再次是人們健康意識(shí)的提升，大健康產(chǎn)業(yè)崛起。在經(jīng)歷了過(guò)去幾個(gè)月的特殊時(shí)期，人們健康意識(shí)進(jìn)一步提升，大健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展。而茶作為綠色健康飲品，近幾年來(lái)隨著人們健康意識(shí)的提升，越來(lái)越受到大家的關(guān)注，柑普茶作為茶界的新生力量，具有理氣健脾等功效。隨著大健康產(chǎn)業(yè)的崛起以及各柑普茶頭部品牌的進(jìn)一步發(fā)展，市場(chǎng)進(jìn)一步向下延伸，柑普茶市場(chǎng)值得關(guān)注。
2015年爆發(fā)
2015年，普洱市場(chǎng)持續(xù)低迷，整個(gè)普洱市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)緩慢，茶企銷量銳減。然而此時(shí)伴隨著普洱熟茶的意外走紅，新興品類柑普茶在2015年全國(guó)普洱熟茶大概40億元以上的市場(chǎng)規(guī)模中自己闖出了8億的成績(jī)，由此柑普茶備受業(yè)界關(guān)注。
2016年升溫
2016年，柑普茶迅速崛起，柑普茶所創(chuàng)造的價(jià)值更是達(dá)到了16億元，與此同時(shí)，2016年8月柑普茶新品上市后，“柑普熱”持續(xù)升溫，一改之前新會(huì)陳皮制品市場(chǎng)疲軟的狀況，柑普茶的出現(xiàn)為普洱茶及陳皮市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從而帶動(dòng)陳皮產(chǎn)量近年來(lái)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
2017年升溫、洗牌
2017年，隨著柑普市場(chǎng)的持續(xù)升溫，普洱茶企、新會(huì)陳皮企業(yè)、其他茶類企業(yè)紛紛進(jìn)入柑普市場(chǎng)，柑普茶生產(chǎn)廠家由2015年的30多家猛增至2017年的200多家，一時(shí)間各種柑普品牌出現(xiàn)在茶葉市場(chǎng)中，各種主題體驗(yàn)館、創(chuàng)意生活館等也相繼推出。與此同時(shí)，市場(chǎng)中相繼出現(xiàn)大紅柑、柑白茶、柑黑茶、柑紅茶……以及衍生出檸檬紅、檸檬白等，柑普茶品類不斷豐富。
但是在2017年中外茶商的一次柑普茶市場(chǎng)大調(diào)查中，也發(fā)現(xiàn)了在火熱的柑普市場(chǎng)中，雖然柑普茶品牌、品類越來(lái)越豐富，但是以小品牌、甚至是無(wú)品牌產(chǎn)品居多，柑普市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，真假難辨、品質(zhì)難以得到保障，過(guò)度炒作等成為柑普市場(chǎng)“內(nèi)心”的痛。此時(shí)，一些知名品牌開(kāi)始從上游入手，從產(chǎn)區(qū)開(kāi)始把控，推出核心產(chǎn)品，重點(diǎn)打造，柑普市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入洗牌期。
2018年深度洗牌
與2017年柑普市場(chǎng)的火熱相比，2018年茶葉市場(chǎng)遭遇疲軟，柑普茶市場(chǎng)進(jìn)入深度洗牌期。
其原因是多方面的，一是隨著消費(fèi)者對(duì)柑普茶有了更多的認(rèn)知，消費(fèi)者對(duì)柑普茶消費(fèi)回歸理性，有品質(zhì)、有保障、有品牌的柑普茶開(kāi)始受到青睞。二是在經(jīng)歷了16、17年的產(chǎn)品推廣，柑普市場(chǎng)逐漸飽和，在隨即進(jìn)入的洗牌期，一些中小品牌、無(wú)品牌產(chǎn)品銷量迅速下滑，柑普茶加工遇冷，對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，此時(shí)面臨要么通過(guò)自身加強(qiáng)對(duì)品牌的打造，在做好品質(zhì)的同時(shí)，進(jìn)一步精耕消費(fèi)者市場(chǎng)，做大做強(qiáng)品牌與服務(wù)，要么坐等被市場(chǎng)淘汰的抉擇。大品牌則精耕柑普市場(chǎng)，在做大做強(qiáng)品牌，做好產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，一方面坐實(shí)渠道，做好精細(xì)化服務(wù)；另一方面精耕終端，做好消費(fèi)者的引導(dǎo)和拉力，柑普茶市場(chǎng)迎來(lái)品牌化、品質(zhì)化、渠道化發(fā)展。
2019年向頭部品牌集中
在經(jīng)歷了15、16年的爆發(fā)、升溫期，17年持續(xù)升溫后開(kāi)始進(jìn)入洗牌期，18年的深度洗牌期后，2019年柑普市場(chǎng)整體略顯平淡，但在整體柑普茶行業(yè)經(jīng)歷了深度洗牌后，消費(fèi)者對(duì)柑普茶消費(fèi)日趨理性，更加傾向于品牌產(chǎn)品。柑普市場(chǎng)開(kāi)始向頭部品牌集中，柑普市場(chǎng)由此進(jìn)入更加激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
2020年柑普茶市場(chǎng)如何？
在剛剛過(guò)去的618購(gòu)物狂歡節(jié)，小青柑產(chǎn)品交出了一份不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)，在普洱茶熱賣榜前三十名中，柑普茶產(chǎn)品有11款之多，在一定程度上也說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)于柑普茶產(chǎn)品的認(rèn)可，以及柑普茶未來(lái)仍有較為廣闊的市場(chǎng)。
首先是其獨(dú)特的口感更容易為消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者所接受。從近兩年的雙十一茶葉消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的是花草、花果、代用茶等這類口感清新的茶類產(chǎn)品，而柑普茶憑借其柑皮濃郁的果香味與茶香相結(jié)合，茶湯香醇順滑，入口體驗(yàn)舒適，口感不僅能夠?yàn)榇蟊娝邮埽谝欢ǔ潭壬弦参瞬簧倌贻p消費(fèi)者。另外其外形小巧，獨(dú)立包裝，易攜帶的特點(diǎn)，很好地滿足現(xiàn)代消費(fèi)者快節(jié)奏下多場(chǎng)景飲茶需求。
其次是柑普茶產(chǎn)品呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。近年來(lái)青柑+紅茶、黑茶、白茶以及陳皮三寶茶、各類衍生產(chǎn)品如檸檬紅等相繼出現(xiàn)在市場(chǎng)上，很好的滿足了消費(fèi)者日益多元化的消費(fèi)需求。
最后是人們健康意識(shí)的提升，大健康產(chǎn)業(yè)崛起。在經(jīng)歷了過(guò)去幾個(gè)月的特殊時(shí)期，人們健康意識(shí)進(jìn)一步提升，大健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展。而茶作為綠色健康飲品，近幾年來(lái)隨著人們健康意識(shí)的提升，越來(lái)越受到大家的關(guān)注，柑普茶作為茶界的新生力量，具有理氣健脾等功效。隨著大健康產(chǎn)業(yè)的崛起以及各柑普茶頭部品牌的進(jìn)一步發(fā)展，市場(chǎng)進(jìn)一步向下延伸，柑普茶市場(chǎng)值得關(guān)注。
來(lái)源：中外茶商
