當(dāng)前的茶葉市場，
茶葉產(chǎn)能過剩嚴(yán)重，而市場又缺少增量。
茶產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)者，都很迷茫，找不到方向，看不到希望。
-01-
迷茫的茶葉市場
今年5月，茶農(nóng)手里沒有賣完的原料，又降了一波。
茶農(nóng)想起前些年，自己坐在家中等著茶商帶著禮品上門，平時(shí)不喝酒的茶商為了討好自己，燒酒一碗一碗地干。
今年，茶商非但不來巴結(jié)自己，就連茶農(nóng)放下身段去找茶商收茶，茶商也不收。
茶農(nóng)想不通，這才短短兩年，茶山的江湖怎就變成這樣了。
前些年，茶農(nóng)來錢太容易，沒有儲(chǔ)蓄習(xí)慣，甚至還欠了很多債，茶農(nóng)還無法接受自己的好日子就這樣到頭了。
然而，形勢(shì)比人強(qiáng)，不接受也得硬著頭皮接受。
茶葉產(chǎn)業(yè)鏈上，真正迷茫的是茶商，熬了這么多年，還沒出頭，也不知啥時(shí)候是個(gè)頭。
經(jīng)銷商：賺了一堆茶
這兩年，做茶的經(jīng)銷商，心里那叫一個(gè)難受。
茶葉賣不動(dòng)，倉庫里前幾年的茶葉還有一大堆，但廠家又暗示繼續(xù)拿貨。問題是：前幾年的茶還沒賣掉，資金還套在茶葉庫存上。
看著倉庫里一堆茶葉，廠家每年都提點(diǎn)價(jià)，感覺資產(chǎn)又增值了，可是，增值了卻賣不掉，價(jià)值再高，也只是紙上的財(cái)富。
經(jīng)銷商手里，已經(jīng)沒有資金用來拿貨。
就算手里資金充足的，好像突然醒悟了似的，廠家一堆貨，好賣的就那么幾款，爆款掙來的錢彌補(bǔ)了沒賣掉的庫存，干到最后，混口飯吃，順便賺了一堆茶葉。
這分明就是：你的錢呢？補(bǔ)貨了！貨呢？賣了！賣得的錢呢？補(bǔ)貨了呀！
廠家：皮之不存，毛將焉附
終端不好賣，經(jīng)銷商拿貨變少，廠家的資金流萎縮。
廠家為了活下去，看著直播賣茶一場幾百萬的銷量，紛紛加入直播的大軍。
直播這玩意，看著令人心動(dòng)，落到實(shí)處，卻是另一番景象。
直播賣茶走到今天，第一波天然流量已成為永遠(yuǎn)的過去，但直播好歹是個(gè)賣茶的渠道，那就硬著頭皮干吧。
廠家直播要做好，還有兩條路：
以短視頻形式，以獨(dú)特的視角、系統(tǒng)化地輸出茶葉專業(yè)知識(shí)和吸引茶客的觀點(diǎn)，打造優(yōu)質(zhì)IP，直播賣茶。
或者，花錢買流，這種方式，只有臺(tái)地茶冒充古樹才能活下去。
前者是人才難找，后者受制于山頭茶的原料成本和利潤空間，注定了：大多數(shù)廠家直播，只是湊一把時(shí)代的熱鬧。
而且，廠家還要協(xié)調(diào)好經(jīng)銷商的利益。經(jīng)銷商賣茶，有很強(qiáng)的地域性。然而，直播打破了地域的限制。
茶行業(yè)不存在破釜沉舟的奇跡，可別直播沒做起來，先把經(jīng)銷商得罪了。
有根稻草：一起招商
廠家自己賣不了多少，經(jīng)銷商補(bǔ)貨有限。突然想到，還有招商這條路。
今年，茶葉雖然不好賣，但茶葉品牌的招商，卻比去年積極很多。
這是茶行業(yè)各渠道茶葉積壓、茶葉難賣的大背景下，行業(yè)內(nèi)部已經(jīng)卷不動(dòng)了，只能吸引茶行業(yè)外資金進(jìn)入茶行業(yè)，幫穩(wěn)住局面。
對(duì)于茶企來說，只要有新的經(jīng)銷商進(jìn)來，廠家提供選址裝修等服務(wù)，店里一次鋪貨幾十萬，又有現(xiàn)金流回來了，工資又能照常發(fā)了。
只是，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。雖說有的品牌也有效果，但大多數(shù)品牌，招了個(gè)寂寞。
-02-
