“第三空間”再現(xiàn)新機(jī)！茶館行業(yè)如何借勢(shì)謀局，逆風(fēng)翻盤？

對(duì)話AI，在與賽博世界的鏈接中，探尋茶業(yè)發(fā)展可能，“說茶”特推出“AI說茶——人工智能看茶業(yè)特輯”。此篇聚焦探討茶館行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

近兩年，新中式茶館這一全新賽道悄然興起。從2021年便已連續(xù)完成兩輪千萬級(jí)融資的tea’stone；同年獲得數(shù)百萬融資的一茶一舍便可見，新中式茶館大有可為。近日，新中式茶館的熱度更是持續(xù)飆升，吸引了新茶飲入局這一賽道。繼奈雪的茶開設(shè)新中式茶館“奈雪茶院”后，喜茶位于廣州的子品牌首家“喜茶茶坊”、“喜鵲咖”也陸續(xù)宣布開業(yè)。

△圖片來源：喜茶

12月22日，2023中國茶館業(yè)大會(huì)召開，引起了大眾對(duì)茶館業(yè)現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)的討論。但僅以新中式茶館這一業(yè)態(tài)，評(píng)判茶館業(yè)的發(fā)展并不全面。作為茶館業(yè)主力軍的傳統(tǒng)茶館，則是重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。相較于新中式茶館的持續(xù)走紅，傳統(tǒng)茶館的經(jīng)營狀況較為嚴(yán)峻?！吨袊桊^行業(yè)發(fā)展深度分析與未來投資調(diào)研報(bào)告（2023-2030年）》顯示，2022年全國茶館營業(yè)額較上年下降了20%—70%，大部分茶館處于虧損狀態(tài)，僅有極少茶館營收平衡或略有盈余。

△圖片來源：《中國茶館行業(yè)發(fā)展深度分析與未來投資調(diào)研報(bào)告（2023-2030年）》

基于這一現(xiàn)狀，茶館行業(yè)如何借勢(shì)新中式茶館的東風(fēng)，進(jìn)行創(chuàng)新以求得破局？且看AI如何解答。

*以下回答由文心一言、ChatGPT生成，僅作呈現(xiàn)，不代表“說茶”觀點(diǎn)

說茶：作為以“Z時(shí)代”為主要消費(fèi)群體、裝潢設(shè)計(jì)偏重中式元素的新中式茶館，緣何在近兩年熱度暴漲？其“出圈密碼”歸于何處？

文心一言：

新中式茶館在近兩年熱度暴漲的原因主要?dú)w結(jié)于以下幾個(gè)方面：

1、文化自信與回歸：隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，中國文化逐漸回歸主流，越來越多的年輕人對(duì)中華文化產(chǎn)生了強(qiáng)烈的自豪感和認(rèn)同感。新中式茶館以中國傳統(tǒng)文化元素為賣點(diǎn)，為年輕人提供了一個(gè)體驗(yàn)和享受傳統(tǒng)文化的場(chǎng)所，從而引發(fā)了市場(chǎng)的熱烈反響。

2、創(chuàng)新與融合：新中式茶館在裝潢設(shè)計(jì)上偏重中式元素，但同時(shí)也注重創(chuàng)新和融合。這些茶館在提供傳統(tǒng)茶飲的同時(shí)，也融入了現(xiàn)代的審美和設(shè)計(jì)理念，如提供精致的茶點(diǎn)和小吃，設(shè)置富有詩意的裝飾和家具等，使消費(fèi)者在享受傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也能體驗(yàn)到現(xiàn)代的時(shí)尚和潮流。

3、資本的注入與推廣：隨著新中式茶館的熱度不斷攀升，大量的資本開始注入這個(gè)領(lǐng)域，推動(dòng)了茶館的快速發(fā)展。同時(shí)，各種社交平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)營銷手段的推廣也進(jìn)一步提高了新中式茶館的知名度。

綜上所述，新中式茶館的熱度暴漲源于文化自信與回歸、創(chuàng)新與融合、社交屬性的提升以及資本的注入與推廣等多方面的因素。而其“出圈密碼”則在于將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素有機(jī)結(jié)合，提供了一個(gè)既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的消費(fèi)場(chǎng)所，滿足了年輕人對(duì)文化和情感的需求。

說茶：近期，喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬、茶顏悅色這四大頭部新茶飲品牌紛紛入局新中式茶館，為什么會(huì)出現(xiàn)這一情況，有何生意經(jīng)？

ChatGPT：

喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬、茶顏悅色等頭部新茶飲品牌紛紛入局新中式茶館的情況，可能受到多方面因素的影響：

1、文化復(fù)興與新中式潮流：近年來，新中式文化逐漸崛起，受到年輕一代的喜愛。這種文化復(fù)興在茶飲行業(yè)得到體現(xiàn)，新中式茶館通過傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用，創(chuàng)造出更具文藝和情感的氛圍，吸引年輕人。

文創(chuàng)融合創(chuàng)新：這些品牌往往將傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代時(shí)尚、藝術(shù)等元素進(jìn)行創(chuàng)新性融合，推陳出新。在新中式茶館中，不僅可以品茗，還能感受到濃厚的文創(chuàng)氛圍，例如裝修風(fēng)格、茶具設(shè)計(jì)、文藝活動(dòng)等。

