昨天，應(yīng)邀參加北京知本咨詢組織的“世界一流企業(yè)建設(shè)專家研討會”。
本人參加這個會議，自然主要就是學(xué)習(xí)的份兒。
在茶葉行業(yè)久了，太多的時間在談滋味香氣之類的話題，所以很久都不談?wù)擃愃葡鄬甏蟮牡脑掝}了，感覺在這個行業(yè)基本不容易找到人聊類似話題的樣子。
“世界一流”，咋聽起來感覺是不是很遙遠(yuǎn)？
其實不是。
在當(dāng)前中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，“世界一流”早已成為一個重要話題，在部分領(lǐng)域已成為現(xiàn)實狀態(tài)，在多個領(lǐng)域正成為目標(biāo)追求。
習(xí)近平總書記（同時也是中央全面深化改革委員會主任）在2022年2月28日下午主持召開中央全面深化改革委員會第二十四次會議，審議通過了《關(guān)于加快建設(shè)世界一流企業(yè)的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平在主持會議時強(qiáng)調(diào)，要加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)程中實現(xiàn)更大發(fā)展、發(fā)揮更大作用。這表明，“世界一流企業(yè)”的建設(shè)，已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)工作中的重要工作。
中經(jīng)網(wǎng)有一篇簡要評論，筆者截圖如下，可作為這個話題的背景信息。
昨天會議整個過程中，筆者都自動代入“茶葉”，一直在琢磨：
世界一流的茶葉企業(yè)，是啥樣子？
中國人民大學(xué)商學(xué)院楊杜教授在做主旨講演時談到企業(yè)的“地域性：從村鎮(zhèn)級到世界級”，將企業(yè)按地域為主要標(biāo)準(zhǔn)劃分為：村鎮(zhèn)級、區(qū)縣級、省市級、國家級、國際級和世界級共六個級別，并大體對應(yīng)目前的不同銷售額。
借鑒這一分類來思考中國茶葉企業(yè)，同時將省市級一分為二，我們目前有了村鎮(zhèn)級、區(qū)縣級、地市級、省市級和國家級，但還沒有國際級和世界級。
目前中國茶葉企業(yè)，頭部陣營年營收大體在20億元人民幣上下。
去年CVC私募公司從聯(lián)合利華收購的茶葉業(yè)務(wù)，目前名為ekaterra，為“全球領(lǐng)先的茶葉業(yè)務(wù)”，旗下?lián)碛?4個品牌，包括立頓（Lipton）、PGtip、Pukka、T2和TAZO。ekaterra有關(guān)業(yè)務(wù)在2020年的收入約為20億歐元（折合人民幣約145億元），在四大洲擁有11個生產(chǎn)基地?？紤]到聯(lián)合利華還保留了一部分合作的茶葉業(yè)務(wù)，所以聯(lián)合利華時期其茶葉業(yè)務(wù)的整體規(guī)模還要大于前述數(shù)字。
目前的差距是顯而易見的。
中國是茶樹原產(chǎn)國，擁有無與倫比的茶葉資源。中國茶曾經(jīng)獨(dú)步天下。中國是目前茶葉第一生產(chǎn)大國、第一消費(fèi)大國、量與額分別為第二與第一的出口大國。
中國茶企能出現(xiàn)國際級和世界級公司嗎？
理論上，應(yīng)該是存在這種可能。
那么，問題來了：
如果將來從中國走出世界一流的茶葉企業(yè)，會是長啥樣子？
比如，營收規(guī)模大體是多少？經(jīng)營的地域范圍會是如何分布？業(yè)務(wù)如何組合？主要產(chǎn)品形態(tài)會是如何？品牌如何構(gòu)架？渠道如何組合？組織如何建設(shè)？公司如何治理？等等。
有了評價體系，就可用來作為畫像和發(fā)展參考。
作為中國走出的世界一流茶葉企業(yè)，有哪些現(xiàn)在習(xí)以為常但未來則未必適用的？有哪些產(chǎn)品與能力需要從現(xiàn)在開始就思考并在未來合適時候開始建設(shè)的？品牌建設(shè)有哪些方面是需要如何從長計議的？
什么時候，會有人來組織一場“世界一流茶葉企業(yè)建設(shè)專家研討會”？
夢想總是要有的。
畢竟，大企業(yè)也都是從小公司開始做起來的，一流企業(yè)也都是從不入流到三流、二流逐漸做起來的。這不，多年在世界500強(qiáng)榜首和前列的沃爾瑪，就是從一個村鎮(zhèn)超市做到今天模樣么？
再說了，不是許多人都在說要做大做強(qiáng)中國茶產(chǎn)業(yè)嗎？不是一直有人喊著要讓中國茶走向世界嗎（盡管，中國茶早就走向了世界，現(xiàn)在也還有大量走向了世界，不過目前還只是以原料茶為主。當(dāng)前語境下的讓中國茶走向世界，大體可以理解為新形勢下的再出發(fā)。）？
以此看來，還是有人在期待，能從中國走出去一些國際級茶葉企業(yè)，乃至是世界一流茶葉企業(yè)。
想到近日看到的“2022中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值前20位的品牌”這份表格（感興趣的朋友請自行查閱），感覺這路既遙遠(yuǎn)，又不那么遙遠(yuǎn)......
原創(chuàng)：鄧增永
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