nóng)辦主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長楊秀彬等領(lǐng)導(dǎo)一行巡視了地標(biāo)館，對(duì)“天府龍芽”參展工作表示肯定，并做出系列工作指示。本次參展在籌備組展、場(chǎng)館搭建、展出及活動(dòng)等方面都得到了與會(huì)展商和觀眾的廣泛贊譽(yù)，體現(xiàn)了促進(jìn)會(huì)在引領(lǐng)川茶品牌打造和助力川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的代表性和前瞻性。
2021年5月21日至25日，以“茶和世界·共享發(fā)展”為主題的第四屆中國國際茶業(yè)博覽會(huì)在浙江杭州舉行，川茶品牌促進(jìn)會(huì)在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳及精制川茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)系機(jī)制辦公室的指導(dǎo)下，設(shè)立四川天府龍芽地標(biāo)館，組織部分使用“天府龍芽”地標(biāo)企業(yè)參展。展會(huì)期間，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部原黨組成員、總經(jīng)濟(jì)師張玉香，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)信息司司長唐柯等領(lǐng)導(dǎo)參觀了地標(biāo)館，聽取川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、大區(qū)域品牌打造情況，對(duì)天府龍芽公用品牌模式高度贊揚(yáng)。
2021年7月16日，由四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、四川省政府駐北京辦事處指導(dǎo)，四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)、四川省精制川茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、四川省茶葉流通協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“四川天府龍芽品質(zhì)川茶北京推介會(huì)”在北京龍爪樹賓館隆重舉行?；顒?dòng)以“品味川茶禮敬北京”為主題，川茶大區(qū)域品牌“天府龍芽”攜“川紅工夫”、“犍為茉莉花茶”及10余家國家和省級(jí)龍頭企業(yè)、50家地標(biāo)使用企業(yè)的產(chǎn)品組團(tuán)參加推介會(huì)。“天府龍芽”作為主旨推介，詳細(xì)闡述了“大區(qū)域地標(biāo)品牌+企業(yè)品牌”的川茶公用品牌發(fā)展模式，川茶大區(qū)域品牌天府龍芽“強(qiáng)代表、廣覆蓋、原生態(tài)、標(biāo)準(zhǔn)化、高品質(zhì)”的具體內(nèi)涵，得到了與會(huì)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村部領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)內(nèi)嘉賓的廣泛贊譽(yù)，反響強(qiáng)烈。北京推介會(huì)成功開創(chuàng)了川茶全國推介的可復(fù)制模式。
整合營銷，大力推廣
2021年度，除上述活動(dòng)外，天府龍芽在品牌整合宣傳推廣方面也書寫了新篇章，在多渠道投放廣告廣泛發(fā)力：
一是集聚資源，突出重點(diǎn)，集中在央視CCTV-13黃金時(shí)段全年投放廣告，持續(xù)播出至2022年9月，投放費(fèi)用占宣傳總額的近50%。
二是微信朋友圈廣告、今日頭條等新媒體平臺(tái)配合重大活動(dòng)和節(jié)日節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)投放宣傳，覆蓋人次達(dá)4000萬。
三是雙流機(jī)場(chǎng)T2航站樓大屏及刷屏廣告投放至2022年10月，成渝線高鐵廣告整車冠名投放至2022年12月，成都地鐵一號(hào)線整車包車廣告投放3個(gè)月、列車看板廣告持續(xù)一年，成都太古里、寬窄巷子商圈和市內(nèi)公交站臺(tái)廣告分別投放至4月份，投放成都繞城高速、成南高速、成自瀘高速、成都公交站臺(tái)等交通要道LED屏和硬廣廣告50余塊。
四是同步推進(jìn)省外重點(diǎn)城市廣告投放，如：北京地鐵十號(hào)線、三里屯商圈，上海外灘花旗銀行大廈大屏，上海南京東路商圈，上海交通廣播臺(tái)等廣告22處。
五是促進(jìn)會(huì)精選了9家“天府龍芽”地標(biāo)產(chǎn)品或優(yōu)質(zhì)精制川茶，在各大展會(huì)活動(dòng)、重要會(huì)議、日常宣傳推廣等進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，在提高品牌知名度同時(shí)讓受眾切身感受到優(yōu)質(zhì)川茶產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌多層次曝光。
來源：茗邊
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