2、品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，茶飲品牌為了在激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，選擇在新中式茶館領(lǐng)域開設(shè)分店，通過獨(dú)特的品牌差異化來吸引消費(fèi)者，提高品牌知名度。

3、消費(fèi)升級(jí)與追求體驗(yàn)：消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)的追求逐漸增強(qiáng)。新中式茶館通常注重空間設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體驗(yàn)等方面，吸引消費(fèi)者在此消費(fèi)，并愿意為更好的體驗(yàn)支付更高的價(jià)格。

4、市場(chǎng)趨勢(shì)與口味創(chuàng)新：新中式茶館能夠靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)，根據(jù)消費(fèi)者口味和需求進(jìn)行創(chuàng)新。這些品牌不僅提供傳統(tǒng)的茶飲，還會(huì)推出新穎獨(dú)特的茶品，符合當(dāng)代人多元化的口味。

總的來說，新中式茶館的興起是對(duì)傳統(tǒng)茶文化的一種現(xiàn)代演繹，融入了時(shí)尚、藝術(shù)等元素，吸引了更廣泛的受眾。品牌在這一領(lǐng)域的布局旨在迎合年輕人對(duì)文化體驗(yàn)和高品質(zhì)生活的追求，同時(shí)也是在不斷變化的市場(chǎng)中尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)的一種戰(zhàn)略調(diào)整。

說茶：近年來，各種“新中式”消費(fèi)品類層出不窮，新中式茶館熱度持續(xù)暴漲，這將會(huì)給“茶館經(jīng)濟(jì)”帶來什么樣的機(jī)遇？

文心一言：

新中式茶館的熱度持續(xù)暴漲給“茶館經(jīng)濟(jì)”帶來了許多機(jī)遇。

首先，新中式茶館通過將傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，為消費(fèi)者提供了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。這不僅吸引了更多的年輕人，也激發(fā)了整個(gè)市場(chǎng)對(duì)茶館消費(fèi)的需求。隨著消費(fèi)者對(duì)茶館的認(rèn)知和接受度不斷提高，茶館經(jīng)濟(jì)將擁有更廣闊的市場(chǎng)空間。

其次，新中式茶館在設(shè)計(jì)和裝潢上注重中式元素的運(yùn)用，這不僅傳承了傳統(tǒng)文化，也賦予了茶館獨(dú)特的魅力。這種獨(dú)特的魅力使得新中式茶館在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，為茶館經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

最后，新中式茶館在營造社交屬性方面也發(fā)揮了重要作用。它們不僅提供了傳統(tǒng)的社交場(chǎng)所，還通過舉辦各種活動(dòng)和主題推廣，吸引了更多的消費(fèi)者前來消費(fèi)。這種社交屬性的提升有助于促進(jìn)茶館經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展。

綜上所述，新中式茶館的熱度持續(xù)暴漲給“茶館經(jīng)濟(jì)”帶來了許多機(jī)遇，包括拓展市場(chǎng)空間、傳承傳統(tǒng)文化、提供多元化產(chǎn)品和服務(wù)、提升社交屬性等。然而，也需要注意到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，茶館經(jīng)濟(jì)需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展以抓住這些機(jī)遇。

說茶：從企查查數(shù)據(jù)來看，2023年新增了近萬家茶館類企業(yè)。但傳統(tǒng)茶館整體經(jīng)營狀況仍在下滑，能夠自身盈利的茶館更是鳳毛麟角。為什么會(huì)出現(xiàn)這一情況？

ChatGPT：

茶館類企業(yè)增加而傳統(tǒng)茶館整體經(jīng)營狀況下滑的現(xiàn)象可能受到多種因素的影響：

1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：隨著茶館行業(yè)的擴(kuò)張，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。新增茶館進(jìn)入市場(chǎng)導(dǎo)致市場(chǎng)供給增加，而需求并沒有同步增加，因此傳統(tǒng)茶館面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2、消費(fèi)習(xí)慣變化：消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣在不斷變化，更多人傾向于選擇便捷、快速的消費(fèi)方式，如外賣、速溶飲品等，這對(duì)傳統(tǒng)茶館造成了一定的沖擊。

3、網(wǎng)紅茶飲品牌的崛起：隨著一些網(wǎng)紅茶飲品牌的興起，消費(fèi)者更傾向于選擇時(shí)尚、獨(dú)特的茶飲，而傳統(tǒng)茶館可能在品牌形象和產(chǎn)品創(chuàng)新方面相對(duì)滯后。

4、租金和人工成本上升：隨著城市化的發(fā)展，一些茶館所處的商業(yè)區(qū)域的租金可能上升，而人工成本也在不斷增加，這對(duì)茶館的盈利能力形成一定的壓力。

5、營銷和品牌建設(shè)不足：一些傳統(tǒng)茶館可能在營銷和品牌建設(shè)方面相對(duì)薄弱，無法吸引更多的消費(fèi)者。相比之下，一些具有強(qiáng)烈品牌形象和差異化營銷的茶飲品牌更能夠引起消費(fèi)者的興趣。