躺不平，卷不贏，難破局
茶葉市場，大家都很迷茫。
茶農(nóng)期待原料不愁賣的日子，茶商在苦苦尋找市場的破局之路。
然而，只有品飲市場苦苦支撐的茶葉，很難破局。
茶葉市場的經(jīng)濟(jì)鏈
山頭茶，表面上看是源頭引領(lǐng)市場狂歡，實(shí)際上是終端市場反饋到源頭。
山頭茶市場的經(jīng)濟(jì)鏈?zhǔn)牵浩渌袠I(yè)繁榮——茶客手里有錢——想喝茶、喝好茶——終端經(jīng)銷商好賣——廠家大量收茶——匯聚源頭，春茶火熱。
當(dāng)其他行業(yè)不好做的時(shí)候，茶客掙錢難，買茶支出減少，終端經(jīng)銷商的茶葉就不好賣，茶企艱難，最終傳導(dǎo)至源頭，造成茶山原料大積壓的局面。
看清茶葉市場的經(jīng)濟(jì)鏈后，就知道：茶葉，是喝的飲料，目前沒有太多渠道能消耗原料。當(dāng)前的茶葉市場，很難破局，只能在品飲市場繼續(xù)卷。
茶企，躺不平
現(xiàn)在這市場，如果茶商能躺平，只做個(gè)賣茶的店小二，每個(gè)月掙點(diǎn)生活費(fèi)，也是瀟灑的。
然而，大多數(shù)茶企苦苦熬到今天，已經(jīng)身不由己，連躺平的資格都沒有了。
從一片葉子到一杯茶，原料款、包裝款、人員工資、日常開支等。大多數(shù)茶企，都有負(fù)債。
繼續(xù)做茶，每個(gè)月好歹還有些流水填進(jìn)企業(yè)的債務(wù)里，一旦不做茶，各種欠款蜂擁而至，茶商分分鐘就倒下。
茶商已經(jīng)被裹進(jìn)了時(shí)代的潮流，退一步不是海闊天空，而是萬丈深淵。縱然前方刀山火海，也得硬著頭皮上。
存量市場，做好三點(diǎn)
茶葉存量市場，要想活下去，茶企需從高成本運(yùn)營逐漸轉(zhuǎn)型，原料適當(dāng)?shù)厥?，還需從純料轉(zhuǎn)為拼配。
同時(shí)，運(yùn)營方面，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造茶企自己的IP，從線上獲取客戶。
茶葉，入口的東西，好壞一喝便知。做好品質(zhì)，永遠(yuǎn)是茶企活下去的基礎(chǔ)。
做好這三點(diǎn)，無論何時(shí)，茶企都能適應(yīng)市場發(fā)展。
寫在最后：
時(shí)代中的產(chǎn)業(yè)，受制于時(shí)代。
普洱茶，只是貨幣流動(dòng)的汪洋大海中的一艘帆船，大洋彼岸一個(gè)加息，就能在平靜的海面掀起滔天巨浪，把大洋上大大小小的帆船掀得起伏不定。
每個(gè)產(chǎn)業(yè)都有自己的紅利期，一旦過了，永遠(yuǎn)不會(huì)回來。
在當(dāng)前的時(shí)代浪潮中，從業(yè)者不該盲目自信，更別相信能逆天改命，而是堅(jiān)守大風(fēng)過境、伏草惟存的理念，好好茍著。
穩(wěn)定老客戶和原有的市場，保證自己活下去。然后，把有限的資金合理配置，打造自己的茶葉IP，減少獲客成本。
如果把有限的資金三兩下霍霍了，非但不能破局，反而會(huì)讓自己早早就掛了。
不僅是茶行業(yè)，各行各業(yè)都還需要熬上幾年。
時(shí)代的一粒塵埃，落在每一個(gè)人的身上，都是不可承受之重。
然而，喝茶的人，早已看慣了歲月沉浮。人生得意時(shí)，以入世之心坦然品茶。世事無常處，以出世之心淡然論道。
日出日落，不可能天天艷陽高照，更不可能日日烏云。
我們?cè)撟龅氖牵浩G陽高照時(shí)，學(xué)一分茶的空杯以對(duì)，做事不求太滿，給自己留條后路。
烏云飄過時(shí)，學(xué)一分茶的沉浮隨意，不與時(shí)代較勁，不與自己較勁。
喝好自己的茶，細(xì)細(xì)品味歲月無聲，靜待時(shí)機(jī)。
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