要應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)茶館可能需要進(jìn)行品牌升級(jí)、創(chuàng)新產(chǎn)品、提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)營銷和與新興市場(chǎng)的對(duì)接，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。同時(shí)，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)、提高經(jīng)營效率也是關(guān)鍵。

說茶：茶行業(yè)正面臨升級(jí)轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn)，新中式茶館的持續(xù)走紅可以給傳統(tǒng)茶館帶來哪些思路啟迪？

文心一言：

傳統(tǒng)茶館可以借鑒新中式茶館的一些做法，以實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型和吸引更多消費(fèi)者。以下是一些思路啟迪：

1、多元化產(chǎn)品和服務(wù)：傳統(tǒng)茶館可以拓展產(chǎn)品和服務(wù)范圍，例如提供各種點(diǎn)心、小吃、甜品等，以及開展茶藝表演和培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。這不僅可以滿足消費(fèi)者的多樣化需求，也可以增加茶館的收入來源。

2、提升社交屬性：傳統(tǒng)茶館可以增強(qiáng)自身的社交屬性，例如設(shè)置專門的茶室或包間，為消費(fèi)者提供私密的交流空間；舉辦各種主題活動(dòng)或沙龍，吸引更多的消費(fèi)者參與其中。

3、關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)：傳統(tǒng)茶館需要更加關(guān)注消費(fèi)者的體驗(yàn)，從茶葉的品質(zhì)、泡茶的手法、環(huán)境的營造等方面提升消費(fèi)者的品茗感受。同時(shí)，也需要積極了解消費(fèi)者的需求和反饋，不斷改進(jìn)和優(yōu)化服務(wù)。

4、結(jié)合科技和互聯(lián)網(wǎng)：傳統(tǒng)茶館可以借助科技和互聯(lián)網(wǎng)的力量，例如引入智能化的點(diǎn)餐和支付系統(tǒng)，提高服務(wù)效率；通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣，擴(kuò)大品牌影響力。

綜上所述，新中式茶館的持續(xù)走紅可以為傳統(tǒng)茶館帶來一些思路啟迪，包括注重裝潢設(shè)計(jì)、多元化產(chǎn)品和服務(wù)、提升社交屬性、關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)以及結(jié)合科技和互聯(lián)網(wǎng)等方面。傳統(tǒng)茶館需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿足消費(fèi)者的需求。

說茶：新中式茶館的興起可以給茶館行業(yè)帶來新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，那么，茶館行業(yè)如何借助其熱度，突破茶館的經(jīng)營半徑，激活消費(fèi)市場(chǎng)活力？

ChatGPT：

茶館行業(yè)要借助新中式茶館的熱度，突破經(jīng)營半徑，激活消費(fèi)市場(chǎng)活力，可以考慮以下策略：

1、創(chuàng)新產(chǎn)品和體驗(yàn)：推出符合新中式文化特色的茶品，注重茶的文化內(nèi)涵和品質(zhì)。通過獨(dú)特的茶具設(shè)計(jì)、茶藝表演等提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

2、文化IP和活動(dòng)策劃：打造具有獨(dú)特文化IP的茶館，例如聯(lián)動(dòng)知名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師，形成茶館獨(dú)有的文化符號(hào)。舉辦主題活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參與，增加茶館的社交性和互動(dòng)性。

3、線上線下融合：開設(shè)線上銷售渠道，推廣特色產(chǎn)品，提高品牌知名度。

4、利用社交媒體平臺(tái)開展線上推廣，與消費(fèi)者建立更緊密的互動(dòng)關(guān)系。針對(duì)不同消費(fèi)群體，定制不同的服務(wù)和產(chǎn)品，滿足多元化需求。

5、智能科技應(yīng)用：引入智能科技，提高服務(wù)效率，如自助點(diǎn)單系統(tǒng)、智能茶具展示等。利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為，精準(zhǔn)推送個(gè)性化服務(wù)和推廣活動(dòng)。

6、合作共贏：與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)團(tuán)體、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、文化節(jié)慶等合作，共同推動(dòng)文化創(chuàng)意活動(dòng)。與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，創(chuàng)造新的商業(yè)模式，例如與咖啡館、書店等形成合作聯(lián)盟。

通過這些策略，茶館可以在新中式茶館的熱潮中找到定位，提高競(jìng)爭(zhēng)力，拓展經(jīng)營半徑，創(chuàng)造更為獨(dú)特而具有吸引力的茶館體驗(yàn)，從而激活消費(fèi)市場(chǎng)的活力。

總而言之，在新中式茶館崛起的背景下，傳統(tǒng)茶館要想重新煥發(fā)生機(jī)，關(guān)鍵在于創(chuàng)新和變革。通過引入現(xiàn)代科技、豐富文化內(nèi)涵，以及更加個(gè)性化的服務(wù)，茶館行業(yè)或許能夠找到自己的獨(dú)特之處，迎接更為廣闊的市場(chǎng)。這并非是替代，而是一種融合與共生，能為茶館行業(yè)帶來更加燦爛的未來。

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